高通 CMO:高通是铁人三项全能运动员

2013-03-01 22:28:46来源: ifanr
    2012 年,高通向市场交付了 5.9 亿颗芯片,营收达到了 191 亿美元,高通在财报中预计 2013 年营收将会增长到 230 亿到 240 亿美元之间。在本次 MWC 展会上,高通芯片覆盖了几乎所有“明星手机”——诺基亚 Lumia 720、LG Optimus G Pro、以及中兴 Grand Memo。

西班牙当地时间 26 日下午,我在 MWC 现场的高通展台对其 CMO 阿南德(Anand Chandrasekher)进行了一次专访。

高通 2012 年表现不错,增长的来源主要是高端市场还是低端的 QRD 模式?

阿南德答道:“其实这个问题很难区分,也没有必要分开。我们在高端市场获得了许多认可,而在海量产品市场的 QRD (Qualcomm Reference Design)模式是一种新的尝试,也获得了许多中国客户的认可。”

撇开 QRD 模式的效用不谈,在半导体行业很难区分“高端”与“低端”,无论是在功能和价格方面都不容易将其分开。不过阿南德也表示高通会在低端智能手机领域加大投入,进一步开拓市场。

全球范围内高端市场已经接近饱和,包括三星和诺基亚都在抢占低端市场,推出低端功能机,你对此怎么看?

“我认为高端市场会继续成长,这的确也是一块非常令人兴奋的市场,因此我相信包括我们在内的所有厂家都会继续发力。”

“关于海量市场,其发展速度的确很快,但我们也不难看到大量智能手机替代功能手机的现实,于是很容易推断出以功能机为主的海量市场也即将被智能手机抢占,那么三星和诺基亚的介入就不足为奇。作为半导体厂商,我们要做的就是提供不同产品,满足不同要求。”

这个问题与第一个问题其实并不矛盾,因为在智能机市场疯长的前提下,尽管功能及市场依然比较坚挺,但其占比只会越来越少,所有的“高端市场”也将不再“高端”。

市场推广方面,高通的硬广告是不是太少?

“我们今天生活早一个完全不同的时代,现在已经有了许多不同的推广工具,推广方式也完全不一样了。”

他举了小米的例子,认为高通“也可以这么做”。不过“可以这么做”和“已经开始做”甚至是“做得不错”区别还是很大的。另外,在推广方面还是经历了一些麻烦。

在推广 Grand Memo 的时候,中兴声称这款设备将会使用骁龙 800,但 27 号 Grand Memo 发布之后,高通和中兴先后否认了这则消息,最后事实证明 Grand Memo 实际上使用的是骁龙 600。

如何评价高通和英特尔的地位?两个公司有没有相似性。

“高通诞生于 1985 年,我们一出生就带有移动的基因。我来以体育赛事举个例子吧,比如你参加铁人三项的比赛,那么你在骑车、游泳和长跑方面都必须非常优秀。但如果让一个游泳运动员或者阿姆斯特朗(环法)去参加马拉松的话,我相信他们也会崩溃。”

“英特尔和高通在各自领域都有很大成就。不过高通和英特尔不一样,高通就像是全能的铁人三项运动员一样,要兼容各种产品,尽可能做到‘全能’。另外,我们的低功耗也是业内知名的。”

高通的信心来源于哪?

“高通一直坚持自己的预测,贯彻自己的路线图。成长不是突然的事情,而是一个持续性的结果。”

这个问题看起来很空,阿南德的回答也的确没有什么信息量。不过,我们还是有必要进一步探讨一下这个问题:在高通、nVIDIA 和三星三足鼎立的局势下,Tegra 3 近乎统治着 Android 平板市场,供应链优势也支撑起了三星的扩张,高通面临的竞争会越来越大。

本月初,阿南德向媒体表示今年在骁龙 600 和 800 后,“整个市场会发生改变”,并表示高通处理器将“完爆”nVIDIA。不过,就在 MWC 开幕的第一天,nVIDIA 就展示了装载 Tegra 4 的平板,其安兔兔跑分达到 36000 多分,象限成绩高达 16000 分,打破了由 Intel Atom Z2580 创下的记录,另外,其功耗也不错。

这也引出了我的下一个问题。

对 Tegra 4 怎么看?

阿南德的回答核心其实很简单:是骡子是马,拉出来溜溜。

“Tegra 4 还没有经过市场验证,到目前还没有真正的产品出现,因此眼见为实,我们也不知道它的表现。另外,我们可以看到许多使用骁龙芯片的商用产品都在市场上销售,大家可以区看一看跑分或者性能测试。”

“之前据外媒评测,Tegra 3 和 Snapdragon S4 的产品比较,骁龙比 Tegra 3 速度快两倍。所以我们还是等它们的产品出货了再来比吧。”

关键字:高通  CMO

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0301/article_19687.html
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