为何PC大厂会在平板失手

2013-02-28 21:33:02来源: CTIMES
   
根据IDC近期针对PC平板市场所发布的销售量与出货量统计,2012年第四季最畅销的前五大平板电脑分别是Apple、Samsung、Amazon.com、华硕(Asus)与Barnes and Noble。在今年(2013)一月时,IDC列出了前五大PC供应商,分别是HP、联想(Lenovo)、戴尔(Dell)、Acer与华硕。(编按:Amazon.com与Barnes and Noble是通路跳入平板市场的,所以由于经营模式不同,销售排名虽好,但在本文中仅供参考)。

附图 : 开创出自己独特的市场,是华硕平板市场的经营之道。图为手机加平板的Padfone 2。 BigPic:500x500

你发现到了吗?除了华硕同时在PC与平板保持领先外,其他PC厂就算费尽心思,也无法在平板上取得一个好的市场位置,而且这个局面似乎很难扭转,我想这些PC厂的高层也一定在想到底出了什么状况?特别是Acer与联想。

虽然平板市场成长迅速,但总出货量仍低于PC销售(平板出货量约5,250万台,而PC则有8.980万台)。但平板电脑持续以此速度成长,预计将可在未来几年内超越PC出货量。

IDC平板电脑研究总监Tom Mainelli曾表示,2012年第四季平板电脑的创新记录表现刚好与PC市场形成强烈对比─PC在第四季的出货量是五年内首见的下滑。平板电脑市场在2012年的第四季大幅成长了75.3%,而PC出货量则下跌6.4%。当季只有联想和华硕的出货量分别提高了8.2%和5.6%,这与平板电脑市场的情况相反。Apple以成长48.1%的出货量再次夺冠,从2011年出货1,550万台增加到2,290万台。Samsung在总出货量(790万与220万台)上居次,但其扩张速度达到了263%。

为什么在PC与NB都有举足轻重的厂商,到了平板就不灵了,反观华硕却走出了自己一条路呢?观察各厂商发展历程与询问相关业者之后,有着以下看法。

观察华硕平板的发展,到现今的盛况,你就可以发现华硕在平板的发展上确实与其他厂商有相当的区隔。在华硕一推出平板时,就是以平板结合实体键盘的“变形金刚”现身,由于产品的特殊性,所以辨识度很高,也让有此需求的消费者别无选择。而后智慧型手机+平板+实体键盘的结合大变身-Padfone,更是轰动市场,所以华硕的平板虽无庞大的行销支援,但销售一直长红,原因也就是华硕的平板走自己的路,而且走出一片天。

反观Acer在平板的发展上就不是那么顺畅了,其实触控式萤幕的笔电Acer可是始祖,到了平板被Apple炒红了,就挺起直追,虽然Acer在平板的制作上品质与创新度是有的,但一直难与对手有明显的区隔,价格带也相仿,在市场上当然也就是失利的。但今年Acer在平板上开始有着积极的作为,先是在一月推出了售价仅4,990的7寸双核平板,一推出就卖出上万部,首先这波价格战就打的漂亮,价格够低,又有Acer这个品牌做后盾,当然比大陆的白牌吃香。由于平价吃香,将陆续推出8寸与10寸一系列,直攻市场占有率。另一走高档系列的平板,也将以“变身”的方式现身,但与华硕的变身方式不同,由于目前还未正式发表,大家也只好期待啰!

其实由于平板与NB之间除了消长趋势已定之外,加上如果只以上网与影音用途而言,平板甚至比NB还有优势。所以今年各家PC大厂一定在平板上会有所作为,除了上述的Acer已经有大动作之外,联想今年也一定是十分精采,所以明年此时平板前五名会不会重新洗牌,答案应该是肯定的。

关键字:PC  平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0228/article_19625.html
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