解读尼尔森报告:中国智能机普及超英美为误读

2013-02-28 03:48:27来源: 搜狐IT
    美国市场研究公司尼尔森周一发布了《2013移动消费者报告》,数据显示欧美、中国、与印度巴西等区域市场智能手机普及程度差异巨大。有中国媒体据此称,“尼尔森:中国智能手机普及率已超越英美”,数据诡异的达到66%。
  我国目前手机用户超过11亿,如果以此计算,国内智能手机用户将达到数量庞大的6.6亿户,超过两个美国人口。
  笔者经过阅读尼尔森报告全文发现,中国媒体此前存在误读。尼尔森报告来源于美国、英国、澳大利亚、巴西、中国、印度、意大利、俄罗斯、韩国和土耳其等国用户的在线调查。数据取自2012年4月至6月,受访者为7.6204万,其中有2.8103万人拥有智能手机。
  尼尔森在报告中强调称,中国地区则受访用户主要来自中国大中城市(包括上海、南京、杭州、广州、深圳、南宁、北京、天津、石家庄、重庆、成都、昆明、郑州、武汉、长沙、沈阳、长春、哈尔滨、西安、兰州、西宁)的16-64岁用户,并不包含三线以下城市和农村市场。其中包含1210个网上随机问卷调查,2477个相信电话访问(其中1639个用户拥有智能手机,占比66%)。
  因此,尼尔森这份报告并不能解读为中国整体的智能手机普及状况,不过对研究国内大中城市的手机用户行为依然存在一定价值。
  对尼尔森报告进行解读可以发现,在受访用户中,美国16岁以上用户手机(包括智能手机和功能手机用户)普及率达94%,英国97%,而韩国达到99%,中国为89%。
  智能手机方面,在受访用户中,美国智能手机用户占其手机总用户的比例为53%,英国为61%,韩国为67%,中国为66%。而印度仅为10%,巴西为36%,俄罗斯为37%,显示功能机仍占据这些市场的主导地位。
  尼尔森调查发现,在受访国家中,中国智能手机用户性别差别最大:74%的男性表示拥有智能手机,女性比例为57%。而这一比例在美国分别为55%和52%。
  在不少国家里,很多消费者拥有不止一部手机。调查显示,俄罗斯有51%的手机用户拥有一部以上手机,其次是巴西48%,中国位居第三位达36%。而这一比例在美国仅为17%,英国和韩国皆为16%。
  尼尔森还发现,不同国家用户针对智能手机的消费方式和使用方法也有很大区别。在韩国、美国等3G、4G网络比较成熟的国家,用户倾向采用不限流量的数据套餐;而在中国等3G发展中市场,用户倾向于数据包套餐和 WiFi网络。
  发短信、浏览网页、社交网络是全球消费者最喜欢使用智能手机的三项功能。全球排名靠前的主要应用为Facebook、Google、YouTube、Twitter和eBay。而中国用户最常用的应用排行前两名为新闻和天气。
  有意思的是,53%中国用户称自己曾点击过移动广告,而4%的用户表示自己对移动广告“非常关注”。

关键字:中国智能机  英美

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0228/article_19609.html
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