扩大出海口 大陆手机厂扩张海外市场

2013-02-25 21:03:18来源: 新电子 关键字:大陆手机厂  扩张
   
    未来5年中国大陆本土手机制造商将大举进攻海外市场。过去1年半来,中国大陆手机OEM已成功由功能型手机转进智慧型手机市场,并逐渐在国际舞台上崭露头角;如今更已开始强化海外市场布局,以进一步拓展全球版图并解决零组件库存问题。

Gartner研究总监盛陵海
中国大陆本土制造商所生产的智慧型手机数量在2012年达一亿八千两百万支,至2016年将成长至五亿三千八百万支。中国大陆拥有关键的供应生态体系,可望于未来5年内在全球打开十六亿支智慧型手机的市场。

Gartner预测,全球智慧型手机在未来5年将以26%的年复合成长率取代传统手机。中国大陆仍会是智慧型手机的生产重镇,正如同它过去在传统手机的生产地位。除了国际手机品牌在中国大陆设置的工厂,中国大陆本土制造商也将在供应生态体系中扮演要角,即提供全球市场价廉且通过市场考验的智慧型手机。这些中国大陆制造商的生产成长率将高于业界的平均值,并且会先由国际手机品牌厂中抢下内地市场,接着进一步抢攻海外市场。

新兴市场低价智慧型手机需求遽增

Gartner研究总监Jon Erensen
新兴市场的手机行销通路非由手机通讯服务供应商(CSP)所控制,而是掌控在开放市场的零售商手中,因此,未对装置认证和厂商资格设下高门槛。相较于大型的全球制造商,许多中国大陆制造商、品牌厂或白牌制造业者更具有为新兴市场供应低价智慧型手机的利基,因其拥有组织健全的本土制造生态体系和较低的毛利需求,这点从2009年起便已印证在功能手机的市场上。

本土供应链的原物料及生产成本最佳化

在过去的18个月里,主要的中国大陆原始设备制造商(OEM)将业务从功能手机转移到智慧型手机,中国大陆本土供应链已能快速回应市场对智慧型手机生产所需的低成本、且经得起市场考验的零组件和物料之需求。

行动通讯资深分析师吕俊宽
智慧型手机的重要零组件由本土供应商供货,可以降低物料采购成本,这些零组件包括液晶(LCD)模组、触控面板、高密度连结多层印刷电路板(PCB)、大容量电池和高解析度相机模组。

手机内最重要的零组件为基频晶片。联发科高通(Qualcomm)和其他晶片制造商间的竞争日趋白热化,使主流装置内的晶片组在2012年里每隔6个月就出现一次升级。此外,联发科的统包(Turnkey)模式及高通的参考设计(QRD)有助于小型制造商缩短产品上市时程,使他们毋须投入大量研发成本便能生产出低成本的智慧型手机。小型的白牌工厂只要购买标准封装的PCB、LCD模组、相机、电池和通用的工业设计外壳,就能制造出智慧型手机。

晶片出货量及库存问题

中国大陆拥有众多智慧型手机制造商,晶片供应链远较其他地区复杂。主要的处理器晶片从制造者出货至代理商,接着组装到智慧型手机内,再进入零售市场,通常需耗时2~3个月。代理商的库存、PCB封装厂的库存、封装后的PCB库存和物流库存全都要纳入考量。生产周期一般都比较短,这是为了避免物料短缺,例如全新的晶片首次上市或是晶片产能有限时,上述问题皆会反映在晶片出货量和智慧型手机产量之间的差距上。

高阶智慧型手机强势成长 实用型/基本型手机仍为主流

中国大陆品牌的OEM都是从低成本的实用型/基本型手机起家,现在则将产品线拓展至具有优质使用体验、高规格硬体和工业设计的高阶智慧型手机。他们希望做出能与全球知名品牌相抗衡的精致产品,以提高平均售价进而提升获利。以华为、联想和小米为例,这几家厂商自2012年下半年开始推出搭载四核心 Cortex-A9以上等级处理器、4.5寸~5寸720画素解析度萤幕和800万画素相机的高阶手机。这些高阶手机每支订价约2,000人民币(含税约 315美元),对中国大陆消费者来说极具吸引力。有些本土品牌已开始与腾讯和百度等本土网路内容及服务供应商合作,发展中国大陆本土市场的生态体系。

另一方面,Gartner预估,高阶手机的订价将因晶片厂商间的竞争、本土重要零组件供应商的成长,以及大量需求而急剧下降。2016年,原材料成本在100美元以下的低价智慧型手机,将能提供与现在的高阶手机相同等级(至少不会较差)的使用体验。

Gartner预期高阶手机会是中国大陆主要品牌的销售重心,但低价的实用型/基本型手机仍会是中国大陆制造商的主要业务重点。新兴市场将有更多消费者负担得起新的智慧型手机,因而汰换原有的功能手机。白牌制造商将成为这个市场的主要生产者,他们的产品将不提供或只提供有限的3G功能,内建较低容量的记忆体,使用廉价外壳,而且将执行旧版的Android作业系统,并搭载整合Cortex A系列处理器的基频晶片。

海外出口市场将成长并超越国内市场

联想于2012年10月宣布,将开始在新兴市场销售智慧型手机以拓展行动装置业务,这代表市场已形成一股中国大陆OEM品牌竞逐海外市场的风潮。

待中国大陆制造商的生产量在2013年突破两亿五千万支之后,他们将因为国内市场饱和而积极转进海外市场。新兴市场会是多数OEM和白牌制造商最主要的终端市场,只有少数品牌会将产品销往已开发市场,因为产品品质、行销通路、品牌知名度和智慧财产权的障碍将限制中国大陆品牌进入北美、西欧以及日本/韩国市场的脚步。

就新兴市场而言,中国大陆制造商,尤其是白牌业者,将透过既有的传统手机行销通路来销售智慧型手机。尽管在短期内即能缔造高成长率,但等到这些市场的消费者期望拥有更优良的设计和使用体验之后,挑战也将随之出现。因此,原始设计制造商(ODM)与本土品牌之间的合作关系,将成为拓展市场时的替代选项。举例来说,印度全部七个本土品牌都与中国大陆建立了提供ODM服务的合作关系。

中兴和华为将采取其他管道,像是与电信设备方案一同搭售以及透过其与海外通讯服务供应商的业务关系,来销售其智慧型手机,这对其在传统电信设备业务的缓慢成长也有辅助的效果。因此,Gartner估计他们会将未来5年的重心放在行动装置的业务上。

 

关键字:大陆手机厂  扩张

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0225/article_19510.html
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