微软战略变化是Surface Pro再度脱销原因

2013-02-24 12:16:09来源: 搜狐IT 关键字:微软  Surface  Pro
    据国外媒体报道,128GB版Surface Pro平板电脑开始接受预订不到1周后,微软当地时间周四在其网站上“高挂脱销牌”。
  昨天128GB版Surface Pro在微软网上商店上的状态为“脱销”,微软停止接受预订。周五128GB版Surface Pro的状态仍然显示为“脱销”。
  128GB版Surface Pro脱销使得微软2月15日发布的博客颇具“先见之明”。微软当时在博客中宣布将开始接受预订,并警告称,“一旦库存销售完,在补充库存前,系统将一直显示‘脱销’信息”。
  微软从2月9日开始以999美元的价格销售128GB版Surface Pro,但数小时内库存即销售一空。用户对此深感不满。
  微软一周前重新开始接受用户从网上预订128GB版Surface Pro,并表示发货时间将不晚于3月1日。与包括苹果在内的其他厂商延长发货时间不同的是,微软停止接受预订。
  售价899美元的64GB版Surface Pro没有出现断货。市场研究公司科技商业研究分析师以斯拉·戈塞尔(Ezra Gottheil)说,128GB版Surface Pro两次脱销表明微软严重低估了需求,“发布时准备充足的货源应当不是个问题,但微软低估了需求”。
  戈塞尔将128GB版Surface Pro的供应问题归咎于去年微软Surface战略的改变,“Surface最初的目的是鼓舞其他OEM厂商,提高Windows 8知名度,促使OEM提出更好的设计。这一战略当时很有意义,不会过于刺激OEM。我认为微软在这一战略上是成功的。Surface提高了Windows平板电脑的知名度。但随着时间推移,微软的战略重点发生了变化,微软开始声称‘我们是一家设备厂商’,扩大了销售渠道,启动大规模营销活动推广Surface”。
  微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)去年10月份致函股东称,“我们认为自己是一家设备和服务厂商”,这也是微软首次公开公布战略的改变。
  根据戈塞尔的说法,最初微软对Surface出货量的预期相当低,并根据此向代工厂商下了订单,“微软订购的元器件数量相当少”。128GB版Surface Pro目前缺货的原因是微软改变了最初的战略。
  戈塞尔警告称,微软需要一定的时间才能使Surface供需平衡。对于大多数设备厂商而言,触控屏的供应都相当紧张。由于与触控屏供应商有长期合作关系,苹果是能采购到充足触控屏的少数几家公司之一。因此,微软要提高Surface产量将相当困难。
  分析师和厂商预计,随着更多生产线投产,今年下半年触控屏供应将会攀升。(阳光)

关键字:微软  Surface  Pro

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0224/article_19486.html
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