高通花大钱提高知名度

2013-02-24 11:32:35来源: 财富中文网
    最近在拉斯维加斯举行的消费电子展上,见证了高通公司(Qualcomm)开幕主旨发言的人都知道,这家手机芯片制造商正试图在大众市场获得关注。不然,它何必请来卡通角色“大鸟”( Big Bird)、诺贝尔和平奖得主德斯蒙德•图图大主教以及知名摇滚乐队Maroon 5担任嘉宾?原来,这只是高通努力提升品牌认知度的第一步。在新任首席营销官阿南德•钱德拉塞克的带领下,这家位于圣地亚哥的公司正展开营销活动,旨在激起消费者对手机和平板电脑中那小小芯片的关心。活动的投资规模之大,前所未有。

    为此,高通推出了一系列“病毒视频”,当然还有更多的传统广告。本周二,该公司发布了最新的在线视频,据称是为了展示移动技术让人们的生活更美好。视频描绘了一个贴了一系列海报的公交车站,海报上的说明文字有“有急事?”、“感到无聊?”等。每张海报上都印有一个网址。等车的上班族在手机中输入该网址,就会激活一条相关的笑话。例如,一个留着胡子的年轻小伙在这个巴士站看到一张海报上写着“全都看过了?”然后在自己手机中输入了相应网址。过了一会儿,屏幕上一群爱斯基摩犬拉着带轮子的雪橇一溜烟跑过。(继续观看的话,你还将看到一名小丑、一位手风琴师,还有一个踩着高跷的哥们。)

    高通全球营销高级总监莉雅•谢里夫表示,这段时长两分钟的短片中,所有镜头都是通过隐藏摄像机偷拍的——也就是说短片中等车的人都是真人,而不是职业演员。不过,尽管有些公司的“病毒视频”营销活动大获成功,但通过YouTube传递真实和幽默感仍非易事,即便短片中出现的猫猫狗狗再多也无济于事。高通的挑战在于,虽然它的芯片驱动着全球众多款最畅销的手机和平板电脑,但它的品牌在普通消费者中没太大影响力。“我们是一家市值1,000亿美元的公司,但却鲜为人知。”在最近的采访中,高通首席营销官钱德拉塞克对《财富》(Fortune)记者如是说。

    钱德拉塞卡曾为高通的竞争对手英特尔(Inter)效力达25年之久。他在英特尔担任过多个职位,加盟高通前,他是移动事业部负责人。钱德拉塞卡称:“随着移动技术成为计算机和消费电子业的焦点,移动半导体行业变成了众矢之的。看看那些有意进军这个行业的公司,许多都相当善于进行市场推广。如果我们不通过营销活动造势,那就是犯傻。”

    英特尔曾耗费巨资,成功推广了“Intel Inside”这一理念,不过,钱德拉塞卡表示高通并不打算仿效前者。(即便高通有这个想法,也是心有余而力不足。虽然高通目前市值要高于英特尔,但位于加州圣克拉拉市的半导体巨头英特尔的净利润仍是高通的近两倍。)高通目前任务非常明确,一方面努力提高核心竞争力,另一方面加大对公司形象的投入。虽然钱德拉塞卡对高通的市场推广预算三缄其口,但他仍透露,数额要“比去年大幅提高”。

    高通的前行之路一片坎坷。品牌咨询公司Interbrand最新公布了全球顶级品牌排行榜,高通竟然榜上无名。英特尔虽然在移动领域表现不佳,但仍高居第八位。另一竞争对手英伟达(Nvidia)同样不幸落榜,虽然它是游戏玩家的宠儿,甚至最近还发布了一款充分展示其技术实力的游戏设备。高通远离消费性电子行业很长时间了,不过,它现在意识到即便自己不直接面向移动用户,也不能再如此韬光养晦。一两部“病毒视频”兴许能稍稍提振高通的品牌,当然,前提是这部有关公交车站的视频能真的火起来。

关键字:高通  知名度

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0224/article_19467.html
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