宏达电卷入红海 苹果恐难幸免

2013-02-15 21:55:12来源: 自由时报
    智慧型手机市场红海来袭!宏达电hTC昨举行法说,今年第一季营收目标仅五、六百亿元,远低于市场预期的七百亿元,年减十一%到二十六%;第一季毛利率仅二十一%到二十三%,营业利益率更恐首度破一,估仅○.五%到一%。法人悲观预期,宏达电今年第一季每股税后盈余(EPS)肯定没一元,创宏达电上市以来单季最低。
短短不到三年,宏达电营运表现宛如从天堂掉落凡间。前年宏达电股价一度创下一三○○元天价、当年EPS也冲上七十一.九一元;但去年起营运状况如溜滑梯,除毛利率走跌、营业费用率走升外,营业利益率更一路崩跌,前年营业利益率还有十四.二五%,到去年第四季陷入保一,今年首季更恐跌破一%。

在华为、联想及中兴等中国大厂纷抢进智慧型手机市场下,不仅宏达电被卷入红海,苹果恐也难幸免。根据苹果公布的财报,近年来苹果的营业利益率(operating profit ratio)也出现走跌趋势,从前年的三十七.四%到去年底已滑落到三十一.五%。

市场法人预估,宏达电一月营收应不超过一八○亿元,二月春节工作天数减少下,应该也不佳,三月就看旗舰机种M7表现。宏达电财务长张嘉临坦言,一月营收低于去年十二月,希望一季会比一季好。

张嘉临强调,第二季在新机带动下,将是宏达电营运明显转强的关键点,目前各营运商对新产品M7的反应不错,预期后续营运及毛利率可望逐季提升。他说,蝴蝶机的零组件供应二月已渐纾解,预期未来销售会越来越好。

但外资法人分析,蝴蝶机虽热卖,但目前销售区域仅台湾、日本及美国等地,中国市场供货不多,占整体营收比重仍小,未能拉抬整体营收表现;加上蝴蝶机因零组件供应链供货吃紧,造成各地频传缺货,台湾要等到二月底才能全数供货完毕。

外资法人点出,宏达电最大危机在营业利益率明显走跌,以去年第三季宏达电营收约七百亿元、EPS约四.六九元,到第四季营收跌到六百亿元、EPS却大幅缩水到一.二一元,这凸显智慧手机市场在中国品牌加入竞争后,已快速红海化、PC微利化,宏达电若未能在红海中脱困,未来营运很难再重返天堂。

宏达电昨以下跌四.五元的二八五.五元作收,三大法人总计卖超三八○五张。自由时报0204

关键字:宏达电  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0215/article_19247.html
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