国产手机高端破局曙光乍现 激烈内部竞争造压力

2013-02-09 23:01:10来源: 南方日报
    刚刚进入2月,国产手机的春天似乎就提前到来了。近日,联想集团公布了其2012/13财年第三季度业绩(自然年为2012年第三季度),截至2012年12月31日的财报业绩期内,联想在所有区域市场的表现均超越大市,营业额、除税前溢利及盈利都刷新了历史纪录,其中盈利达到了2.05亿美元,同比上升34%。在占据公司核心地位的中国市场,联想录得了综合营收41亿美元,同比增长17%,最重要的是,联想在中国市场的智能手机业务首次录得盈利,这成为去年下半年以来国产手机陷入“流血竞争”局面后的首个好消息,也似乎预示着国产手机厂商在成功夺回了市场份额的半壁江山后终将踏入量利齐增的正循环,但事情的发展真的会如此一帆风顺吗?

  联想手机业务首度盈利

  进入2013年以来,联想调整动作频繁。先是董事会主席兼CEO杨元庆通过内部电子邮件的方式发布架构重组的通知,将联想重新划分为Lenovo和Think两个业务集团,从后端供应链上针对消费业务和企业业务进行分割之外,还首度明确提出了借用Think品牌知名度开拓高端市场的战略目标。继而在美国举行的CES上,联想又高调联合英特尔发布了5英寸全高清的旗舰智能手机K900,并直接将对手定位为三星的GALAXYNoteII,“赤裸裸”的叫板姿态前所未有。不仅如此,随后的一周内,联想又宣布在大中华区和东南亚地区签约NBA球星科比·布莱恩特为联想手机的代言人,再次祭出明星代言的伎俩来提升品牌升价,这一系列组合拳下来,充分展示了联想矢志高端突破的决心。

  痛下决心的背后,则是联想以智能手机为代表的PC+战略丰厚成果的支撑。以中国市场为例,联想电脑的市场份额进一步提升到了36.7%,超过后五位竞争者的市场份额总和,同时利润率也同比提升0.3个百分点至6.3%。新兴的智能手机业务放量大增,继上个季度成功取得700万部销量,2012年第四季度联想将市场份额进一步推升到了12.3%的水平,并首次实现了季度盈利,与此同时,联想手机还开始进入印度、印度尼西亚、菲律宾、越南和俄罗斯市场,前途看似一片光明。

  高端产品线仍缺乏足够支撑

  虽然在体量规模上,联想手机已经在国内市场攀升到了新的高点,并且实现了季度盈利,但业界分析人士认为以此就断定其能够成为国产手机实现在高端破局的代表还为时过早。“就联想智能手机的整体价格分布而言,除了4月才会上市的K900外,目前几乎所有的联想智能手机的售价都在2500元以下,2000元以下的更是占据了90%之多。”战国策分析师杨群表示,这种情况不仅仅只在联想身上存在,在中兴、华为、酷派等国产手机代表厂商中也同样存在。其实,这些厂商在进入2013年后也都有向高端市场试水的举动,在联想K900发布前后,中兴、华为也相继发布了定价在3000元以上的高端智能手机,酷派则在去年末上市了一款售价超过4000元的双模双双待智能机,另外一家老牌厂商OPPO也同样发布了售价在3000元以上的智能机型。

  “问题是这些厂商在高端市场的布局都还处在试水期,高价不能简单和高端划等号,消费者对国产品牌卖高价仍然没有足够的认可度。”杨群表示。而记者调查也发现,由于目前国产手机厂商大多专注Android智能手机,导致其产品同质化十分严重,同样的硬件配置,中兴、华为、联想、酷派敢定高价,但也有新晋厂商敢定低价,以市场上热门的四核智能手机为例,以金立为代表的传统厂商采用联发科的方案首发产品既定价在2000元以下,同样是高通方案的小米手机售价也不到2000元,“这种激烈的内部竞争无疑会对部分试水高端市场的国产厂商造成压力。”

  警惕三星高中低端通吃

  更加值得警惕的是,在国产品牌试着向高处走的同时,以三星、HTC为代表的国际品牌则开始走“亲民路线”。以三星为例,其从2012年底到目前为止,已经先后推出了多款定价在2000元以下的智能手机,其中不乏专门为中国市场定制的双模双待机型。而且在高端旗舰产品上,三星的SIII和NoteII的官方建议零售价虽然高高在上,但在B2C等网络营销渠道上,降价跳水的频度却十分高,调整后的价格甚至让水货手机也不再具有价格优势。

  根据市场调研机构赛诺2012年12月的数据,三星当月的手机出货量比11月上涨了16.9%,销售额上涨了24.6%,是除了苹果以外,市场份额上升最快的公司;而联想手机出货量比11月下降2.6%,是该月销量下降最快的一家。可见如果像三星这样更加具有品牌优势的厂商一旦发动价格公示,国产手机对于消费者的吸引力就没那么强了。其实不仅是三星,就连苹果,目前似乎也在策划推出廉价iPhone来满足更多样化的市场需求。近日美国专利局披露的一份专利申请显示苹果已经为一款没有Home键且采用塑料机身的iPhone申请了专利,如果消息属实的话,这很有可能就是将于今年6月发布的廉价iPhone,而根据市场人士的预测,廉价iPhone的售价应该会在399元起跳,也就是折合人民币2500元左右,这一价位无疑对目前的国产手机厂商形成了巨大的杀伤力。“在国产手机厂商的产品布局中,1000元以下的产品主要是为了跑销量,真正支撑盈利就是2000元左右的产品,如果廉价iPhone也同样锁定这一区间的话,将对国产手机的盈利能力再度形成重压。”出云咨询的分析师刘正昊如是说。

关键字:国产手机  高端

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0209/article_19207.html
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