智能手机老四索尼的无奈:份额4.5%未盈利

2013-02-09 20:58:11来源: 搜狐IT
    对于索尼手机业务来说,现在的赌注比过去任何时候都高。周六时,索尼在日本推出新旗舰智能手机Xperia Z,此时,投资者正对索尼缓慢的复苏正感到沮丧。新品预示着索尼正努力进入智能手机市场,此举可能会决定索尼公司的未来。


  要想说服投资者,索尼还有许多事要做。周五时,索尼股价下跌10%,达1365日元,因为公司宣布去年四季度净亏损108亿日元。四季度时,索尼电影、音乐和金融部门是盈利的,但电视、个人电脑和手机业务的亏损带来压力。

  索尼智能手机仍然没有盈利,但亏损比上年同期大大减少,销售增长。去年4月,索尼设定一个目标,要在2015年3月止的一财年中,将移动产品和通讯部门的营收翻倍,它包括智能手机和PC。

  SMBC Friend研究中心分析师Hiroshi Sakai指出:“索尼能否回归有赖于智能手机业务。”

  到12止的一个季度,索尼出货智能手机980万台,全球份额4.5%,一年前为3.9%。它是全球第四大智能手机商,排在三星、苹果、华为之后。

  但在激烈竞争的智能手机市场,要在保持高利润的前提下增加市场份额几乎是不可能完成的任务。就算索尼智能手机业务开始盈利,利润也不会大到能支撑全公司的利润增长。

  法国里昂证券亚太区主管尼古拉斯·巴拉特(Nicolas Baratte)认为:“除了苹果和三星,全球大多智能手机的利润很微薄。”他说,市场成熟,中国手机商不断推出有更多先进功能但价格低的智能手机,这使得全球智能手机商面临持续的利润率压力。

  要让智能手机与对手差异化开来,索尼加入了自己的强势技术,如数码影像技术。新的Xperia Z配有1300万像素摄像头,索尼称它在低光环境下表现很好。iPhone 5和三星Galaxy S IIIS配有800万像素摄像头。

  索尼新闻发言人Yuki Shima说:“智能手机市场增长迅速,我们看到了作为溢价品牌竞争的机会。”

  SMBC Friend分析师指出,除了摄像头技术,索尼还有一个差异化的优势,那就是电影音乐内容产品。不过,要找到新的业务模式,让智能手机运营从娱乐内容业务中获益并不容易。”

关键字:智能手机  索尼

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0209/article_19169.html
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