诺基亚死于2013?三星也不好过

2013-02-07 17:22:41来源: 搜狐IT
    全要智能手机厂商2013年都在全力争抢中国市场,可注定不会全部如意。
对于三星、苹果等手机巨头来说,2013年将全力提升中国市场份额,“中华酷联”等国产手机厂商的日子比2012年更加难过。对于曾经的手机巨头诺基亚来说,随着中国市场“崩盘”,2013年或最终退出主流市场。
三星在2012年成为全球最大的手机厂商,根据IDC最新数据全年智能手机接近2.16亿台,市场占有率达30.3%,比2011年同期增长129.1%。不过在全球最大的中国市场,三星虽然出货量超过3000万台,但占有率仅为全球均值的一半,在内部看来依然“不及格”。
三星在中国高端手机市场依然处于优势,如GALAXY Note II在国内上市首月销量超过130万台。但在中端和千元机市场,三星受到中国国产厂商的激烈冲击,运营商对三星对千元机态度的“敷衍”也并不满意。
三星今年将智能机出货目标提升至2.9亿台,增长率为35%。并计划在中国市场发起中低端产品“价格战”以提升市场占有率。不过,中兴、华为等国产手机厂商从年初已开始针对三星推出了多款四核大屏旗舰产品,三星手机将在2013年与国产厂商“全线碰撞”。三星电子在上周发布预警称全球智能手机需求正在放缓,中国等市场竞争还将加剧,预计今年第一季度利润将开始下跌。
苹果巅峰期已过 与中移动合作成最大变数
IDC数据显示,苹果2012年为全球第二大智能手机厂商,发货量约1.36亿台。中国已成为苹果全球增长最快的市场,2013年第一财季包括零售店在内的营收达73亿美元,同比增长67%。
今年1月,苹果CEO蒂姆•库克再次访问中国,称中国未来将是苹果最大的区域市场,并拜访了北京市政府官员、工信部部长苗圩,以及三大运营商高层。业内分析人士认为,库克此行的重点在于计划中国建设App Store数据中心、并把部分服务器搬到中国;提速苹果零售店建设,目标布局超过25家;与中国移动这家全球最大的电信运营商探讨关于TD-LTE 4G方面的合作。
不过,苹果iPhone在创新方面“巅峰期”已过,中国市场也已开始 “退烧”。目前国内南方一线城市越来越多的用户正在“抛弃”手中的老款iPhone 4/4S而选择三星。合作运营商热情也开始降低,中国电信正在降价促销其iPhone 5合约套餐,合约价已降至4500元以下,比苹果裸机还便宜近800元。中国联通则大幅削减了补贴力度,以联通两年期286元套餐为例,iPhone 4共需花费6864元,iPhone 4S上升到8568元,而iPhone 5则需要花费8779元。
对于库克来说,加快与中国移动达成合作,以及在新一代iPhone产品上加大创新、以应对三星和本土手机厂商在高端产品的压力,是今年必须要解决的问题,
诺基亚或死于2013 ?
诺基亚2012年仍是全球第二大手机厂商和第三大智能手机厂商,不过中国市场已近“崩盘”。诺基亚手机业务已连续七个季度亏损,而传统最大的区域市场中国去年四季度净收入2.13亿欧元,同比下降79%,手机出货460万台,同比下降69%。
从去年3月份诺基亚Lumia系列手机在北京发布后,诺基亚CEO埃洛普几乎每个季度都要来到中国市场。但由于诺基亚选择了并未被中国市场接受的微软WP平台,Lumia系列手机在中国市场销售惨淡,上市近一年出货也未超过200万台。
更悲剧的是,诺基亚在WP平台方面还经常被竞争对手所“调戏”。如HTC在WP7.5和WP8产品方面两次抢先诺基亚在中国市场首推新品,华为则推出了1599元的WP8手机W1,性价比超越Lumia手机。对于诺基亚来说,WP8产品是唯一“命根”,而对竞争对手来说则是可以“牺牲”用来“骚扰”诺基亚产品和市场的战略武器。
诺基亚盛于塞班,衰于安卓,会最终死于微软么?

关键字:诺基亚  三星

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0207/article_19126.html
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