联想手机提前盈利超预期 海外拓市专利成突围关键

2013-02-05 18:24:30来源: 通信信息报 关键字:联想手机  海外拓市专利
    联想终端在春节即将到来之际迎来了利好消息。近日,据联想集团CFO黄伟民表示,联想在中国的智能手机业务已经实现盈利。从联想开始涉水智能手机行列,仅仅过去两年时间,联想智能手机创下了辉煌的战绩,在国内手机销售排行前三,著名的市场研究机构Cartner更是看好联想,称其今年将会成为中国市场第一大智能手机厂商。
  联想智能手机盈利提前大大超过了此前的预计,但是浸透着“规模扩张论”的联想,在智能手机上依旧延续着PC的战略,在初期的经营中或许能起到十分积极的作用,但是逐渐在市场占据地位之后,若仍是一直视“规模扩张论”为神器,或许会起到相反的效果,毕竟企业生存的目的在于利润的产生,而以牺牲利润为代价的规模扩张往往会使企业陷入被动。联想在此后的发展中要更加重视相关专利的研发,如此才能在激烈的竞争中立于不败之地,同时,好的专利产品也将有助于利润的提升。

联想手机盈利提前超预期

  近日,联想集团CFO黄伟明表示,联想在中国的智能手机业务已经实现盈利。此话一出,引起了业内的格外关注。据了解,此前,在联想内部规划中,预计从2011年到2013年的三年时间,主要用于营销投资和建立销售渠道投资等,集团至少要到2014年才会对手机业务提出盈利要求。而仅仅过去两年时间,联想智能手机销量就以火箭般的速度迅速崛起,并实现了盈利,大大出乎业内人士的意料。手机业务作为杨元庆PC+战略的一个重要组成部分,它的盈利无疑将提升集团整体的利润,同时,智能手机的盈利也将会为新兴市场的手机扩张提供保障。
  但尽管联想迅速发展,业内人士却警告称,在当下智能手机市场激烈的竞争环境之下,各个厂商都在努力的拓展市场,即使是赔钱仍旧有厂商生产,并且国内市场中三星和苹果占据了90%以上的利润,剩下不足10%的利润却面临着众多厂商的瓜分,不仅仅是国内厂商,国外厂商诸如诺基亚、索尼等也是虎视眈眈。此外,此前有数据显示,中国市场去年的入门级手机的价格降幅接近一半,为40%至50%。在这样的背景之下,联想智能手机虽然已经获利,但是在整体环境低迷的时候,增长幅度不可能太大。

  规模仍有差距,联想积极海外拓展

  2012年中国成为了全球最大的智能手机销售市场。业内预计今年,中国智能手机市场的销售量将会继续提升达2.68亿部。在巨大的市场中,联想从此前一度业绩不佳将要被剥离的状态下,凭借着PC打下的品牌优势,以及良好的渠道布局,成为了占据国内市场第二的手机厂商,堪称是2012年智能手机行业最大的黑马。
  据了解,联想智能手机在中国市场的份额2011年三季度仅为1.7%,而到了2012 年三季度快速增长至14.8%,超过苹果的6.9%,仅次于三星的16.7%。据联想最新的财报显示,仅去年一年,联想的份额就增加了8.2%,几乎达到了两位数的增长水平。但是这主要还是由于中国手机市场的巨大需求带动的,与三星等厂商相比较而言仍然存在着较大的差异。
  因此联想手机并不会局限于中国,其正积极的准备冲出中国市场,布局全球市场。据黄伟民称,联想手机在新兴市场如印度、印尼、越南、俄罗斯等市场的增长很强劲。在过去的一年中表现十分耀眼,但是同时他也指出,这主要还是因为在这些市场的基数比较低的缘故。
  业内人士认为,联想在新兴市场的拓展虽然十分迅速,但是想要在新兴市场盈利却是个大问题,毕竟联想在国内拥有强大的品牌优势和各种渠道网络资源的背景下今年才开始盈利,而在国外“一无所有”想要盈利仍然还需要较长的时间。并且从近期各个通讯厂商发布的年度报告来看,中兴通讯交出了15年来的首亏,其净利润亏损达到18亿元;TCL通讯也净亏损了8907万元,而像华为这样国内手机生产大佬也面临着利润下滑的情况,处于二三线的手机厂商的海外运营情况更是可想而知。因而联想手机在海外的拓展道路将不会一帆风顺。

综合实力成规模拓展关键

  联想积极的向外拓展无疑是件好事,但是我们却不难看出,在积极的拓展背后依旧是建立在“规模换利润”的硬伤之上,此前联想的一位高管更是指出,在拓展市场上,联想将会延续此前PC的道路,并称“先规模后温饱”的策略也有助于联想地位的稳固。
  的确,在PC市场称霸的联想,凭借着规模创造利润获得了显著得成绩。但在智能手机方面,联想欲将PC海外市场的扩展战略的成功,直接复制到智能机领域,就显的十分困难,庞大的手机厂商是区别于PC的一个重要因素。有分析认为,PC市场的格局基本上已经稳定,联想凭借规模换利润或许行得通,但是手机市场风云变化,厂商“朝建夕倒”的例子并不少见,竞争激烈的程度是PC无法比拟的。由于产业链竞争趋势加大,综合竞争力将成为未来考量厂家的唯一指标,而仅仅靠着“规模换利润”无疑很难行得通。
  尽管杨元庆放“豪言”,联想要“不计成本”、“不管价格”、“打造高利润产品”,然而其不计成本并没有提升到研发的层面上,而更多的是在产品生产的角度看。对于“打造高利润产品”就显得更加不易,事实上,从一开始就销售低价手机的企业,之后想要转型销售高端、高利润的手机将会面临巨大的挑战。面对激烈的市场竞争,联想应该积极调整思路将钱花在提升综合实力上面,而加大研发力度,开发出独有的专利技术无疑是个关键的因素。
  当然联想目前并不是完全没有优势,联想在PC行业积累的7000多个核心专利里面,大概有5000多个是发明专利可以被智能手机使用。因此,加大研发力度、加快将PC上与手机共用的专利移到手机领域,如此才能给联想向外拓展形成有利的保障。

关键字:联想手机  海外拓市专利

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0205/article_19087.html
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