平板电脑崛起 苹果Mac销量下滑难以逆转

2013-02-05 18:22:55来源: 腾讯科技
  

腾讯科技讯(张和)北京时间1月31日消息,BusinessInsider科技专栏作家丹·弗洛默(Dan Frommer)近日撰文称,在苹果最近一个季度的财报中,Mac电脑出货量创下10年来最大跌幅。尽管这其中存在iMac供货不足、苹果库存不足等原因,但更重要的原因还是来自iPad的冲击。随着以iPad为代表的平板电脑日益成为主流,苹果Mac电脑或许已经达到了历史的巅峰,从此不再辉煌。
以下为文章概要:
2012年是否是苹果Mac销量暂时下滑的一年?还是Mac销量已经达到巅峰,从此辉煌不再?
在经历多年的快速增长之后,Mac电脑的出货量在2012年出现了下滑。在截至12月31日的2013财年第一季度中,苹果Mac电脑的出货量同比显著下降22%,创下至少10年来最大降幅。(参见配图1)Mac业务在假期旺季表现的疲软,还导致了苹果2012年全年Mac出货量的下滑,而同期iPad和iPhone销量都大幅攀升:苹果2012年售出的iPhone比2011年高出4300万部,iPad销量比2011年高出2500万部,而Mac销量却比2011年减少了77.8万台。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在财报分析师电话会议上解释称,全新设计的iMac当季度大部分时间无货,且该季度比去年同期时间更短,另外库存水平偏低,“如果你考虑到这三个因素,他们基本能够解释Mac销量的同比下滑”。换句话说,这次Mac电脑销量的下滑可能只是一次性的。
但从长期来看,存在两个可能导致Mac业务进一步萎缩的趋势:PC行业的整体下滑,以及由苹果iPad引领的平板电脑风潮。
首先,PC行业在12月份的季度里整体表现疲软。据Gartner统计,2012年第四季度全球PC出货量下滑5%。在过去,类似数据往往是苹果骄傲的来源,因为Mac计算机业务几乎每个季度都会报出超过PC行业整体表现的业绩。但如今,由于平板电脑的日益流行,PC行业的萎靡之势或许终于波及到了Mac。
Mac销量下滑的第二个原因,也是更重要的原因,就是平板电脑尤其是iPad的崛起。库克在电话会议中称,iPad蚕食了部分Mac的销售。(他曾多次表示,苹果并不担心这个问题。)如果将Mac和iPad的出货量加在一起,苹果的“计算机”销售增长几乎堪称疯狂,增长势头前所未有。
如果史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的观点是对的--PC就像卡车一样早晚退出大众市场,而平板电脑则像小轿车成为主流--那么Mac或许很难再重新走上跟以往一样的增长道路,尤其是在iPad已经如此热门的情况下。这对于苹果来说是一件好事,因为如今iPad为其带来的营收已经是Mac营收的两倍--唯一的不好之处就是Mac销量表不好看而已。
因此,关键的几个问题是:
1.苹果是否已经完全统治Mac的潜在市场?(不是的,但这一市场的前景不如iPad市场更诱人。)
2.苹果是否还会投资研发更廉价的Macbook,以推动Mac销量再创新高?(那不就是iPad吗?)
3.iPhone和iPad等移动产品--以及Macbook Air等比以往好得多的Mac产品--是否导致了更慢的Mac电脑更换周期?(从我个人的体验来看,是的,不过我可能只是特例。)
综上所述,Mac销量未来可能更有可能保持平稳,或者已经开始了长期的下滑之路,其销量或许再也无法攀上每季度1000万台的高峰。不过,就像苹果以往多次证明的那样,一切皆有可能。
Mac电脑十年来的发展之路

在过去十年间,Mac销量增长了近4倍,最高峰曾每季度售出500万台。但在连续9年的增长之后,Mac出货量在2012年下滑至1700万台。
本季度是Mac出货量过去10年来跌幅最大的一次,达到了22%。该季度同样是多年以来全球PC行业首次增长率超过苹果。
十年来的变化是什么?笔记本如今是Mac销售的主力,约占所有Mac销量的80%。Mac笔记本首次超过台式机是在2006年。Mac过去十年间平均售价下降了约175美元,如今均价为1300美元。
但真正的重头戏是iPad。受益于iPad的强势增长,苹果的“计算机”业务如今前所未有地强大。上季度,Mac和iPad加在一起的销量达到了创纪录的2500万台。

关键字:平板电脑  苹果Mac

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0205/article_19085.html
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