谷歌需要从安卓身上得到什么?

2013-02-05 16:33:35来源: 福布斯中文网
    坊间关于“安卓有问题”已是议论纷纷(当然,同样同样被热议的还有“安卓销售火爆”),例如操作系统版本四分五裂,硬件种类五花八门,忠诚度和商业化程度始终较低,当然还有除三星以外的所有品牌原始设备制造商都财务状况不佳。三星占到安卓设备销售的45%到50%左右,这(对谷歌来说)同样不是件好事。

  但在我看来,很难确定安卓应用开发者和原始设备制造商遇到的问题是否与谷歌遇到的问题相同。


  我认为,随着时间的推移,谷歌实际上对安卓采取了三个策略。

  首先是公开表达的目标:确保谷歌不会被一家试图将其拒之门外、占据着优势地位的操作系统提供商排挤出移动互联网市场。起初(也就是在iPhone出现之前),这种担忧指向微软,随后可能有意识地指向了苹果。

  安卓在这个领域里取得了完全和明显的成功。很难相信现在有哪家公司可以从根本上控制移动操作系统市场,更别说把谷歌排挤出去(当然中国是例外,我将在下文中回到这个话题).

  其次,无论是有意还是无心,安卓大幅增加了使用移动互联网的人数。就像25年前Wintel联盟推动了大量的廉价PC“克隆”厂商,生产出了数千万台价格便宜的PC一样,安卓和以高通、爱立信移动平台(EMP)、联发科(Mediatek)、展讯(Spreadtrum)为主的一小群移动芯片公司已经催生了大批价格便宜的智能手机和平板电脑。在淘宝上搜索“安卓2.3”就会明白我的话。安卓智能手机的起步价现在仅为45美元(批发价),WiFi版平板电脑的价格也高不了多少,此外还有大量的其他设备(代用上网本、车载PC、DVD播放器、机顶盒和很多其他周边产品).

  这些设备正在渗透全球各地的新兴市场和预付费客户,而不是人数较少、购买诸如三星Galaxy S3等较高端设备(在2012年仅占到安卓设备销售的不到10%)的发达市场客户。所有这些设备代表了更多的用户和更多的上网时间,这意味着搜索,也就意味着谷歌的网络搜索和谷歌的收入。

  在这个方面,安卓也取得了巨大成功。对安卓生态系统的很多批评都局限于谷歌。雅加达一部非公版、经过修改的、未安装谷歌服务的安卓2.2手机仍然能够上网(当然要有流量套餐才行)并提高搜索量。对只有50美元可用的劳动者而言,这是个好产品。相比之下,HTC的衰落显得并不重要。只要“低成本中国”提供大量的替代产品,即使是三星在安卓销售中占据支配地位(但这不是件好事)也无法从根本上威胁到这些战略益处。

  同样,占到智能手机市场约20%份额的iPhone也几乎全是通过谷歌来进行网络搜索(在中国以外的地方)。由于购买650美元手机的用户往往比购买100美元或300美元手机的用户更加高端,因此iPhone为谷歌带来的广告收入很可能超过了所有安卓手机的总和。

  接下来我们说说第三个策略。

  正确登录谷歌账户并运行所有谷歌应用程序的安卓设备会源源不断地产生少量的信令信息,远远超过了谷歌从桌面搜索用户那里得到的信息量,即使他们使用的是Chrome浏览器。它知道你住在哪里,在哪里工作,你如何上下班,你拨打了网络广告上的哪个电话号码。和网络浏览器不同,你可能始终登录到谷歌,因此你使用搜索、地图和其他任何应用的所有情况都会被联系起来(当然,这也是Google Plus的主要目的).

  Google Now就是这方面的一个表现:做有用的事情,例如告诉你由于交通繁忙,你需要45分钟才能赶到会合地点,因此你应该现在就出发。但这种价值是双向流动的:谷歌为你提供有用的信息,同时也获得了远远多于从PC用户那里获得的数据,这些数据被用来提高搜索相关性和广告相关性。

  换句话说,安卓就像Plus一样,使得谷歌可以把搜索结果和广告与个人和地点联系起来。就长远来看,谷歌从安卓用户那里得到的数据在了解搜索意图和相关性方面与网页排名(Pagerank)一样重要。

  因此,谷歌从安卓那里得到的真正的结构性益处在于了解实际用户的情况,而面临的威胁来自于那些不提供这类数据的设备,即使它们像iPhone那样确实提供了很多的搜索访问量。

  显然,谷歌在非安卓平台上获得的这类数据非常少,但很多安卓设备也存在这种问题。在中国,这个问题几乎是绝对的。谷歌的服务很多被屏蔽,几乎所有的安卓手机都没有或只安装了很少的谷歌服务(也就是说它们是基于安卓的AOSP开源版本).Google Play商店里应用程序的实际安装比例非常低。因此,安卓在中国的爆炸式增长几乎没有为谷歌带来实际好处。在其他新兴市场也存在同样的情况。在那些售价45美元的手机中,很多都没有安装谷歌应用,正如它们没有IMEI码一样。

  这方面最明显的表现是平板电脑。谷歌从Kindle Fire那里得不到数据,只有网络搜索流量。更为重要的是,谷歌从中国很多的非品牌安卓平板电脑上也得不到数据。这些平板电脑正开始以100美元或更低的价格大量流出中国。它们就像是黑户,大家都怀疑有很多,但没人确切地知道(公开地)究竟有多少。我听可靠的人说,这些设备在2013年将大大超过1亿部。实际数字可能高得多。这些设备有多少将安装Google Play?有多少用户将安装谷歌地图?有多少将安装第三方网络浏览器(比如腾讯的浏览器)?有多少将安装中国数十个主要安卓应用商店中的一两个或者亚马逊的应用商店?

  有人(不幸的是我忘记是谁了)曾对我说,安卓就像是非制导导弹,非常强大,但却是半随机飞行,不知道它会落在哪个地方。此外,还有四分五裂的问题;原始设备制造商财务状况不佳的问题;亚马逊或三星有可能修改安卓平台的问题;越来越多的安卓设备与谷歌的关系可能并不比iPhone更紧密的问题。

  换句话说,谷歌对安卓的渗透和安卓对手持设备市场的渗透同样重要。

关键字:谷歌  安卓

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0205/article_19054.html
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