诺基亚停止生产塞班手机 甩掉包袱复兴之路仍漫长

2013-01-27 16:34:34来源: 中国广播网
    据经济之声《天下公司》报道,在历经了14年的相濡以沫之后,诺基亚终于要和塞班系统说再见了。

在诺基亚刚刚发布的公司财报中,诺基亚表示,去年发布的诺基亚808 PureView将是公司推出的最后一款以塞班系统为平台的手机。从此后,诺基亚将完全投入Windows Phone的怀抱。

诺基亚公司称:“2012年我们向Windows Phone过渡时,一直在出售塞班系统手机。然而去年中发布的808 PureView将是我们最后一款塞班手机。”

不过,诺基亚中国投资有限公司公关总监高翔表示,停止生产并不等于停止销售,未来诺基亚仍然会销售塞班手机的存货。

高翔:诺基亚808是我们推出的最后一款的基于PureView平台的智能手机,今后诺基亚推出的所有新的智能手机都将采用Windows Phone操作系统,但是我们现在仍然会销售PureView手机。

在安卓和苹果公司的iOS系统崛起之前,塞班是智能手机平台老大。

1998年,爱立信、诺基亚、摩托罗拉等公司共同合作,成立了塞班公司。第二年,塞班公司就推出了第一款操作系统。随后,爱立信推出了第一款搭载塞班平台的手机。不过,把塞班一步步推向成功的却是诺基亚。

不过,并不能说是诺基亚帮助了塞班,塞班也帮助诺基亚一路发展壮大。搭载塞班系统的各款手机,把诺基亚推向了辉煌的顶峰。借助塞班系统,诺基亚成为全球第一大手机厂商,从1996年开始诺基亚手机就连续15年占据手机市场份额第一的位置。

但是,在苹果iOS系统和谷歌安卓平台强势崛起的情况下,诺基亚被打得落花流水,刹那间从顶峰跌落,衰落的速度超出了所有人的想象。有数据显示,2012年第二季度全球智能手机市场中,安卓和苹果iOS两者占总出货量的85%,创下历史新高。而塞班已降到5%以下。

迫不得已,诺基亚唯有放弃。2012年5月,诺基亚宣布,彻底放弃继续开发塞班系统,最早在2012年底,最迟在2014年彻底终止对塞班的所有支持。从那个时候,塞班就已经确定了安乐死的结局。

放下包袱的诺基亚,2013年会不会过的好一点儿?诺基亚中国投资有限公司公关总监高翔介绍了2013年诺基亚的市场和产品策略。

高翔:一是智能手机领域我们会全力推出基于Windows Phone平台的智能手机,强化Windows Phone平台上的领导地位;另外,功能手机仍然是非常大的一个市场,诺基亚在去年第四季度,也就是10月到12月期间,共销售了近8000万台功能手机,所以我们在未来仍然会加大对功能手机的投入,在最低端的手机设计出更加漂亮、更加价廉物美的手机,可能是几百块钱的手机。

知名互联网评论人洪波在评价2013年诺基亚的战略时,认为诺基亚的转型之路,走的异常艰辛。

洪波:诺基亚自从宣布转型以来,整个转型过程比较艰辛,尤其是早期发布的Windows Phone,实际上是和微软合作试水性质的策略,到后来Windows Phone 8产品上市之后,坚定了它完全转向WindowsPhone市场的决心。功能机方面,我觉得更多的是保持用户群,因为诺基亚在功能机市场过去建立了比较巨大的品牌影响力,而且诺基亚认为如果自己不去保护这种影响力就有可能被别人夺走,所以要守住原有的用户,当这些用户需要升级到智能机时,让他们有更多的机会仍然选择诺基亚。我想他们的思路可能是这样的,不能把最基础的用户群全部丢失。

那么在保持功能机庞大用户群的优势下,诺基亚能否将这部分用户引导到智能机市场上来?洪波认为这有困难。

洪波:目前来说,功能机实际上是非常廉价的产品市场,一旦进入到智能机的市场上,跨度太大。诺基亚很难在中间提供一个跳板,让它的用户可以一步跨到智能机,因为诺基亚的智能机比较贵,跟功能机的差距太大,没有中间环节。

根据诺基亚刚刚发布的财报显示,2012年第四财政季度售出的塞班手机为220万部,只有Lumia手机的一半,而且占诺基亚智能手机总出货量不到14%的比例。

很难判断,有多少塞班的用户,转移到了诺基亚的Lumia手机上,但是可以判断的是,即使是诺基亚的忠实粉丝,也正在失去对塞班的兴趣。从这个角度来讲,诺基亚抛弃塞班确实是个正确的选择。

根据诺基亚发布的2012年第四季度财报数据,诺基亚2012年第四季度营业收入达到了80亿欧元,同去年相比下滑了20%,但比上个季度增长了11%;运营利润达到了4.39亿欧元,净利润为2.02亿欧元,诺基亚已经逐渐走出亏损的泥潭。

但是,在原多普达CEO杨兴平眼里,这算不了什么,因为他认为诺基亚2012年第四季度财报扭亏为盈,并不代表业绩真正回升,有可能仅仅是财务的运作。

杨兴平:我认为,扭亏为盈是暂时的,并不是它的业绩真正上升了,我估计这可能跟财务运作有关系。如果能够真正获得比较大的收益,靠成功的产品营销,甚至好的产品,我认为难度比较大。因为现在放弃了塞班,采用了微软的系统,而微软的系统又不能为它自己掌控,尤其是在产业链的准则上,它还是面临最重点的问题。另外,现在基于Windows moible品牌的机器到目前为止还没有出货,没有真正的展现出它跟苹果、跟安卓手机相比的独特优势,这种情况下,我认为诺基亚现在暂时的盈利不能说明问题,还有待于他们用更有效的数字来证明。亏十几个亿,赚一两个亿,财务上其实很容易做到,他可能很多是因为财务上的原因,而不是真正的业绩获得比较好的盈利。

关键字:诺基亚  塞班手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0127/article_18925.html
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