诺基亚扭亏为盈从噩梦中苏醒 lumia任重道远

2013-01-27 16:11:46来源: 腾讯科技
   

诺基亚CEO斯蒂芬-埃洛普(腾讯科技配图)
腾讯科技 郭晓峰 1月25日报道
一天内科技领域两大巨头相继发布财报,从数字上看,可喜可贺。苹果无论是营收还是净利润均创下历史最高水平,诺基亚也“翻身”赚了一把,扭亏为盈。不过,两者未来的命运却截然不同,尤其是对于诺基亚而言,这个成绩来之不易但却付出了太多。
24日晚间,诺基亚发布了2012财年第四季度财报,数据显示,该季度诺基亚净营收80.41亿欧元(约合107亿美元),环比增长11%;净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元),这是诺基亚连续六季度亏损以来的首次盈利,诺基亚正从噩梦中逐步苏醒。
大刀阔斧的成本压缩措施,以及Lumia系列手机的强劲销量,是诺基亚扭亏的主要原因。
裁员、买楼成为诺基亚成本压缩的重头。2012年6月,诺基亚宣布计划在2013年年底前裁员约1万人。上周,这个计划还在实施,其在全球裁员300人,并向咨询公司外包820个工作岗位。诺基亚称这是之前制定战略的最后一次裁员。
为了削减成本,诺基亚还降低设备和服务部门的开支,并将进一步削减工厂里的劳动力,其先后关闭了位于德国、加拿大和芬兰的三座工厂。粗略计算,自2010年9月以来,诺基亚裁员总数已达到4万人,已接近此前诺基亚员工总数的一半,而这些共计为诺基亚节省了约16亿欧元。
正由于这些措施,该季度诺基亚运营利润达到4.39亿欧元,与第三财季的1.82亿欧元相比增长高达141%。
终端方面,诺基亚两大高端智能手机产品线——Windows Phone手机和塞班手机,共带来12亿欧元销售额(约合16亿美元)。第四季度,设备服务部门,净销售额达39亿欧元(合51亿美元),设备总销量达8630万台,其中,手机净销售额为25亿欧元(合33亿美元),共售出7960万部,其中930万为针对新兴市场和新用户设计的成本较低的Asha系列。而440万部的Lumia系列智能手机,超过了前两个季度的总和。
从数据来看,虽然lumia有所增长,但作为诺基亚未来的生存产品,其出货量仍远远不够,要知道苹果iPhone 5、三星Galaxy S3其上市一个多月出货都是千万部级别。所以诺基亚要想彻底翻身,还有很长的路要走。
财报数据还显示,诺基亚位置与电子商务部门营收2.78亿欧元,与第三财季的2.65亿欧元相比增长5%。这个增长虽然并不高,但值得关注。除了上述措施外,地图也正在成为诺基亚努力扭转下滑趋势的一部分,其也是诺基亚在移动互联网布局的一粒重要棋子。
不过,诺基亚要想在地图Here服务上取得成功,首先要确保核心业务必须大获成功,因为从某种程度上说,Here地图还要依附于诺基亚硬件设备所带来的竞争力,归根结底,还是要靠lumia。

关键字:诺基亚  lumia

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0127/article_18897.html
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