高通再战千元智能机 手机商希望“价格多给力”

2013-01-25 08:50:06来源: 21世纪经济报道

      尽管拥有苹果、三星等“高富帅”拥趸,高通(Nasdaq:QCOM)对千元智能机亦连抛媚眼。

  “今后高通所有的普及型智能手机芯片,都只会以QRD一种方式提供给客户。”1月23日,高通无线半导体技术有限公司产品市场副总裁颜辰巍在深圳接受记者专访时透露,高通将在QRD上继续加大投入。

  QRD,意为参考设计,是高通芯片在中低端市场与联发科交钥匙方案叫板的主要模式。用颜辰巍的话来说,以往很多中国厂商对高通芯片不熟悉,如果没有QRD,他们在高通平台上研发智能手机的投入会很大。

  颜辰巍表示,目前手机厂商通过QRD平台,已经能将产品从立项到上市的时间缩短在2个月左右。而根据高通当天于深圳举办的合作伙伴峰会上披露的数据,从2011年11月启动QRD项目以来,手机厂商基于其发布的终端累计已超过170款,另外还有100多款正在设计开发中。

  加码智能机四核战

  1月23日的高通合作伙伴峰会现场,人头攒动,这已是高通在被称为手机制造之都的深圳第三次这样拉拢手机厂商。高通相关人士对记者表示,从2011年底启动QRD以来举办的三次峰会一次比一次人多,“这一次登记注册的参会者超过1000人,大大超出我们的预期”。

  前来为高通站台的除了酷派、OPPO、天宇朗通这样的手机厂商,还有方案商华勤,以及腾讯、百度这样的移动应用提供商,以及中国移动。

  颜辰巍对记者说,截至目前,高通在中国的90家授权厂商中,已经有40家开始在QRD平台上研发制造产品。

  与此同时,高通QRD平台上的芯片也从第一代发展到了第四代,包括市场上被视作焦点的四核芯片。

  颜辰巍表示,今年上半年,高通QRD平台主打的两大芯片组是MSM8x30、MSM8x25Q。其中,MSM8x25Q市场定位是四核智能机市场,用颜辰巍的话来说就是,“把四核做到千元机的价格”。

  事实上,高通有多款四核芯片,比如定位于中高端市场的APQ8064,包括OPPO最新的Find5、小米2都采用这款芯片。目前,高通将定位于大众市场的MSM8x25Q四核芯片纳入QRD平台,显然将靶心瞄准了联发科于去年12月发布的四核芯片MT6589。

  “大部分厂商在产品定位时需要一个四核的概念。”颜辰巍对记者表示,很多厂商认为,如果没有四核,其市场推广会有阻力,尽管高通双核的MSM8x30芯片在性能上还要高于四核的MSM8x25Q,但从数量上看,选择四核芯片的厂商要更多些。

  争议“高通税”

  天宇董事长荣秀丽作为嘉宾在高通合作伙伴峰会上致辞时希望,高通“在价格上也要多给力”。这一点也得到不少手机业内人士的回应。手机方案设计公司、深圳辉烨董事长翁伟民也附和说,荣秀丽讲出了大家的心声。

  IC元器件在线分销商科通芯城的执行副总裁朱继志对记者表示,使用高通芯片的成本包括两部分:芯片硬件和专利费。其中,高通的芯片在硬件价格上与市场上其他芯片厂商相差并不太多,手机厂商希望降低的更多是专利费。

  翻开高通的财报会发现,其收入主要来自两大部分:芯片销售和专利费。以2012财年为例,高通共卖了5.9亿颗芯片,这一块的收入为125亿美元,在其191亿美元总营收中约占63%。占高通总营收另外三分之一的是,被通信行业称之为“高通税”的专利收入。这也包括两部分:首先,只要你的产品涉及CDMA或者OFDMA技术,都必须寻求高通的专利授权,这是一笔固定的专利费;其次,除了这笔固定的专利费之外,厂商生产或销售的每一个涉及CDMA或OFDMA产品,还要根据销售收入向高通缴纳授权费。前者叫licence,后者叫royalty。

  在royalty部分,每个季度,高通的授权厂商都要向其报告期内自己的销售量和销售额。根据高通的2012财年年报,期内高通royalty覆盖的总硬件销售额高达1873亿美元,同比增长25%。

  在2012财年,高通royalty覆盖的3G/4G设备出货量为8.4亿-8.6亿部,每部设备的平均价格为216-222美元。

  如果用高通的专利费收入除以1873亿美元这个数字,可以近似于获得高通授权费比例的数字——3.577%。理论上可以这样理解:设备厂商每销售100元产品,要向高通缴纳3.577元的“高通税”。

  高通从来不公开其针对每家厂商的授权费比例,但从种种迹象来看,这是一个差别对待的数字,即其向不同厂商收取不同比例的授权费。

  对于价格问题,高通方面没有正面回应。高通无线半导体技术有限公司产品管理高级副总裁Jeff Lorbeck仅称,高通会采取积极的价格策略。

  “TD+海外”两张牌

  在颜辰巍看来,除了在四核市场的发力,海外市场和TD也是今年高通QRD的两大重点。

  在TD市场,目前已被纳入高通QRD平台的MSM8x30芯片组同时支持WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及TD-LTE。这意味着,手机厂商不仅可以借此同时面对中国三大运营商的市场,还可切入中国移动在2013年大力推动的4G市场。

  中国移动终端有限公司产品部副总经理汪恒江表示,2012年TD终端的销量超过了6000万台,高于中国移动年初制定的5500万台的目标,而今年已制定TD终端销量1.2亿部的目标,其中智能机占比要超80%。

  至于海外市场,颜辰巍表示,这主要是中国手机厂商本身有开拓国际市场的需求,而不管是新兴市场还是发达国家,高通QRD可以在网络测试和应用测试等方面为中国手机厂商提供支持。

关键字:高通  千元智能机

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0125/article_18840.html
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