那些毁三观的极品手机

2013-01-19 12:57:05来源: IT时报
    和精品手机相比,极品手机的成功更具回报率、更有颠覆性,其屌丝逆袭的非常轨迹,足以令人毁三观、碎节操。
  在今年的贺岁档电影中,如果说绮丽哲思的《少年派的奇幻漂流》是精品,那么插科打诨的《人再囧途之泰囧》则是极品。它们之间的区别在于:前者是谁都相信它会成功的电影果然成功了,后者是谁都不相信它会成功的电影竟然更成功。《人再囧途之泰囧》要是没有公布它12亿元的票房,有谁会想到竟然是这部屌丝片创下中国电影票房之最!


  岁末年初,突然兴起想盘点一下2012年手机中的极品。它们不像苹果iPhone5、三星Note2、诺基亚Lumia920这些精品手机,一顿饭能被大家聊上8遍。但事实上它们的成功更具回报率、更有颠覆性,其屌丝逆袭的非常轨迹,足以令人毁三观、碎节操。

  华为P1S入选理由→它从未存在,却一举奠定企业的伟岸形象

  华为AscendP1S是一部神奇的手机,它是2012年华为号称进军高端市场的第一款手机,也是一款至今没人用过的手机。

  2012年华为宣布改变手机发展战略,从过去的低端市场向中高端市场迈进。这场战略转移的标志就是所谓的“全球最薄手机”As-cendP1S。在去年初的美国CES和西班牙MWC上,华为接连展出这款高端手机以标榜实力,并随即在国内展开声势浩大的宣传。但等一系列国际展览结束,这款手机就再也不见了。后来华为在国内发布的是鱼目混珠的P1,P1顶着P1S“全球最薄手机”的名号上市销售,但P1S的厚度是6.68mm,而P1的厚度是7.69mm,八竿子也轮不到的P1以讹传讹成了“全球最薄手机”。

  国内用户大都以为P1就是华为年初重磅宣传的全球最薄手机P1S。只有个别手机玩家在论坛上弱弱地问:原来说好的6.68mm呢?因为一直得不到答案,有人只好试着解释:CES和MWC上展出的P1S,不会是华为用锉刀磨薄手机外壳去展出的吧?这种猜测当然很没道理。我们唯一可以肯定的是:华为用一款至今没人用过的手机,展开一场前所未有的宣传攻势,一举奠定了自己高端工艺的新形象。

  小米系列入选理由→哥卖的不是手机,而是伪概念

  不是所有的牛奶都叫特仑苏,不是所有的手机都叫互联网手机。2012年雷军用一个叫“互联网手机”的伪概念,把众多“粉丝用户”和“业内专家”一路忽悠到了爪哇国。

  2012年业内一大热点就是“互联网手机”,打出这一旗号的小米系列手机迎来了它的销售高潮,全年狂揽收入超过120亿元。雷军说小米手机全部成本价出售,不靠硬件利润赚钱,而是靠软件和服务赚钱,这就是所谓的“互联网手机”理念。小米的“创新模式”让业内人士兴奋难捺,各路专家争先恐后地研讨阐释,甚至有人激情预言:靠手机盈利的时代过去了,今后都要像小米一样靠手机应用盈利。直到周鸿祎跳出来揭老底:小米手机成本价出售是胡扯,它的利润高着呢!互联网手机的伪高潮这才烟消云散。

  小米手机的营销理念完全超越竞争对手一个时代,它卖的不是手机,而是概念。小米凭着杜撰的“互联网手机”概念备受追捧——明明还是靠销售手机赚钱,硬说卖手机不赚钱;明明手机应用难盈利,偏说就靠手机应用盈利。许多五迷三道的业内人士都把小米奉为创新先锋,其实小米就像很多“农家乐”里的“土鸡汤”,和城市餐馆一样的速成鸡、一样的撒味精,只是热情吆喝:“我们全是散养农家鸡,一点味精都没放,大家尝尝鲜不鲜?”蜂拥而去的游客都说:真鲜,今后吃鸡就得去农家乐啊!

  HTC8X

  入选理由→不让仿苹果,那就仿诺基亚

  2012年9月,当HTC全球发布自己的首款WindowsPhone8手机8X时,大家都揉了揉眼睛,确定HTC不是把诺基亚的Lumia820错拿上自己的展台。这款手机整个就是诺基亚Lumia手机的翻版。

  在HTC8X发布前一个月,苹果起诉三星侵权的官司正在进行,在法庭抗辩中,苹果律师“教导”三星什么叫创新,他拿出诺基亚的一款Lumia手机说:不是所有的手机都要像iPhone,比如诺基亚的手机设计就和苹果完全不同。估计在法庭之外,HTC的设计师听了默默地点了点头,随后我们就看到了神似Lumia820的HTC8X。

  HTC8X这款手机的创新之处,在于开辟了模仿的新方向。过去的几年,业内热衷抄袭iPhone,但随着苹果到处开打侵权官司,i-Phone“模仿秀”的风险越来越大,而HTC给业内找到了一条新路——模仿诺基亚。HTC8X上市后销售旺盛,甚至在一些地区跃居销售榜冠军,这充分证明了创新在我们这个时代的重要性——哪怕模仿也是需要创新的!

  OPPOFind系列入选理由→要提升产品形象,就不能带中国味

  2012年不少国产手机厂商都扬言要提升产品形象,比如华为、中兴,但真正达到这一目的的只有一个,那就是OPPO。

  段永平旗下的OPPO和步步高手机双品牌,无疑是各大电视台最喜爱的金主。全国收视率高的综艺电视节目都少不了它们的广告,从快乐大本营到非诚勿扰。过去经常有人嘲笑,OPPO、步步高就靠狂砸电视广告,把和山寨机配置相似的几百元的功能机卖到近两千。但从2012年来看,OPPO和步步高都鸟枪换炮,从功能机跃进到了智能机,尤其是OPPOFind系列基本树立起中高端智能手机的品牌形象。

  OPPOFind是怎么做到的?那就是发扬OPPO的优良传统——广告改变命运!过去OPPO的电视广告曾要求韩国演员、韩国导演、韩国风格,不能带一点中国味,务必要让三四线市场的年轻人相信OPPO是韩国品牌。而现在为树立OPPOFind智能手机品牌,OPPO从日韩系转向欧美风,豪掷500万美元邀请莱昂纳多代言,在巴黎拍摄电视广告,务必要让广大城乡结合部的青年相信,能用一线国际明星拍广告的,一定是国内一线手机品牌。事实证明,改革开放初期国产品牌“起洋名,用洋人”的广告模式一直都没有过时。步步高的OPPO成功了,中兴紧接着推出了自己的高端品牌Nubia,华为据说内部也在讨论是否要为自己的手机品牌换个名字。什么时候国产品牌从商标到广告,都看不出一点中国味的时候,我们就能说,国产手机的高端形象都树立起来了。

关键字:极品手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0119/article_18762.html
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