获利暴跌 苹果将由盛转衰?

2013-01-17 08:32:43来源: 天下杂志
    【文/吴凯琳;图片/刘国泰】

苹果iPhone 5在台热闹上市,预购热潮让搭上苹果供应链的台湾科技厂,欣喜若狂。

因为一旦打进苹果供应链,便是获利保证。只要跟着苹果走,不怕赚不到钱。有了苹果这个超级大客户的背书,更无需担忧接不到其它企业的订单。

「苹果是台湾最好的客户,」一位鸿海基层主管说,台湾科技业不可能服务三星。

「三星若是全面成功,台湾科技业会被连根拔起,」一位产业观察家提醒。

但是,苹果这座靠山,能靠多久?

过去一年,苹果的气势锐不可挡。去年八月,苹果市值达到六二三○亿美元,成为史上最有价值的上市公司。

九月十九日,苹果股价又攀上七○二美元的新高点。

二○一二年的苹果,风光地站上了历史高峰,但这高峰,却很可能是下坡的起点。

一九九○年代,苹果痛失个人计算机市场的历史,很可能将再度重演。苹果将再次从主导市场的创新者,成为被边缘化的利基市场的参与者。

前年十月,苹果创办人贾伯斯过世,短短的十四个月,科技产业已历经天翻地覆的震荡,苹果潜藏的困境也逐一浮现。

从财报数字分析,苹果的成长动能已开始放缓。

虽然二○一二年营收,预估将可创下一五六五亿美元的新高,但过去三年营收的年成长率却呈现下滑,从一○年到一二年分别是七九%、六六%,一二年预估成长率仅有四五%,到了二○一三年,甚至可能降至二○%以下。

营收成长减缓,最主要原因是产品市占率的成长速度,远不及竞争对手。

危机1:市占率不敌对手

市场研究机构IDC的数据显示,二○一二年前三季累计,iPhone在全球智能型手机的市占率为一八.四%,还低于二○一一年的一九%。但最大竞争对手三星,同时期市占率的成长幅度却相当大,从一九.一%成长至三一.一%。

苹果手机iPhone、平板iPad系列,以及操作系统iOS的市占率,都不敌竞争者。

但这些统计数据代表什么?市占率究竟有何重要性?力挺苹果的粉丝们,最常提出的辩驳便是:苹果在乎的是获利,而非市占率。

的确,苹果的策略,一直是锁定高阶市场,维持高获利。至今在行动装置市场,苹果的获利水平仍遥遥领先。根据《华尔街日报》科技博客All Things Digital的报导,去年第二季,全球八大行动手机厂商,营业利润总额中,苹果的占比高达七七%。

但是,高获利并不能保证长久的成功。

关键字:利润  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0117/article_18656.html
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