中国手机的高端之路能否走得通?

2013-01-16 07:28:18来源: 技术在线
    刚刚过去的2012年,虽然包括智能手机在内的中国手机整体销量快速增长,但利润却低得可怜。中兴、华为等中国手机品牌尝试的高端路线能否走得通呢?

国产手机陷入怪圈

       2011年中国产智能手机出货量约4000万部,而2012年仅第三季度智能手机出货量就已经达到6000万部,同比增38%(数据来源于IDC)。预计2012年中国市场智能手机出货量近2亿部,毫无疑问,中国将成为全球最大的智能手机销售市场。

       不过,中国手机市场在2012年留给人们的最大印象是智能手机配置快速升级而价格迅速下跌。第四季度,入门级双核智能手机价格已经跌破1000元,而在第二季度,这个价格界线还在1500元。

       2012年初,中国手机厂商都采取了牺牲利润、抢市场份额的以量取胜战略。在这个战略指引下,中国智能手机在10月份以后出现了严重的产能过剩,到年底时,库存量超过10万部的手机企业不在少数,更有一线品牌库存量超过100万部。为了降低风险,各厂商打起了价格战,拼命降价甚至赔钱出货。

       这样,国产手机出货量猛增,市场份额也在不断扩大。赛诺报告显示,11月份国产品牌市场份额高达71.7%,连续两个月突破70%。尽管如此,手机厂商的利润并没有随之大幅增长。

中国手机重蹈2G覆辙

       梳理一下中国手机厂商在移动互联网时代走过的路,可以发现,依旧在重蹈2G时代的覆辙。看到智能手机市场大、利润高,厂商便蜂拥而上,没有任何软硬件技术方面的优势,基本是贴牌包装。用低价在市场浴血奋战,单部手机的利润极低,有销量但没利润。

       随着进入这一领域的厂商越来越多,销量及库存也猛增,产能严重过剩。另外,新机上市速度越来越快,迫使老机型快速降价,仅用两三个月时间,双核智能手机的主流价位便从1500元降至1000元。千元出头的四核智能手机也已经出现,外观与软硬件配置相似,同质化现象极其严重,竞争更加激烈。由此进入低价、低利润的恶性循环。

       牺牲利润抢市场对于手机市场来说似乎并不理智,因为手机与其他数码产品不同,只靠规模并不能把其他厂商压死,诺基亚在最鼎盛时期,也只占到了全球份额的30-40%。

高端之路还很长
       智能手机市场90%以上的利润都被三星和苹果赚走了。中兴、华为、酷派等手机厂商已认识到这一点,并在尝试走高端品牌路线。华为在2012年初制定了“做精品”战略,先后发布了最薄手机Ascend P1,运行最快的四核手机Ascend D1和荣耀四核手机,但市场效果并不明显。中兴于2013年1月3日发布了高端手机努比亚Z5,高配版零售价接近8000元,这在国产品牌手机中是绝无仅有的,但能否得到消费者认可还有待考验。

       国产手机走高端有很多劣势,首先,品牌需长时间积累;其次,在芯片、液晶屏幕等方面没有优势;最后,在外观设计、二次开发、服务营销等方面与国际大品牌还有一定差距。中国消费者选择高端手机时,绝大多数会选择三星或苹果等国际品牌高端手机,国产手机很少有人选择。

       国产手机当然可以尝试高端路线,但不一定能成功,即便成功也需长期努力,因为赚取高额利润的三星、苹果无不是靠出色的性能及品牌影响力。

市场潜力巨大 很快就会洗牌

       当前,中国手机市场正处于2G与3G、功能机与智能机的更新换代期。工信部的预测数据显示,2013年中国手机市场出货量将达4亿部以上,其中智能手机将达到3.2亿部。

       毫无疑问,低端市场的增长速度远超高端市场。但中国手机厂商盈利的并不多,倒闭、撤离、转行在所难免。国产手机无论是走高端还是中低端路线,都需要通过创新摆脱同质化、拼低价的竞争。而渠道方面也要变革,可以像小米手机那样搞饥饿营销、网络营销,让用户粘性更强,如果能实现一些增值服务则更加可贵。(特约记者 贾子昂)

关键字:中国手机  高端之路

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0116/article_18628.html
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