苹果已丧失领先优势?领导地位岌岌可危

2013-01-12 22:35:32来源: 腾讯科技 关键字:苹果  领导地位
   

美国科技博客Business Insider联合创始人、首席执行官兼总编亨利·布罗吉特(Henry Blodget)近日撰文称,苹果已经丧失了优势。文章指出,在过去五年时间里,苹果在智能手机和平板电脑等全球多个产品类别中一直都占据着主导地位,但 现在却已经不再是明显的领导者。以下是这篇文章的全文:

苹果股价与此前触及的高点已经下跌了25%。

导致这种跌势的因素有很多,但其中最重要的一个是:苹果已经丧失了自己的优势。

那么,丧失优势的意思是什么呢?意思就是,在过去五年时间里,苹果在全球多个产品类别中一直都占据着主导地位,但现在却已经不再是明显的领导者。

当然,现在苹果仍旧是全球范围内市值最高的公司,同时也是盈利能力最高的公司。而且,苹果的产品设计、制造和经销仍旧非同凡响,也仍旧是一家伟大的公司,能生产伟大的产品(举例来说,我本人就是对苹果感到非常满意的客户)。所以,让我们具体地说下吧。

在过去五年的大多数时间里,苹果一直都在以下关键领域中占据着市场主导地位。但在过去两年时间里,苹果已经丧失了领导地位。实际上,在某些领域中苹果已经处于落后地位:

——智能手机。苹果在2007年发布iPhone,彻底改造了整个智能手机产品类别。在推出以后的头五年时间里,iPhone毫无争议地都是市场上最好的智能手机。现在,许多人都认为其他新的智能手机比iPhone 5更好,其中包括谷歌新的Nexus手机和三星Galaxy S3。而由于三星即将在不久以后发布Galaxy S4,因此许多人都担心苹果将进一步落后。

—— 平板电脑。苹果是平板电脑这种产品类别的发明者。在刚刚推出的两年时间里,iPad一直都独霸平板电脑市场。到目前为止,iPad在大尺寸平板电脑市场上 仍旧是行业领导者,但对于小尺寸平板电脑市场而言,苹果则是后进者。其结果是,在小尺寸平板电脑这个产品类别中,苹果已经丧失了宝贵的时间和市场份额。为 了保住自己的利润率,苹果已经做出妥协,推出了iPad mini(换句话说,是分辨率较低的显示屏),这种产品令许多苹果粉丝都感到失望。

—— 定价。当iPhone和iPad上市时,苹果无论是在产品特性还是在价格方面都处于世界领先地位。这是一件不同寻常的事情:苹果不仅拥有最好的产品,同时 也拥有最好的价格。iPhone的定价仍旧与其他顶级智能手机相当,但苹果在新兴市场的大众智能手机市场上已经对三星等公司“投降”。在小尺寸平板电脑这 种产品类别中,苹果新推出的平板电脑iPad mini的价格比其他许多同类产品都要贵得多。因此,苹果在这个市场上已经不再是产品特性和定价的领导者。(多份报道都称,苹果将在今年发布一款低价 iPhone,而这将是一种明智之举。)

——市场份额。苹果用iPhone定义了一个 新的智能手机产品类别,在两年时间里在这个产品类别中一直都占据着市场主导地位。平板电脑也是如此。但在过去两年时间里,苹果在这两种产品类别中所占据的 全球市场份额都已经大幅下降,部分原因是苹果决定把重心放在高端市场上。如果这只是个“设备”市场,那么还不要紧。苹果拥有足够大的规模,再多一些市场份 额也不会对其规模经济带来重大的差异。但是,设备市场同时也是一个平台市场;而在平台市场上,份额的意义是很大的。

—— 云服务和应用。通过App Store应用商店以及智能手机和平板电脑上最常使用的应用——云存储电子邮件、手机、语音邮件、时钟和日历等——苹果一度曾在根本上对云软件和服务生 态系统拥有端对端控制力。但在去年夏天的“地图门”曝出以后,再加上在开发自身云服务的创新问题上一直都步伐缓慢,因此苹果的“地盘”一直都在被谷歌、 Dropbox、Evernote以及其他激进的公司所占领,这些公司所开发的应用和服务比苹果自己的应用和服务都要好。越多人使用非苹果的应用和服务, 苹果自身设备成为一个平台的重要性就会变得越小(如果你能轻松地将所有应用、服务和内容都转移到另一个平台上,那么还继续使用苹果设备的理由就会变少)。

在所有这些领域中,苹果都已经丧失了一度占据主导地位的优势。

在 过去一年时间里,我们已经看到,就一种广受期盼的新产品——也就是苹果电视——而言,苹果一直都“步履蹒跚”。市场原本预期,苹果会在去年秋天发布这种产 品;苹果股价上涨至700美元,一部分原因就是市场预期该公司将推出这种产品(当然,主要是由于市场预期苹果将推出iPhone 5)。

但 就目前而言,分析师并不认为苹果会在2013年秋天以前推出苹果电视。与此同时,全球范围内的其他所有电子公司都正试图在电视领域中“先拔头筹”,取得相 对于苹果的先机,这其中也包括三星。这些公司为此而付出的努力意味着,当苹果自己的电视产品最终上市时,这家公司将更加难以超越现有的电视产品——以及按 较高的价格出售这种产品。

(苹果粉丝将会抗议称,苹果从来都没有宣布电视产品的发布日 期,甚至都没有宣布将会推出电视产品。这话说法确实很公平,但时间不等人,竞争对手不会袖手旁观。苹果原本能在去年秋天发布一种很酷的电视产品,但现在已 经被三星占先。因此对苹果来说,想要在这个市场上取得真正优势的门槛一直都在不断提高。)

甚至对于最好的公司来说,保持优势也是件困难的事情,尤其是在像科技这样发展速度飞快的市场上就更是如此。苹果的优势已经达到了令人惊奇的高度:iPhone仍旧是全球市场上最大和盈利能力最好的单一产品。

但现在苹果已经丧失了大多数优势。因此,未来几年将很令人感兴趣,尤其是苹果确实已经进入了“后史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)时代”。

(有些读者曾给我发送电子邮件,询问我写这篇文章是否因为我是三星和Android的粉丝。我喜欢三星Galaxy S3,也拥有两台三星电视,而且很喜欢这些产品。但我用的手机是iPhone 5,我的笔记本是Mac Air,我家里有一台iPad,我爱这些产品,而且我也喜欢苹果的客户服务。正如我说过的那样,我认为苹果是一家伟大的公司。但我仍旧认为,这家公司已经丧失了优势。)

与 此同时,美国投资公司派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)则在今天发布研究报告,将苹果的目标价从900美元下调至875美元,但仍旧将其股票评级维持在“增持”(Overweight)不变。 蒙斯特下调苹果目标价的原因在于,他认为当这家公司推出新款低价iPhone时,其利润率将会下降。

蒙 斯特称,他认为苹果推出低价iPhone是一种“正确的举措”;就目前而言,苹果错过了65%的智能手机市场,也就是5.8亿部的销售量。但是,进入这个 市场就意味着,苹果需要作出权衡,其利润率将被牺牲,但其利润和销售额仍将实现良好的增长。他预计,2014年苹果利润率将为40.6%,低于2013年 的41.5%。

蒙斯特此前一直都看好苹果股票,但现在他也已经下调了苹果的目标价;这 就意味着,现在只有一名重要分析师还继续看好这只股票,那就是托皮卡资本市场(Topeka Capital Market)分析师布莱恩·怀特(Brian White),他仍旧将这只股票的目标价定为1111美元。虽然自去年9月份以来,苹果股价已经下跌了25%,在一段时间里都保持在520美元附近,但怀 特仍旧看好苹果股票。

虽然蒙斯特小幅下调了苹果的目标价,但在很大程度上来说这只是象 征性的,毕竟900美元与875美元之间的差别不大。在股价突破700美元时,苹果股价在给定的任何一个交易日中的波动幅度都至少会达到20美元。大多数 分析师都已经下调了苹果的目标价;蒙斯特此前曾是最后的忠实“信徒”,但现在看起来甚至就连他也开始变得犹豫不决。

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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0112/article_18550.html
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