智能手机市场国产品牌份额过半 利润不到1%

2013-01-06 00:14:56来源: 中新网
    2012年智能手机市场风云变化,三星和苹果占据了整个手机市场99%的利润,国产手机抢占了过半的市场份额,然而所占利润却不到1%。系统方面,苹果iOS与Android两强相争,Android在市场份额方面领先于苹果iOS,而在收入方面,还不能与苹果iOS相提并论。在芯片方面,市场迎来了爆发性增长,而老牌厂商德州仪器却在今年黯然退出,让人们深深感到了市场竞争的惨烈。

  品牌之争:国产企业逆袭 利润成痛点

  2012年是国产手机逆袭的一年,市场调研机构赛诺最新发布的统计数据显示,截至11月底,我国国产手机份额总和已经达到71.7%。据相关统计,在中国智能手机市场中,80%以上是价格在1000~2000元左右的千元智能机,而这之中,国产手机又占据了大部分市场份额。

  虽然国产品牌占据了国内过半的智能机市场,但利润较低。据统计,三星和苹果占据了手机市场99%的利润,而国产品牌和其它国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润。有分析认为,国内智能手机市场竞争日益加剧,很多厂商不惜血本以低价抢市场,颇有赔本赚吆喝的意味。国产手机厂商绝大多数的所谓创新不具有开创性,因此要想在市场竞争中获得核心竞争力和价值,挑战依然严峻。

  相较三星和苹果双雄,曾经风靡世界的诺基亚、摩托罗拉、RIM、HTC,如今纷纷沦落为看客。据IDC数据显示,RIM在第三季度出货量为770万部,市场份额下滑到4.3%,位列探花;中兴出货量为750万部,市场份额达4.2%,位列第四;HTC的出货量为730万部,市场份额降至4%。

  在截至11月的2012年手机品牌整体排名上,前十位分别为三星、联想、诺基亚、华为、中兴、酷派、金立、苹果、HTC和摩托罗拉。

  系统之争:Android赢份额 iOS赢收入

  纵观2012年全球智能手机市场,苹果iOS与Android系统之间的竞争仍是永恒的主题。

  就在日前,知名市场调研机构尼尔森公司发布美国智能手机市场2012年1月至10月期间的市场份额数据。据此次其发布的市场调研数据显示,Android系统已高达52%的市场份额领跑美国智能手机市场,苹果iOS则以35%的市场份额紧随其后,来自RIM公司的黑莓Blackberry OS与微软公司的Windows Phone系统的市场份额分别为7%与2%。除此之外,其他智能操作系统市场份额仅占5%。

  从中国本土市场来看,谷歌Android也是最大的智能手机平台,今年第四季度Android智能手机的总出货量将会达到5080万部,并占据今年第四季度智能手机总出货量的86%左右,而今年全年Android智能手机在中国内地的出货量将会超过1.57亿部。

  当然,虽然Android控制了智能手机市场的多数份额,但是,Android的统治地位并没有转变为收入的市场份额。在这个指标方面,苹果是明显的赢家。谷歌免费向硬件合作伙伴提供开源软件的Android操作系统,希望由Android占统治地位的市场将推动由移动广告支持的谷歌服务的需求。数据显示,在2012年11月,App Store每天的收入就超过了1500万美元,谷歌Google Play收入略低于350万美元。

  芯片之争:高通风光 德州仪器退出

  除了引人关注的手机品牌和软件系统,作为智能手机的核心,芯片产业也广受关注。过去一年,全球智能手机芯片市场迎来了爆发性增长。美国市场研究公司Strategy Analytics的报告显示,仅2012年上半年全球智能手机芯片市场规模就达到55亿美元,同比增长61%。

  截止目前,基于ARM架构的芯片在全球智能手机市场上的份额已经超过95%,其中高通、三星、联发科等厂商都业绩不俗。其中高通无疑是最为风光的芯片厂商。高通不但拿下全球智能手机芯片市场近半市场份额,凭借在3G领域积累的专利,还赚取了大量利润,并在资本市场上力压英特尔成为全球市值最大的芯片厂商。

  老牌企业德州仪器却在激烈的市场竞争中败下阵来,在2012年成为第一家退出智能手机芯片市场的厂商。德州仪器并未亲口承认,但是将更多投资转向汽车生产商等工业客户的策略,显示这家厂商事实上已经退出。在高端智能手机芯片市场,德州仪器很难与高通、三星等展开竞争;而如果往低端市场发展,又竞争不过联发科、展讯等厂商。与其持续亏损,还不如早点退出。

  有分析认为,2013年,智能手机芯片竞争势必会更加激烈。长期而言,智能手机芯片市场具有成长潜力。不过,随着英特尔这样具备资金、品牌等优势的厂商参战,这个市场也开始由蓝海转向红海。

关键字:智能手机  国产品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2013/0106/article_18380.html
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