苹果、微软、Google三强鼎立的「战国时代」即将来临

2012-12-27 13:13:52来源: 金融家月刊
   
以操作系统平台为界

由国际研调机构(IDC)近期公布的第三季智能型手机平台市占率来看,以Google阵营为首的Android系统第三季出货占比约75%。换句话说,在第三季全球智能型手机出货每四台就有三台采用Android系统,不过这并不与销售画上等号。

而Android系统大幅成长的因素,仍归功于韩国三星成功销售其最新的旗舰手机Galaxy S III,以及销售热区中国华为、中兴等二线区域品牌的强劲出货所致,随著苹果iphone5的推出,预估第四季苹果ios的市占还会提升。预估短期内由Google主导的Android平台及苹果主导的iOS两强,仍将掌控整个手机市场,彼此各有消长,但2013市占变化将不大。


微软低基期成长性高

反观沉睡以久的PC巨人─微软(Microsoft),彷佛一头即将苏醒的江东猛龙,累积许久的研发实力与深不可测的雄厚财力,都让新一代Win8操作系统来势汹汹。

分析微软这次推出的Win8统一了「桌机」、「笔电」、「手机」与「平板」的开发界面,期望在新的作业平台上,扩大各装置间在软件生态圈的活力,由今年第三季搭载微软W P操作系统的智能型手机出货量360万支推算,微软市占率仅2%,但比较去年同期出货量为150万支,成长幅度高达140%。随著微软陆续推出的Win 8手机,第四季市占率可望再次提升。

Win8出线三强鼎立 短期内不会有人胜出

针对目前微软的营销策略,多数IDC分析师认为有机会使Windows手机成功突围!主要还是由于诺基亚(Nokia)搭载Win8装置,其在亚洲、拉丁美洲和非洲等新兴市场的销售能力,将可吸引到更多的人使用Windows手机。此外,由于微软拥有庞大PC市场优势,超过84%的个人计算机以某种形式的Windows系统运行著,Windows 8可以在Windows Phone采用了巨大的影响。

而初期微软无论是选择依循PC模式和硬件品牌厂合作推广Win8抢市占率(不排除微软在系统测试到一段时间后,祭出最终杀手鐧,提供免费的版本给予开发商),或是藉由自制的Su r face,直接和对手苹果、三星在市场上强碰头,做为手机、平板操作系统后进者的微软,都有足够的实力,挑战市场前三大的一席地位。

IDC也乐观预测Windows手机有机会在2016年超越现有的苹果iO S平台,由目前不及5%大幅提升到惊人的19.2%,而届时iOS仍将保持相对稳定的市占,市占率小幅下降至19%。A n d r oid将仍然是领导者,但它的市占会从目前的61%,温和的下降为52.9%。


变型风潮为胜出关键

陈清文和研究机构Gartner一致认为,从明年2013开始3年内,将是手机、平板这些移动装置真正超越个人计算机,成为主宰消费市场的主场年代。因此,3强的发展,加上各种智能移动装置组合出的「变型」风潮,如华硕将手机结合平板,将笔电结合触控、微软将笔电结合平板,可望形成百家争鸣、种类更多元的态势。

首选华硕(2357)唯一横跨Google微软两大平台

面对平板计算机的冲击,华硕(2357)是目前唯一产品线横跨Google Nexus 7与微软Win8的PC品牌厂,堪称是最具创新解决方案的公司。目前与Google合作推出的Nexus 7平板计算机,据华硕财务长张伟明透露,市场销量已从原先推出时的50万台,倍数成长至每月100万台。虽然比起市场前辈苹果所推出的新款iPad,上市三日合计销售突破300万台的数字还有相当很大的落差,不过就价格上就有极大的优势,以Google Nexus 7七寸平板为例,最低售价199美元,比起iPad mini的入门款便宜了129美元,相当具有竞争力。今年华硕平板事业合计销售388万台,预估2013年销售量可望突破1千万台,年增率高达100%。

关键字:苹果  微软  Google

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1227/article_18194.html
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