过度营销之后 小米还有多少牌可打?

2012-12-27 12:51:17来源: 腾讯科技
   


阳淼/文
善于制造话题的小米从来不缺新闻,只不过这次成为主角可能非它所愿。
上周末,IT互联网领域的行业记者俱乐部“山寨发布会”,将“金拐奖”即年度忽悠奖颁发给了小米2手机。颁奖理由是因为该手机8月16日发布,到12月底却还在“限时抢购”,总共才出货30万台。小米官方说“缺货情况到了一月会好转”,但此前被吊起过高预期的消费者已经难以忍受,在竞争对手魅族发布新品时雷军(微博)又出来宣布展开一轮抢购,结果该条微博下被数千名围观群众齐声喊“滚”。
如同去年刘强东(微博)被颁奖后突然在微博失声一样,小米2获奖的消息在微博上传开后,一些米粉和小米员工十分激愤:要是没有我们,智能手机的价格还都在2999元晃荡着。凭什么我们上市晚一点,就给个忽悠奖?言下之意,媒体太过于忽视了小米的积极意义,甚至可能有幕后黑手操纵“黑小米”。
客观来说,这次小米2的短缺,确实未必是饥饿营销。例如,小米2的主要拖后腿部件——高通的8064CPU,其产能的确有限,而谷歌(微博)自家的亲儿子,由LG代工的Nexus4,也选用了这个型号的CPU。双重挤压之下,小米2的产量可能的确上不去。更何况,发布之后四个月不上市这种事,小米2不是头一回,以前2G时代的手机王者诺基亚,也干过这种事——甚至发布之后四个月才上市的事它干了不止一回。
但问题是,现在已经不是2G时代了,诺基亚也早就从王座上跌入尘埃两三年了。小米2所遭遇的问题,并非仅仅是一个上市延迟问题,而是“以互联网方式做手机”会必然遇到的问题:快速迭代之下,性价比最优这个核心优势还能保持吗?这个问题不光是小米的问题,可能是所有国产智能手机都即将面临的问题。
此前,无论是小米,还是其他品牌国产手机,其核心竞争优势都是“性价比”。小米独辟蹊径,开辟了互联网电商的销售渠道;其他手机则以低廉的价格和还过得去的性能,与运营商结成联盟,靠集团采购、合约机等渠道放量销售。
但是现在源头出现了问题。智能手机的平台基础都是安卓,安卓的老大是谷歌。现在谷歌已经明确表示了对“性价比”的兴趣:上面提到的“四儿子”Nexus4,一上来就将价格锁定在299美元也就是不到2000元人民币,堪称是一降到底,再无空间。
其他主打性价比的国产手机,可以在“薄利”上下工夫,无非是少赚点,但把量走上去,再拿点刷机钱、预装费,或者装几个擦边APP,还勉强能维持收入;但碰到谷歌这种摆明不赚钱的,价格再怎么降也比不过人家了。
谷歌把价格拉到谷底的意图很明显,它要的不是靠硬件赚钱,是安卓市场份额扩大再扩大,还要防止安卓操作系统分化太严重。Nexus4上市以来一直少量放货,表明谷歌并无意靠这一款机型横扫天下,仅仅是为了立威:告诉其他第三方厂家,不要试图在性价比上玩儿太多花样,四儿子已经告诉了所有消费者安卓机可以“物美价廉”到什么程度;更不要试图在安卓系统上做太多改动,四儿子首先搭载安卓4.2,就是为了演示该系统的诸多新特性。如果有哪个厂商敢于分裂安卓,它的竞争对手会马上得到性能更为稳定的官方安卓源代码。
无论是以互联网方式做手机,还是以中国特色做手机,最终都会面临今天的窘况:这个行业的规律是摩尔定律,18个月硬件降价一半,本来就没有多少利润可言;这个行业还有个规律是安迪-比尔定律,硬件性能的提升要被操作系统吃掉,而操作系统又不掌握在自己手里。原来的玩法已经被最上游的老大暗示“不可以”。小米,还有多少牌可打?

关键字:过度营销  小米

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1227/article_18172.html
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