宏达电策略失误 风光不再

2012-12-24 13:02:42来源: 工商时报
    在智能型手机销售量明显高度集中至苹果、三星的2012年,是宏达电营运从绚烂归于沉潜的一年,也是股价从堂前燕、变回寻常百姓的一年。

     苹果凭借著iPhone稳居全球最畅销智能型手机机种,三星在Galaxy S3、Note等高阶机种轮番上阵,又有中低价机种攻城掠地,从竞争对手身上获取大量市占率,宏达电、索尼、RIM等无一幸免。

     然而宏达电自2011年下半年起,却开始一连串的产品定位失误,向来注重质量的形象,也在2012年第2季旗舰机种One X屏幕黄斑事件遭到严重打击,再加上营销策略失误等,销售量与营收在第2季走高后就一去不回头,股价也从2012年3月的高点672元,一路下探至11月底最低价191元。

     2012年宏达电营运上最大足堪告慰之处,就是宏达电、苹果在11月中闪电宣布和解,虽然宏达电得支付权利金,但也换得宏达电可以全心全意处理营运的空间。

     面对未来,三星气势仍如日中天,索尼在欧洲已重新站稳脚步,摩托罗拉则拥有Google功力直接灌顶,宏达电能否凭借著新款高阶机种M7,露出重返荣耀的曙光,业界都在拭目以待。

关键字:宏达电  策略失误

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1224/article_18110.html
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