为什么谷歌要将苹果扶上王位?

2012-12-16 07:32:32来源: 雷锋网
   

    在2012年的最后一个月,谷歌地图和Gmail都在iOS平台上推出了新版本。谷歌此举将进一步帮助iPhone成为这个星球上最好的手机。谷歌——安卓操作系统和摩托罗拉的所有者——为何要帮助这个表面上的死对头,不遗余力地丰富苹果的iOS生态系统呢?

最终答案还是会落到无聊的广告上。谷歌的智能手机操作系统——安卓——永远只是谷歌广告业务的附属品,广告才是谷歌的盈利来源。即使是其摩托罗拉硬 件部门,也同样都是次要的问题。谷歌根本不在意你用谁家的操作系统去浏览它的广告:只要能把你拉进来,就算达到目的了。而谷歌之所以在安卓上大把撒钱,无 非是不想让苹果和微软这样的公司抢占其在智能手机市场的份额。

理解谷歌的这一策略非常重要。这也是为什么如此多的公司异常重视其软件的原因,其中不仅仅是苹果和谷歌,也包括Facebook和Twitter等公司。

没有理由去掺合操作系统市场的游戏,谷歌就是想进入并占据所有主要的平台。

— 谷歌地图主管Daniel Graf

“谷 歌没有从开源的安卓上赚钱,而是在人们使用谷歌服务时再赚钱,”Stack Overflow公司的CEO Joel Spolsky如此说道。这也是为何技术公司都在降低其附属产品的价格,“谷歌大力推出安卓的目的,在于加剧智能手机市场的竞争,从而迫使竞争对手降低手 机价格……因为智能手机对于谷歌基础网络的服务只是一个补充。”

而谷歌地图被看作是一个销售广告的天然的绝佳地方。地图应用不仅知道你在哪 里,你要去哪里,还知道你正在搜寻什么样的服务——而这正是广告主日思夜想都渴望知道的信息。 iOS平台上的谷歌地图眼下并没有广告,但这不可能持续太 长时间。比如其Android版本就包含广告。iOS平台的Gmail也是一个很具潜力的广告推广力量,一直以来,Gmail都有基于邮件内容的精准广 告。

谷歌对广告的关注,也有助于解释其为什么不满足于仅仅只是苹果地图应用的一个数据供应商。因为,如果是苹果控制着地图的前端,谷歌仅仅是一个站在背后的技术供应商,肯定得不到任何销售广告的机会。现在,谷歌地图已经是一个独立产品,因而完全有广告方面的潜力。

在Search Engine Land的主编Danny Sullivan看来,“谷歌确实有硬件业务,也确实关心如何去卖,但他们没有必要像苹果一样从硬件上赚那么多的钱。谷歌更多的还是依靠广告业务,其目标是不管客户身在何处,都可以为他们提供服务。”

谷歌移动地图的主管Daniel Graf说:“我们没有任何去掺合操作系统领域的游戏,谷歌的目标的,在于进入并占据所有主要的平台,并提供最好的各种可能的服务。”

与 此同时,为iOS生态系统增加更多强有力的应用,肯定会帮助苹果卖出更多的iPhones。当我们在Twitter上就此发问时,了解到很多用户计划在其 地图服务改进后再购买或升级苹果手机。维吉尼亚州的一名汽车作家Melanie Batenchuk表示,它一直没有升级到 iOS 6,就是因为不愿意使用苹果糟糕的地图。

谷歌并不是第一家从自身利益出发,然后积极支持竞争对手的公司。微软曾经就是苹果Mac电脑的强力支持者。

谷 歌并不是第一家从自身利益出发,然后反而积极支持竞争对手的公司。微软曾经就是苹果Mac电脑的强力支持者,因为微软的核心业务是销售各种应用软件,而不 是Windows操作系统(编者注:Windows大约占微软总营收的三分之一)。前微软产品经理Spolsky表示,“在上世纪90年代早期的某一段时 间,相比装载Windows操作系统的电脑,每卖出一台Mac电脑能让微软赚得更多。那时,几乎每位Mac用户都会买微软的Word和Excel,几乎没 有任何竞争,而Windows用户还WordPerfect、Lotus 123等可供选择。”

等到将来,我们才会明白谷歌积极推出iOS平台的应用是如此的高明。当云计算时代真正到来时,谷歌会比苹果更具优势,不仅仅是因为地图,邮箱,社交网络,搜索引擎,更包括其高度优化的数据中心将会极大地扩大其iOS apps的威力。

谷歌CEO佩奇真是高明,他知道不再仅仅是搜索盒子的年代了。


谷歌CEO佩奇真是高明,他知道不再仅仅是搜索盒子的年代了。现在他需要提升的业务是内容和定位。他至少有10种不同的方式把谷歌变成一种武器,但在此之前,必须先进入iOS平台“我 们可以说,谷歌地图有5个新功能,但所有这些新特征,除了谷歌之外没人知道,”Aydin Senkut如此说道。此人为谷歌第一位产品经理,现在是一家风险投资公司的创始人。他还说:“一旦你的信息,你的朋友,你周围的一切都在谷歌上,你能怎 么办?你会一直使用谷歌地图,而且没有任何理由转向其他应用。”

关键字:谷歌  苹果  王位

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1216/article_17883.html
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