吴伯凡:为什么国产智能手机繁荣快到头了?

2012-12-15 15:53:43来源: 中国广播网
    中广网北京12月14日消息 据经济之声《天下公司》报道,《21世纪商业评论》主编吴伯凡评说:为什么国产智能手机繁荣快到头了?
  吴伯凡:今天和大家分享的话题是,为什么国产智能手机的繁荣快到头了,这2011年下半年以来,国产智能手机呈现出一派热闹繁荣的景象,四大手机厂商,中兴、华为、联想、酷派简称中华联酷,它们的销量加起来已经接近中国智能手机市场一半的市场份额。与此同时小米这样新生的智能手机厂商应运而生,小米在商业上的初战告捷引发了众多的模仿者,利用一种独特的经营模式,这就是用户预先付款,通过网上渠道销售,降低了资金门槛和渠道门槛,安卓操作系统又大大降低了他们的技术门槛。
  轻资产甚至轻技术的商业模式让许多小手机厂商一夜之间就冒了出来,随着移动互联网逐渐的主流化,中国的互联网巨头们也纷纷的涉足智能手机行业,他们想通过对终端的占有来赢得移动互联网产业的主动权,百度、阿里巴巴、网易、盛大、360都尝试推出自己的智能手机。
  除此之外一些家电厂商也禁不住诱惑进入了智能手机行业,一时间中国智能手机呈现出前所未有的繁荣,国外厂商尽管实力强大,也没有在中国的智能手机市场上占到较高的市场份额,这样看来,国产手机似乎已经借整个行业从功能手机向智能手机转变的大趋势,实现了弯道超车。
  这本来是可喜可贺的事情,如果我们回顾一下手机行业的历史,再仔细观察一下中国智能手机行业的现状和格局,就能感受到巨大的隐忧。十年前以汽车而波导为代表的国产手机厂商面对国外的巨头大干快上,创造了国产手机的巨大的繁荣,国产手机的销量一度占中国手机市场总量的55%,但好景不长,在两三年的时间里,国产手机迅速的走完了从繁荣到衰落的历史,国外手机厂商尤其是当时的手机巨头诺基亚通过遍布高端和低端的产品布局,让国产手机的品牌感召力和性价比上相形见绌。
  这样国外手机厂商占据了巨大的市场份额,令国产手机超过一半的市场份额迅速的降到了10%以下,眼下国产手机的繁荣程度甚至已经明显超过了10年前的状况,但这种状况能否持久呢?种种迹象表明即将到来的2013年是中国手机市场大洗牌的一年,在这场手机大跃进当中涌现出的中小品牌将遭遇巨大的生存压力,有一些会惨淡经营下去,有一些甚至会惨遭淘汰,还有一些抱着试试看的厂商会望而却步,即使是大的手机厂商也会感受到前所未有的竞争压力。高调进入智能手机行业的互联网企业可能会是最早打退堂鼓的,阿里巴巴、百度眼下早已经不再高调,其智能手机的业务已经停滞不前,网易、盛大甚至已经基本叫停了他们的智能手机业务,一些家电厂商的智能手机业务本来就没什么起色,不仅没赚到钱连吆喝也没有赚到,很有可能是悄无声息的退出。
  国产手机表面的繁荣背后是日益激烈的价格竞争,由于进入的门槛低,产品的差异化无从谈起,众多的中小厂商只能试图通过低价格赢得市场份额,市场上涌现出来的999元、699元、399元的智能手机,甚至出现了300元的智能手机,问题不在于这种低的离谱的价格,而在于持续比拼低价的趋势会让这些中小企业不堪重负,一批小厂商会当机立断的退出,还有一批厂商会试图最大限度的压缩成本,甚至压到明年危机产品质量和安全的程度,最后的结果也只能是代价更大的退出。
  小辣椒、大可乐甚至小米都有可能遇到这样的问题,智能手机一方面是高科技产品,另外一方面制造过程又是不是无需多少技术含量呢?这决定了进入这个行业的门槛相当低,另外一方面又决定了制造厂商对于核心零部件的干预能力和定价权也相当的低。通俗的说这就是一个典型的让人笑着进去哭着出来的行业。
  当然这个行业远没有到无利可图的地步,但真正有利可图的不是将硬件软件简单结合在一起的那些厂商,而是对核心零部件有干预能力和定价能力的厂商。三星苹果就是这样的厂商,苹果和三星尤其是三星不仅是产品的集成商,而且是对全产业链具有主动权和控制力的产业链链主,国产智能手机的繁荣其实只是抓住了一个机会窗口,像苹果、三星的手机厂商主要精力还集中在高端产品市场上,没有将主要精力投入到全产品线的布局上面。
  苹果只做一款产品,今后也不大可能进入低端产品,但三星已经开始了全产品线的布局,不过在中国市场上仍然是以高端产品进入,这是三星在全球市场份额与中国市场份额反差巨大的原因,但这种状况不会持续太久。据悉三星的中国市场战略已经在发生改变,在2013年三星高中低端智能手机如果全面的进入中国市场,将会让中国的智能手机厂商感受到明显的压力,这就意味着向国产智能手机厂商打开的机会窗口会逐渐的关闭,这也就同时意味着国产智能手机的泡沫已经到了逐渐破灭的时候了。

关键字:国产智能手机  繁荣

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1215/article_17878.html
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