摩托罗拉移动或将死于谷歌的“满意”之中

2012-12-14 08:07:03来源: 腾讯科技
    谷歌(微博)CEO拉里·佩奇(Larry Page)最近在接受财富杂志采访时,解释了摩托罗拉为何不生产谷歌标志性的Nexus手机的原因:谷歌拥有摩托罗拉的时间并不长以至于没有办法。更为重要的是,佩奇认为,在如何把创新注入到整个生态系统中并向尽可能多的用户交付创新产品时,到目前为止谷歌表现非常不错。
对此前的外界看来,这一幕原本是难以理解的:谷歌以125亿美元之巨收购摩托罗拉,却又整合起来困难重重。
佩奇的访谈算是部分回应,但根本原因在于,目前谷歌对Android阵营的发展感到比较满意,并使得谷歌在整合摩托罗拉移动的过程中,采取了以资产甩卖为主的策略。
在变卖了位于中国天津的手机制造工厂之后,摩托罗拉移动的高层管理者对外表示其将转型专注于品牌运营,并拜师苹果走精品路线——一年专注推出几款手机。
但是对于所谓专注精品运营这个思路,恐怕只是摩托罗拉的一厢情愿。因为在谷歌的战略地图里面,摩托罗拉这个品牌在消费者中的影响力正逐渐日落西山——难以代替谷歌承担起Android阵营领军品牌的角色。
在收购摩托罗拉移动之后,除了重组管理层、甩卖不良资产、关闭研发中心、出售工厂之外,谷歌真的并没有把自己的优质资源向摩托罗拉移动倾斜,比如在被戏称为“谷歌亲儿子”的Nexus手机上,谷歌依然选择三星、LG等作为合作伙伴。
目前盘踞于Android的合作伙伴和他们向市场交付谷歌创新产品的能力都令谷歌感到满意,这让谷歌更加坚定了对目前资源不倾斜策略。亦或许,谷歌收购摩托罗拉移动之初对外有关不会“偏心”摩托罗拉移动进的公开表态,就已经注定了今天的局面。
从另外一个角度讲,谷歌最初收购摩托罗拉移动时的冲动主要缘于应对与苹果专利旷日持久的大战。但此后的事态发展表明摩托罗拉移动的万件专利并没有在谷歌手中充分发挥其价值,并很快就面临着被不那么耐心的谷歌抛弃的命运。以至于在刚刚完成正式收购不到半年的时间,谷歌就着手对摩托罗拉移动的资产大开杀戒。
摩托罗拉移动被谷歌抛弃或许将是早晚的事情,只要谷歌不打算或者没想好改变目前的开放合作策略,摩托罗拉就不会被谷歌重新定位:他们甚至不能获得如诺基亚之于WP阵营的优待,无法优先得到谷歌的先发技术和创新产品——这变相等于谷歌把摩托罗拉移动抛入Android阵营的群狼围困之中。
这种局面继续下去,那么摩托罗拉移动之死将不可避免。

关键字:摩托罗拉移动  谷歌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1214/article_17835.html
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