谷歌必须解决摩托罗拉移动的10大问题

2012-12-12 15:53:26来源: 腾讯科技
    北京时间12月11日消息,据国外媒体报道,美国知名IT杂志《eWeek》网络版近期撰文,指出谷歌必须立即解决摩托罗拉移动公司存在的10大问题。《eWeek》网络版的文章内容如下:
对谷歌公司本身以及当前的形势而言,谷歌收购摩托罗拉移动的交易可谓非常昂贵。如今,摩托罗拉移动已经给这位搜索巨头带来了严重的管理问题,特别是在谷歌正在努力寻求让摩托罗拉移动实现盈利之际。
在今年5月谷歌以125亿美元的高价收购了摩托罗拉移动之后,谷歌公司就声称此次交易的重点是专利交易。谷歌还向其Android合作伙伴保证——将不会特殊对待摩托罗拉移动,同时还监管机构声称,其将允许摩托罗拉移动独立经营,而不用担心谷歌方面的过多监督。从某种程度上来说,谷歌在兑现这些承诺方面表现得不错。
但是,作为摩托罗拉移动的母公司,谷歌应当向股东承担受托责任,确保其能够证明此次交易将会为巨大的投资带来丰厚的回报。为实现这一目标,谷歌一直被迫裁减摩托罗拉移动公司的大量员工,并考虑抛售旗下的至少一个部门。如今的事实表明,摩托罗拉移动可能远不值谷歌当初投资的125亿美元,而对谷歌而言,夺回这些回报的唯一方式就是裁减一些业务,并突出重点业务。
要想这样做可能会非常困难。摩托罗拉移动目前面临着诸多问题,例如在移动领域创造的营收相当低,而且其产品也无法与三星的产品相媲美。总而言之,谷歌必须立即解决摩托罗拉移动当前所存在的10大问题。以下就是这10大问题。
1、智能手机的实用性
简单地说,摩托罗拉移动在最近的智能手机市场上并不是强大的公司。截至今年上半年底,摩托罗拉移动的手机产品只获得了整个移动市场11.7%的份额,而且在智能手机市场所获得的份额也寥寥无几。谷歌需要开始关注摩托罗拉移动公司的智能手机设计和营销问题了。至于这些问题,都可以通过技术手段加以解决。
2、摩托罗拉移动在平板电脑市场缺乏影响力
摩托罗拉移动是最初进军平板电脑市场的公司之一,当时该公司推出了Xoom产品,但是,摩托罗拉移动在经过了重大亏损之后,也逐渐淡出了平板电脑市场。展望未来,谷歌除了借助真正能够吸引消费者的产品把摩托罗拉移动重新拉回平板电脑领域之外,可能就别无选择了。谷歌应当认识到,平板电脑将来会起到非常关键的作用。
3、机顶盒业务是拖累
摩托罗拉移动也为一些有线业务服务商打造机顶盒产品。尽管此产品仍拥有规模可观的市场份额,但是,在最近几年中,机顶盒市场却没有太大的增长。另外,财务不是什么重要问题,谷歌当前要做的就是销售机顶盒业务,并彻底离开这一领域。
4、认真评估专利价值
谷歌以比股价更高的价格收购了摩托罗拉移动公司,当初主要是看重了摩托罗拉移动的专利产品。但是,摩托罗拉移动持有的2万多个专利到底价值几何?当然,当前的专利领域官司四起,大大超过了从前,但无论如何,专利都是非常重要的,但是,谷歌可以授权一些专利,以此来套取部分现金。
5、质量问题
多年来,摩托罗拉移动一直深陷质量困境,该公司的产品尽管外观较为漂亮,但往往缺少像竞争对手产品那样的吸引力,特别是更无法与三星的产品相比。展望未来,谷歌应当努力工作,确保摩托罗拉移动的产品也能够具备业界最好的硬件和设计。总而言之,产品的价值和质量都是重要的问题。
6、高管开展工作不顺
尽管谷歌已经撤换了摩托罗拉移动前首席执行官贾桑杰(Sanjay Jha),转而换成了丹尼斯·伍德萨德(Dennis Woodside),但是,摩托罗拉移动公司的高管仍然存在一些问题,该公司的高管们习惯于按照某一种方式运营业务,而如今却现出了一位新老板告诉他们按照大相径庭的方式来做事,这也就给摩托罗拉移动的高管们带来了一些不快之感,但是这种方式却是让该公司发展所必需的措施。
7、过于以苹果为焦点
多年以来,摩托罗拉移动一直努力赶超苹果,但却无功而返,这本身就是个问题。目前为止,还没有哪一家公司能够像苹果那样生产出既有产品质量又有漂亮设计的产品,摩托罗拉移动当然也难有这样的机会。因此,该公司需要停止这种成为苹果的战略,并开始努力像三星那样,毕竟三星在这方面要好得多。
7、没有特别对待摩托罗拉移动
尽管谷歌已经向其Android合作伙伴保证,摩托罗拉移动不会得到特别的待遇,这可能不是一个非常坏的主意,但是要记住,谷歌需要向股东负责,并制定合理的决策,以帮助他们。如果不帮助摩托罗拉移动实现更多的成功,那将会酿成严重的错误。
9、重返广告
摩托罗拉移动当初成功地向消费者提供一些产品时,该公司在营销方面也做得非常出色。但如今,几乎很难看到摩托罗拉移动相关的广告能够有效地吸引消费者的关注。或许,谷歌应当重返昔日的广告战略,找到一条重建摩托罗拉移动公司品牌的途径,以此吸引消费者的关注。至少目前而言,关注摩托罗拉移动产品的消费者寥寥无几。
10、缺乏服务
在当今的移动领域,成功的秘诀就是将硬件设计与软件服务整合起来。苹果和三星都深知这一点并向消费者提供了一些额外的服务,例如iTunes和Music Hub等。甚至是谷歌自己也在Nexus服务方面采取类似的做法。然而,谷歌并没有投资重金来摩托罗拉移动打造有价值的多媒体服务,这也是可能会长期伤害摩托罗拉移动的一大错误。

关键字:谷歌  摩托罗拉移动  10大问题

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1212/article_17789.html
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