智能手机转移宣传重点:淡化四核地位

2012-12-08 11:56:35来源: 美国商业资讯
    导语:美国IT网站CNET今天撰文称,虽然四核手机曾经风光一时,但由于真正能够利用多核处理器的应用凤毛麟角,导致这一卖点逐渐丧失优势。在这样的背景下,手机芯片厂商纷纷开始另寻出路,通过超长续航、超高画质等功能吸引买家。而品牌建设同样也在逐渐推进。

  以下为文章全文:

  四核卖点丧失

  不久前,四核处理器还是超级智能手机的终极配置,但现在,它似已风光不再。

  在科技行业,以硬件参数为卖点的产品终究无法逃离降价漩涡,超级智能手机如是,它所标榜的四核芯片亦如是。的确,采用最新四核处理器的智能手机仍然笑傲群雄,但企业已经开始为改朝换代做好准备。

  届时,芯片公司、手机厂商和移动运营商或许都不会再将处理器核心作为宣传重点,而是会转向一些实实在在的功能优势,包括更流畅的体验、更大的屏幕、更高的分辨率和更长的续航时间。

  “这正是很多半导体公司的归宿:将优秀的体验和长时间的续航与他们的芯片联系到一起。”市场研究公司IHS分析师弗朗西斯·赛德克(Francis Sideco)说。

  在移动浪潮的发展过程中,智能手机芯片行业取得了长足的进步。不久以前,1GHz处理器还是移动设备争先追逐的标杆,随后又出现了双核处理器,今年,四核已经渐成主流。

  这种演变也简化了厂商的推广模式:双核好于单核,四核好于双核。当然,实际情况没有这么简单,但这仍然无法阻止业内人士争相传播这一信条,尤其是销售人员。

  对移动处理器的痴迷给芯片厂商带来了福音,让高通和Nvidia等公司获得了更加明确的发展前景。虽然他们算不上家喻户晓的品牌,但却早已成为消费电子发烧友心目中的图腾,甚至已经成为品质的代名词。难怪高通等公司会斥资数百万美元推广Snapdragon处理器品牌,一如当年的“Intel Inside”。

  但时过境迁,更多的核心已经无法为芯片行业带来超额回报,多数公司都认为四核将在相当长的一段时间内成为难以逾越的障碍。这是因为手机(或电脑)上很少有应用和任务能够充分发挥多核处理器的优势,也就无法带来真正的利益。

  “四核CPU将成为移动设备的标准。”Nvidia Tegra处理器营销总监马特·维布灵(Matt Wuebbling)说,“尽管有些产品可能会超越四核,但我们不认为这能给用户带来看得见、摸得着的好处。”

  所以,不必屏住呼吸静待五核或是六核智能手机了。

  没有了多核这个易于宣传的卖点,这些企业今后再要推广自家芯片时就必须另寻出路。“这会令他们的首席营销官寝食难安。”赛德克说。

  延长续航时间

  一般来讲,核心越多,耗电量就越大。因此,性能越强的手机电池容量也就越高。

  除了处理器核心外,延长电池续航时间便成为芯片企业的首要任务。Nvidia已经开始宣传该公司的第五个“隐形”核心,虽然有助于节能,但目前才刚刚起步。

  高通CDMA技术部门产品管理副总裁拉杰·塔路里(Raj Talluri)表示,未来的Snapdragon芯片不仅将配备中央CPU核心,还将专门设计一些“模块”来分担主核心的任务,并处理摄像头管理和传感器控制等特殊任务。

  “我们希望确保你不必每天都充电,就算用的是配备高清摄像头、WiFi、大屏幕和导航功能的旗舰手机也不用每天都充。”他说。

  该公司希望通过提升能耗效率来实现差异化竞争。包括高通在内,目前的多数产品都使用ARM架构的处理器。

  手机厂商则在通过更大容量的电池来缓解能耗问题,例如摩托罗拉移动的Droid Razr Maxx HD就配备了超大容量电池。但塔路里认为,真正应该发挥作用的还是芯片厂商。

  “你不能无休止地加大电池容量,因为人们都希望使用轻薄手机。”他说。

  高通在四核市场起步较晚,LG Optimus G和HTC Droid DNA是首批使用其最新芯片的产品。但该公司的双核芯片却表现出众,甚至打破了很多用户关于“核心越多,性能越高”的观念。

  提升手机画质

  PC行业已经放弃对四核电脑的推广,转而强调图形等其他功能。与之类似,优质的显示屏、更高的分辨率和堪比游戏主机的画质,也逐渐开始成为移动行业的宣传重点。

  意料之中的是,Nvidia在图形性能上走在了市场前列。PC游戏玩家早已对Nvidia耳熟能详,该公司希望在移动领域获得同样的口碑。

  “2013年,你会发现主机游戏和移动游戏之间的差距几乎消失。”维布灵说。

  行业已经开始向画质更好、分辨率更高的屏幕转型。PPI,即每英寸像素数,已经成为新的流行词。这一趋势源自苹果,该公司在iPhone的视网膜屏幕中开始专注于高PPI,其他厂商也陆续跟进。Droid DNA拥有440 PPI,比苹果视网膜屏幕的326 PPI还高。

  像素数越多,所需的处理器性能就越强,而这正是高通、Nvidia、德州仪器,甚至英特尔努力的方向。

  除了图形性能外,维布灵还认为,未来的设备将包含更优质的拍摄和编辑功能。但照片并不是唯一的关注点:视频的拍摄和编辑也将更加简单快捷。

  建立情感纽带

  芯片公司成功转移营销点的概率很高。科技趋势日新月异,今天的统治者明天就会变成追随者。例如,高通曾经凭借Snapdragon系列处理器遥遥领先,但Nvidia等挑战者已经成功整合到一些高端移动设备中。

  作为PC芯片领域的霸主,英特尔至今未在移动市场形成可观的竞争力。该公司的凌动(Atom)处理器已经被一个型号的摩托罗拉Razr M采用,但尚未出现在美国市场销售的任何一款移动设备中。

  然而,英特尔仍有可能成为其他企业效仿的对象。凭借Intel Inside战略,该公司的芯片成为了品质和性能的代名词,多年来一直力压AMD,稳稳占据PC市场的霸主地位。

  这也正是高通等公司争相在移动行业赢得口碑的原因。该公司去年还通过一份协议,将圣迭戈闪电队的主场暂时更名为高通体育场。下月,高通CEO保罗·雅各布(Paul Jacobs)还将在拉斯维加斯国际消费电子展(CES)上取代微软,担任开场演讲嘉宾。

  与此同时,Nvidia也在大力宣传自家的芯片,但重点在于功能,而非性能。这一切都是为了让消费者记住它的品牌。

  “今后的宣传重点不再是速度和性能,而是在用户与品牌之间建立情感纽带。”赛德克说。(书聿)

关键字:智能手机  四核

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1208/article_17671.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
智能手机
四核

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved