WP8登陆:微软的“平衡style”

2012-12-08 11:45:51来源: 21世纪经济报道

   微软正在与时间赛跑。在10月29日全球发布Windows Phone8(以下简称“WP8”)系统一个多月之后,微软终于让合作伙伴把产品引入了中国。

  12月初,诺基亚和HTC相继发布了自己的WP8产品。而微软中国的高层近日也频繁出席于运营商、终端商等各种发布场合,为合作伙伴造势。

  对他们来说,WP8在中国的表现如何,将直接影响到Windows Phone能否成长为能和iOS和Android抗衡的第三个移动生态系统。

  微软大中华区副总裁张永利接受记者采访时表示,“之所以中国的WP要比美国的晚一个多月上市,是因为要加入很多本地化的应用”。

  WP8能否最终赢得中国的消费者,还有待时间检验:毕竟进入年末iPhone5即将上市,更多的Android手机也将加入抢占年终市场的大军。

  首批WP8上市

  任伟光接受记者采访时表示,HTC的WP8手机主要有三点差异化方向,一是外观最薄,二是魅丽拍摄,特别是8x带前置广角摄像头,三是beats音效。

  遗憾的是,由于微软对系统界面的严格控制,HTC一直重点打造的HTC Sense无法应用到WP中。任伟光向记者透露说,HTC还是会坚持把HTC Sense打造为自己独特的“入口”,但是还需要“进化”。

  值得注意的是,国内首轮WP8产品发布只有诺基亚和HTC。首批成为WP8合作伙伴的另外两家厂商三星和华为,目前都未明确产品的中国上市时间。微软方面也没有透露和其他OEM厂商合作的计划。

  微软大中华区副总裁兼通信及运营商事业部总经理温涛解释说,“从Windows Phone 7开始曾有不少OEM厂家和微软合作,但其中一些量做得太小最后就不了了之了。”他表示,对于WP8,微软是希望先把第一批上市的厂商做好,再考虑更多的OEM加入。

  12月5日,诺基亚联合中国移动率先在国内发布了首款WP8手机Lumia 920T。去年联合电信发布Lumia 800之后,诺基亚此次把首发的合作伙伴换成了中国移动。

  对诺基亚来说,不会被iPhone5分散精力的中移动,或许能为其WP8旗舰机提供更多的资源倾斜。智能机通过运营商占据了30%以上的出货量。

  中移动总裁李跃在诺基亚Lumia 920T的发布会表示,“中移动的用户每年就有3.5亿的手机更换量,诺基亚能拿什么产品满足我们的需要?”

  “运营商自己也要平衡苹果、安卓、WP之间的关系,是我们去适应他们的需求。”对于为何此次选择和移动合作,诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)接受记者采访时表示,Lumia 920T就是和移动一起找到的支持TD的好机会。

  就在诺基亚发布Lumia 920T一天之后,HTC也在中国大陆发售了其WP8手机8X和8S。HTC中国区总裁微软平衡术在“封闭”的苹果,和“开放”的安卓之间,微软试图走出一条集合二者优点的中间路线。那就是既不会像安卓那样显得过于混乱无序,又不会像苹果这样除了App Store之外什么都自己玩。

  微软提出了一系列标准和要求,让OEM厂商依照这样的最低要求,再去做差异化。

  比如微软对硬件的性能配置就有自己的严格要求。在芯片方面,高通是Windows Phone 8平台唯一的芯片供应商。高通资深产品经理王宇飞认为,高通芯片的性能目前适应了WP目标人群对手机的需求,是吸引WP全部使用高通芯片最主要的原因。

  不过,高通方面也表示,“高通与微软达成的协议并不是排他性质的。”

  在系统方面,微软对UI(用户界面)、UE(用户体验)则有着更为严格的要求,厂商很难做差异化。

  微软大中华区副总裁温涛将微软的态度描述为,“我们是在进行‘有序的开放’,但方向还是会保持WP7以来的路线”。

  根据IDC的报告,2012年第三季度售出的智能手机中,谷歌Android阵营的出货总量达到1.36亿部,市场份额达到了75%,比去年大幅提升。相比之下,苹果iPhone手机出货量占比14.9%。而今年三季度WP阵营全球出货量仅为360万部,占比3.6%。

  任伟光接受记者采访时表示,微软其实一直在拿捏平衡的空间,“相比最初,可以看到它已经逐步放了一些空间出来。”任伟光认为,微软在可控的范围内,还是会把WP变得更加开放,容许厂商更多的差异化。

  除了OEM厂商,微软还需要平衡的是开发者关系。毕竟在经历了WP7.5版本之后,很多开发者已经没有了继续等待的耐心,微软需要给开发者更多实际的东西。比如平台的市场占有率和收入都是开发者在投入之前会考虑的。

  WP8开发者,北京易成星光科技的李靖楠表示,WP8目前的优势之一在于它和Windows 8统一了内核与用户界面,而且有大量的代码和API可共用。“现在开发者都希望可以同时兼顾手机、平板电脑、以及PC上的开发。”李靖楠认为,但是别的平台都需要多次的开发与调试,但是在WP8上可以花很少的时间和成本来实现。

  来自微软的数据显示,WP8已经拥有超过12万款应用和游戏,其中有三分之一来自于中国开发者。

关键字:WP8  微软  平衡style

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1208/article_17666.html
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