苹果&三星称霸背后 7大手机品牌因何陨落

2012-12-07 05:03:59来源: 腾讯数码
    近期,LG手机在中国裁员的消息透露出其正面临巨大困境。在这个智能手机的时代,手机市场的战争一直硝烟弥漫,老品牌衰落,后来者崛起,苹果三星等新兴势力优势明显,诺基亚、摩托罗拉等传统手机行业的巨擘轰然倒下。巨星陨落的背后是智慧和实力的较量,是机遇的奇妙显现,也是历史滚滚浪潮的推动。
LG——判错大势
12月4日,LG一位内部员工表示,LG手机中国区各个办事处开始裁员,目前来看裁员也是无奈之举,属于战略调整,中国智能机的混战已经展开,LG想从4G入手重新布局。LG电子在中国的手机业务已终于快走到了山穷水尽的地步,分析其原因有三大致命的战略失误:①2010年错误主推功能机,错过中国3G智能手机大发展的时间点。②总部对智能机研发滞后,和运营商关系疏远。③强推直供战略。
诺基亚——软件劣势明显
从1996年开始,诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。然而在苹果和三星引领的智能机时代,诺基亚这艘手机界的“泰坦尼克”逐渐沉落。诺基亚的失策体现在很多方面:①塞班操作系统在各方面都“劣迹斑斑”,而且它过于复杂,用户体验远远落后于iOS和Android。②应用商店Ovi Store操作复杂,在使用上也逊色于App Store。③基带设计团队转让给瑞萨,失去了芯片设计能力,智能机的处理器性能比竞争对手落后了1-2代。
夏普——跌入低价螺旋
据了解,目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至3-5款。无奈之下,夏普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品,手机售价更是跌进了2000元以内,高端形象尽失。两年时间就使昔日的高端品牌跌入低谷,首先是因为夏普墨守成规,未能跳出旧有的思路。裸眼3D智能机未能成功开拓市场,折叠机操作系统的创新也未见成效。其次是让配置低端的鸿海操刀,失去了过去的高端形象,品牌跌入中低端。
摩托罗拉——转型缓慢
去年8月15日,谷歌(微博)宣布,以125亿美元收购摩托罗拉移动,震惊业界。今年8月摩托罗拉移动宣布在全球范围裁员4000人。Moto很少为其已经发售的产品提供软件和系统升级,这在安卓的生态系统里也是无法接受的。向智能手机转型速度太慢,使其无法顺应手机产业链的核心从硬件厂商向软件厂商转移的趋势。
索尼爱立信——计划赶不上变化
2004年、2005年前后,索尼爱立信曾将索尼在数码相机和音乐上的优势引入到手机上,获得了相当的成功。但是在向智能手机转型过程中,索尼爱立信对不断变化的产业趋势反应迟钝。2008年推出首款Windows Mobile设备——Xperia X1,该产品用户界面不佳,缺乏iOS和Android提供的丰富功能。2010年3月份才推出了首款Android智能手机,但已难同其他品牌竞争。Xperia Play也因消费者更青睐常规设备而失败。2011年10月,索尼斥资14.7亿美元从爱立信手中购得爱立信所持索尼爱立信股份,与爱立信分道扬镳。
黑莓——轻视对手
三年前,RIM(黑莓手机制造商)曾以50%的份额统治美国智能手机市场,如今,美国智能手机市场所占份额不足5%。今年上半年RIM净亏损7.53亿美元。在2006年至2009年,Palm、诺基亚、微软在面对iPhone的威胁纷纷研究更新新系统时,RIM并未在意,直到2008年11月,RIM才推出Bold 9000,但由于系统的限制,上网体验令人失望。之后又试水触屏手机,推出了全触屏“Suretype键盘”的Storm系列,但由于不够便捷的操作方式和不够舒服的上网体验,市场反响也并不是很大。
Palm——用户范围局限
十多年前,Palm首先撬开智能手机市场大门。在巅峰时期,Palm在企业邮件智能手机市场占有率一度达到40%,有上万家软件开发商为Palm开发专用软件。但受苹果、谷歌、RIM及微软等智能手机企业的冲击,2005年以后,Palm颓势尽显。2009年,随着用户体验极佳的webOS惊艳登场,市场开始憧憬Palm美好的未来,一些分析师也看好Palm。但好景不长,从一开始就错误地选择了在较少用户的CDMA手机网络中推出Palm Pre,到之后在市场营销和软件的生态圈建设上的乏力,导致了webOS的失败。

关键字:苹果  三星

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1207/article_17622.html
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