国产品牌前进路上心中的痛

2012-12-04 09:55:59来源: 腾讯科技

郭晓峰/文

12月4日消息,根据多个市场研究公司的报告,国产品牌已占中国智能手机销量的60%以上,市场份额越来越高,目前已具备进入高端品牌的基础,而部分国产品牌也已喊出要在高端领域抗衡洋品牌的誓言。

据悉,酷派在2012年下半年将重点打造数款高端产品来对抗苹果、三星,抢夺高端手机市场份额。目前酷派大观HD 9960产品已经上市,与iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等产品同台竞争。

Canalys的报告显示,今年第三季度,中国本土品牌市场份额优势明显,三星、联想、酷派前3名市场份额超过40%。从数据看,中国本土品牌整体份额超过60%,比今年第一季度和第二季度增加不少。据悉,今年第三季度,中国智能手机总出货量超过5000万部,而国产品牌份额超过60%以上,再次领先于洋品牌。

但是,国产品牌盈利能力仍有待提升,特别是在高端品牌上,目前仍是苹果、三星等洋品牌领衔主导。市场权威机构赛诺数据显示,今年1至9月3000元以上智能机市场中,苹果和三星的市场份额超过90%,其余10%市场被HTC、摩托罗拉移动、酷派等几个品牌瓜分。

正因为此,目前国产四大品牌厂商“中华酷联”,酷派早已早高端市场祭出了“杀手锏”——每年都要联合运营商重点打造2-3款高端明星产品,投入数亿元进行产品研发和技术创新。

除最早在高端市场尝到甜头的酷派,中兴和华为都已喊出了进军高端品牌的口号。从全球手机的运作规律来看,全球著名品牌大多数是以中高端机型为主,如三星、苹果、MOTO、HTC等品牌,因此,要成为国际手机巨头,就需要占据中高端机型重要市场份额。

在这一点上,业内认为,华为、中兴、联想都先天不足,没有运作高端手机的经验,目前这几家也急切想往高端市场进军。国产品牌只有酷派每年联合运营商推出过不少高端机型。

赛诺市场调查数据显示,1-9月份中国市场推出的3000元以上产品,除苹果和三星外,其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蚕食",酷派成为中国少数有能力推出3000元以上产品的高端品牌之一。

目前在国内智能机市场上,除酷派等少数厂商已推出3000元~5000元价格区间的旗舰产品外,本土众多品牌的旗舰产品基本在2000元左右。

事实上,高端机型匮乏永远都是国产品牌心中的痛,国外媒体报道,全球手机产业链99%的利润被苹果、三星所"瓜分",其中高端手机市场三星和苹果的市场份额超过90%。而本土品牌在高端市场缺乏影响力和话语权,很多品牌的产品是低利润赚吆喝。

不过,国产品牌已经纷纷下定决心,今年纷纷借助四核向着中高端领域挺进。同时也都大力打造更加时尚化的理念,力争在年轻人心目中树立优质品牌形象。

这包括中兴通讯“努比亚”品牌、华为D1、P1等,但3000元以上机型只有酷派的大观系列手机,包括最近推出的大观9960、8950等产品。

关键字:国产品牌

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1204/article_17535.html
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