三星营销投入过高 恐拉低智能机利润率

2012-12-03 09:52:02来源: 新浪科技

新浪科技讯 北京时间11月30日午间消息,市场研究机构Asymco分析师霍勒斯·德迪埃(Horace Dedieu)周四表示,虽然三星在2012年获得了巨大的成功,但过高的营销投入恐怕会拉低该公司智能手机业务的利润率。

  由于Galaxy S III和Galaxy Note的销量达到数千万部,三星无疑是2012年最为成功的公司之一。然而,三星也为这种成功付出了一定的代价,其营销预算远远高于竞争对手苹果,这可能会侵蚀三星智能手机的毛利率。

  德迪埃调查发现,三星电信产品的利润率为17%,低于其他重要的手机厂商。例如,RIM同类产品利润率为30%,诺基亚的利润率为25%。

  德迪埃认为,三星智能手机利润率偏低,主要是因为该公司的营销投入远远高于其他科技公司。据他介绍,三星在2012年的广告开支达到惊人的40亿美元,是同期微软广告投入的两倍以上,是苹果的四倍左右。

  德迪埃说:“三星取得成功的重要原因之一是,该公司一直愿意不断增加营销投入。三星的营销开支甚至高于可口可乐,而广告投入向来是可口可乐最主要的销售成本。”

关键字:三星  智能机

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1203/article_17501.html
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