三星今年洒120亿美元行销费行动部营利仅17%

2012-12-01 23:36:22来源: 钜亨网
   
 
三星今年最热卖手机Galaxy S III。(图:三星官网)

市场研究公司Asymco 周四(29 日) 指出,高居全球最大智慧手机商宝座的南韩三星电子(Samsung)(005930-KR),今年共花费近120 亿美元的行销费用,其中广告费用也远超越对手苹果公司(Apple)(AAPL-US)。这似乎解释其行动设备产品营利为何相对而言有些低落。


 
三星行销费用对照表。(图:Asymco)

Asymco 数据,来自三星每季公布的「行销费用」,当中似乎包含广告费、销售宣传费、公关费及「其他」行销支出。而这笔费用大部分应是用于三星行动设备部门,尤其是用来宣传其Galaxy 品牌。因为其他部门如半导体、面板、电视及电器用品等营收成长较小,应不会占据太多行销费。

Asymco 指出,今年三星集团行销费当中的广告支出,由去年的30 亿美元左右跃增至40 亿美元,不仅是同为科技企业的苹果、微软(Microsoft)(MSFT-US) 及惠普(HP) (Hewlett-Packard)(HPQ-US) 的2 倍之多,甚至高于销售成本主要是广告费的软性饮料大厂可口可乐(Coca-Cola)(KO-US) 去年支出。

Asymco 进一步表示,三星行动设备部门过去4 季平均营利已由2007 年大增54%,由11% 上升至17%,并与同段时间平均售价成长幅度相同,由151 美元跃增55% 至上季的234 美元。

但17% 的营利率,对于一家销量及售价居业界领导地位的企业部门,并不算高。芬兰手机大厂诺基亚(Nokia)(NOK1V-FI) 在巅峰时期,营利便达25%。黑莓机(BlackBerry) 制造商RIM (RIM-CA) 及台湾手机大厂宏达电(HTC)(2498-TW) 最好时期,营利也分别有30% 及27%。更别提苹果目前营利高居45%。

关键字:三星  120亿

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1201/article_17425.html
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