电子书:未曾辉煌便已没落

2012-11-28 07:52:19来源: 互联网 关键字:电子书

    一则亚马逊Kindle将入华的消息近日在国内不胫而走。根据工信部网站透露的信息,已经核准的亚马逊Kindle设备有四款,包括两款电子书阅读器产品——Kindlekeyboard、Kindletouch,以及KindleFireHD平板电脑,另一款则尚不明确。然而,当这个流传了很久的“传说”即将成真时,国内电子书阅读器市场已然没有了前两年的火红之势。

    无可奈何花落去?

    记者走访了徐家汇和浦东的几家电脑卖场后发现,2009、2010年柜台中所摆放的众多阅读器产品已经消失大半,目前除了汉王之外,只有美国亚马逊Kindle水货产品,但数量也不多。在淘宝上,除了这两个品牌外,采用电子墨水(E-ink)技术的电子书阅读器只有方正、易博士、翰林、欣博阅等寥寥几个品牌,与2010年时40多个品牌的火爆局面不可同日而语。

    一些电子书阅读器旁观者的看法更加悲观。国内电子书阅读器门户网站“一路书香网”的创办人赵泽清亲眼目睹了这个行业的潮起潮落。

    他在近期接受记者采访时表示,“我已经不大关注这个行业了,电子书的没落不可避免。”

    “客观地说,电子书阅读器并非没有人购买,但是市场的落寞是非常明显的。现在仅存的几家厂商,基本也是以低价来抢占有限的用户,技术以及硬件与一年前也没有什么太大的区别。”赵泽清强调,如果没有前几年汉王的猛炒,现在的电子书阅读器市场应该处于发展中,只是突然一下猛炒,然后突然变冷淡下来,显得难以让人接受,这就是市场过度消费的结果。

    国内电子书市场始终未热

    某种程度上说,电子书阅读器在中国,似乎一直是厂商在一头挑子热,整体消费市场始终没有培育起来。

    目前国内电子书阅读器市场排名第一是汉王科技。汉王科技的上海工作人员告诉记者,汉王在上海有5家直营门店,在售的有5款电子书阅读器,销售收入仅占他们总体产品三成左右。而汉王最新的第三季度财报显示,当季度净亏3818万元,主要是电子书阅读器收入减少所致。

    盛大的电子书Bambook,由于背靠盛大文学庞大的资源库,Bambook曾被寄予“中国Kindle”的厚望,而盛大对此也信心满满,这一点从它对产品的定价便看得出来,999元的初始定价,便拉低了正规厂商的利润,一路降到499元后,山寨厂商也彻底不要做了。

    但现在,Bambook也风光不再。果壳电子是盛大旗下负责Bambook运营的子公司。但近日盛大Bambook电子书的官方网页内容域名地址已从果壳电子的官方网站上移除,而转向了盛大文学的网站。盛大今年新推出的彩色电子书阅读器——Bambook向日葵的介绍页面被“隐藏”起来——从果壳电子的官方网站上无法正常找到打开的链接,只有通过外部搜索引擎才能找到。

    盛大对此的回复是,果壳电子将更加专注于手机业务的发展,是盛大集团在移动互联网领域布局的代表性业务。显然,Bambook不在此列。

    作为在国外市场上,能与iPad正面交锋的少数电子产品,进入中国市场晚了近3年的Kindle,能否一改此前国产品牌的颓势,挑战也很大。记者从多方人士处得到证实,亚马逊为了其电子书阅读器的内容,正在和国内各大出版社洽谈版权合作事宜。消息人士透露,亚马逊将要取得1万本中文新书的版权。

    即便是Kindle忠实粉丝,媒体人左志坚也认为,iPad用户粘性很强,未必愿意使用速度偏慢的Kindle,Android系平板电脑价格很亲民,Kindle没有优势。而且不少人已经买了Kindle水货,Kindle行货在中国不会有太大空间。

    另类的坚守者

    事实上,汉王并不是中国市场最早的入市者,在汉王产品出来之前,曾有北津科,南金蟾的说法。但如今,津科的电子书阅读器业务处于维持阶段,金蟾则选择了另一条路。

    金蟾软件、易博士集团总裁杨洪告诉记者,他们要做一个“基于赛伦纸的商业模式”,这是与汉王、盛大、亚马逊都不同的模式。

    赛伦纸是金蟾拥有自主专利技术的E-ink产品。杨洪表示,与其它电子阅读器产品卖的硬件设备不同,赛伦纸卖的是“纸”的概念:以赛伦纸取代传统纸张作为内容的载体,与出版社的数字化内容结合,形成可经营的“书”。

    “比如我们与全国拥有棋谱的出版社去谈,把所有的棋谱内容集合起来,放在一个阅读器产品中,这个产品叫围棋伴侣。围棋爱好者如果自己去买纸质书的话,一来收集不到这么全,二来纸质书的价格也不便宜,围棋伴侣的定价在1500元,这些爱好者你说会愿意买吗?”杨洪反问记者。他透露,目前这样的产品,赛伦纸已经出了10款。

    在杨洪看来,赛伦纸卖什么取决于其使用者——出版社。放什么样的内容、多少内容,以什么样的价格销售均由出版社决定。金蟾不参与出版社内容的分成,而赛伦纸作为载体,将按略高于成本的价格提供给出版单位。

    杨洪给记者算了一笔账,如果按照一本“赛伦纸版”包含50本数字图书,每本图书码洋30元,“起印量”1000本算,按照理想化的市场销售情况进行计算,产品的销售收入为150万,去掉付给作者的10%版税,还剩135万,另外再支付掉“赛伦纸”的硬件成本(500元/本)50万元,省下还有85万的利润,这“85万元就是留给出版社和其销售渠道的利润,远远高于现在出版社对外合作,电子书的价格只是实体书三折的收入比例。”

    上游企业样本

    元太“墨水”,没墨了?

    元太科技出货量猛降91%!电子阅读器的市场下滑直接影响了上游企业的生意。在电子墨水屏幕领域,元太是毫无争议的垄断者,亚马逊Kindle、巴诺书店的Nook等在内的主流电子阅读器厂商基本都使用它的产品,全球占有率超过90%。当年元太曾喊出“做电子阅读器领域的英特尔”的口号,但现在,它的日子并不好过。

    通过公关公司,元太婉拒了记者的采访要求,表示元太正积极寻求转型,在明年的显示行业展会上元太将推出更多的解决方案,以及明确新的发展方向。

    事实上,早在1年多前,全球电子墨水屏幕还未显现出大幅下滑的态势时,元太就着力开拓新的领域,如可擦写的电子墨水黑板、滑雪板上的显示器、商务会场座椅背上的电子号码牌等一系列新应用让人耳目一新。不过,教育市场、培育用户都需要时间,2012年开始,元太的营收、股价、利润等数据变得越来越难看。

    “从股价来看,元太已经快被打回原形。”元太一位合作伙伴高管向记者表示,2009年底元太股价一度跌至12元新台币以下,随后一路高歌猛进,黑白显示屏出货量实现百倍增长,一年后即站上84.2元新台币的历史高点,随后再次掉头下行,“这几天元太的股价只有20元新台币左右,只有高峰期的1/4。”

    元太科技首席营销官斯里兰姆·佩鲁维姆巴坦言:“市场十分低迷。”受最大客户亚马逊库存调整影响,元太今年第一季营收仅38.4亿新台币,较去年第四季减少63%,甚至低于去年单月营收数字。

    鉴于营收低迷,元太自今年5月起实行无薪假期,处长级以上主管全面减薪10%至20%,盼望员工共渡艰难时光。预计,该政策将影响约20%的员工。与此同时,据记者了解,元太已暂停大陆的大多数公关业务,公关公司仅负责微博维护等常规工作。

    就在去年秋天,元太董事长刘思诚还为营收佳绩高喊:“7月业绩是‘点火’,8月‘加温’,9月更是‘冒蒸气’,10月渴望‘沸腾’。”业界人士哀叹,电子墨水市场的过山车行情实在难以捉摸。

    不过元太并没有放弃,今年8月元太放手一搏,再次兼并行业企业,元太董事会决议,将以不超过15亿元新台币购买友达集团旗下的达意科技(SiPix)。达意的200多项专利技术和在电子标签市场的积累令元太十分感兴趣。台湾分析师张小彪指出,电子墨水市场元太占有率极高,其他厂商市场拓展乏术,友达此时退出是一件好事。

    今年11月初,刘思诚宣布,将抛弃以往的“英特尔模式”,转而学习“3M策略”,即在下游电子书迅速萎缩的前提下,放弃一味控制上游产业链,进一步扩大电子墨水的多元化应用。

    移动阅读者样本

    iPadMini也许将革了Kindle的命

左志坚是位媒体人,也是电子阅读的发烧友,或者更准确地说是亚马逊Kindle产品的发烧友。“我曾经追捧每一代的Kindle产品,也不停忽悠我的朋友买入。粗略算下来,我帮Kindle

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关键字:电子书

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1128/article_17359.html
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