三星黑莓诺基亚齐力挑战苹果高端机成竞争焦点

2012-11-27 22:32:03来源: 钜亨网新闻中心
   
价格4000元以上的高端智能手机有哪些?你想到的第一个答案可能是iPhone。但从今年年末开始,不但三星加大力度抢占高端商务手机领域,诺基亚、RIM(黑莓)等公司亦在东山再起,抢占苹果公司的地盘。业界预计,明年开始,苹果iPhone垄断高端智能手机市场的局面将会被打破。

现状

苹果在高端机市场占上风

哪一款手机是高端智能手机的典范?答案似乎仍然是苹果公司的iPhone手机。

近日,咨询公司易观国际发布了《2012年第3季度中国移动终端市场监测报告》(下简称“易观报告”)。根据该报告显示,截至今年第三季度,在中国智能手机终端市场(不含水货和山寨机)中,安卓(Android)系统的份额已经达​​到了空前的90.1%,主要用于诺基亚手机的塞班(Symbian)系统市场份额则仅剩2.4%。而主要用于苹果品的iOS系统在市场份额上仅占4.2%。

尽管在市场份额上,安卓系统早已完胜,但易观报告显示,今年第3季度,安卓系统手机的均价仅为1393元,塞班手机的均价则仅为1114 元。而与此同时,iOS系统手机(iPhone)的均价仍然高达4523元。

易观报告显示,截至今年第四季度,中国国内高端手机市场,特别是高端商务智能机市场,仍然是苹果公司的天下。

挑战1

黑莓诺基亚推高端机反攻

不过,从近日开始,越来越多曾在高端品牌有一席之地的品,开始对苹果进行反攻。

首先是RIM公司的黑莓手机。以“全键盘”和“高安全性”为特色的黑莓手机,曾在911事件中维系了美国政府的安全通讯而大放异彩,一度成为高端商务人士的“标配”。但当全键盘的黑莓遭遇苹果公司​​iPhone开启的触摸屏时代,一度进入一蹶不振的状态,许多原有大企业客户纷纷将高管的手机配置从黑莓改为iPhone。不过近日,RIM公司似乎开始“起死回生”。上周五,美国黑莓手机手机生商RIM的股价大幅上涨近14%。据记者了解,自11月月中以来,该公司股价已经累计上涨近40%,原因是黑莓公司明年2月发布的黑莓10智能手机被分析机构一致看好。

另一个开始对高端商务市场进行反攻的是手机市场的前“霸主”诺基亚。一度兵败如山倒的诺基亚,在推出手机Lumia920等一系列终端后,近日股价连创新高。同样在上周五,诺基亚美国存托凭证攀升至每股3.56美元,周线暴涨29%,较谷底的1.63美元则已翻番1倍。诺基亚宣布,Lumia 920全球预定量超250万。而在中国市场,近日诺基亚与中国航天北京航星机器制造有限公司、网秦、首都信息、时代凌宇和国信灵通等企业在北京举行智能手机采购合作,重返丢失已久的高端商务手机市场。

挑战2


三星推万元级超高端机

除了在传统的高端和商务市场,苹果公司的份额遭到蚕食外,在一些万元以上的超高端市场,苹果公司亦遭到了竞争对手的挑战。

从去年以来,韩国三星公司凭借着Galaxy Note、Galaxy Note2和Galaxy S3等高端智能手机,从苹果手机的手中已经抢占了不少4000元以上的高端市场份额。而为了对苹果公司在高端市场上进一步打压,三星公司另辟新径开启了一个万元以上的超高端市场。

近日,中国电信与三星电子联合发布了中国电信定制的超高端3G智能手机“心系天下”W2013,主推高端商务市场,售价为17999元。据记者了解,此前四年,中国电信与三星电子已经连续推出了W699、W799、W899和W999四款“心系天下”手机,售价均超过万元,主要面向政企市场的高端商务人群。

而与三星积极在超高端市场布局相反,目前苹果公司最昂贵的手机为价格5000多元的iPhone5,而在万元以上的超高端手机领域则是一片空白。

记者观察

高端智能手机市场成竞争焦点

截至目前,苹果公司最大的敌人仍旧是三星公司。不过从明年开始,苹果公司不得不面对一个新局面,那就是能与iPhone竞争的高端智能手机正密集出现,且越来越多。

近日越来越多厂商、业界分析师发现,跟传统观点认为智能手机将呈现中端很多,高端和低端很少的“纺锤体”分布,又或者是低端手机很多,中端手机少点,高端手机最少的“金字塔”分布不同,智能手机市场将呈现两极分化的“杠铃”式形态——高端智能手机价格贵、利润高,差异化大、品牌多,低端智能手机差异化少、品种多、价格便宜、数量庞大。而价格适中的“中端智能手机”则会常常遇到“高不成、低不就”的尴尬。

目前,智能手机市场“杠铃化”倾向越来越严重,从今年下半年以来,各种最高端的屏幕、晶片、零配件几乎都处于缺货状态。短缺意味精品越来越多,也意味苹果公司的精品战略正受到越来越多企业的仿冒和挑战。手机业是完全依靠品说话的行业,一旦品体验被超越,则即使乔布斯在世,亦难以扭转苹果被超越的局面。

值得高兴的是,“杠铃化”并不会立即来到。比如摩托罗拉中国区总裁孟朴就认为,至少12个月之内,智能手机市场仍然呈现“金字塔”式。此外,苹果公司仍有庞大的果粉群体,他们能对苹果品销量下滑起到很好的缓冲作用,苹果公司仍有时间去创造奇迹。

关键字:三星  黑莓  诺基亚

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1127/article_17347.html
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