智慧手机夯简讯广告下滑

2012-11-20 23:10:21来源: 中时电子报
   
资策会表示,智慧型手机逐渐普及,导致传统的简讯广告已逐渐转移到展示型、语音及影音类型的行动广告发展。

 资策会今年8和9月间针对国内广告业者进行调查,发现过去风行的手机简讯广告,已逐渐转移到展示型、语音及影音类型的行动广告发展。

 资策会表示,消费者停留在行动装置愈久,行动广告的成长愈快,甚至发展出新的业者与广告服务型态,例如App联播广告平台商、代理商等。?

 在行动广告的表现手法方面,71.4%业者认为影音内容较能获得消费者目光,其次为图片、游戏,占了4成以上,纯文字或语音表现相对较低。

 资策会认为,行动装置的普及,消费者利用琐碎时间使用手机上的影音内容已成风潮,微电影、微广告等短片型式影音内容透过行动、社群扩散,因内容富含娱乐性及故事性,可提高消费者观看意愿,带动曝光率和广告扩散效果。?

 而比较App与行动网页两种广告投放方式,高达9成8的业者偏好行动网页,只有近半数的业者偏好App,主要原因是行动网页容易制作、即时调整、介面为消费者熟悉,因此,比App更获得业者的青睐。??

 另外,因智慧型行动装置随身携带,比功能型手机提供更多的互动娱乐效果,这些优势也被运用在广告上,使得愈来愈多行动广告设计互动内容,吸引消费者参与。

关键字:智慧手机  简讯广告

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1120/article_17160.html
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