厂商涌入互联网机顶盒市场:变革来临

2012-11-16 21:58:26来源: 腾讯科技
   
腾讯科技 宗秀倩 11月15日报道
昨日,小米发布了最发烧的手机配件——小米盒子。这样的一个产品让人们想到了Apple TV,还让人联想到许多年前盛大的“盒子”梦想。
无论是传统的电视厂商、机顶盒厂商、互联网视频厂商,有牌照的,没有牌照找有牌照的背书的,都涌入了这个领域。一场“千盒”大战开始了?
为什么要做盒子?
在PC、平板电脑、手机已经泛滥的时代,用户是否还需要一台电视,如果需要一台电视,是否只需要有线电视?
答案很简单:没有任何一个媒体生态系统能够做到十全十美,它们不是缺少热门节目就是没有体育赛事的直播,或者是广告让人十分讨厌。不同的用户对于电视节目有着不同的需求,但其组成部分是相同的,即在线直播内容+用户喜爱的电视节目。
在市面上出现一台涵盖丰富电视节目,且用户体验出色的电视设备后,人们抛弃传统机顶盒将只是时间问题。
在IPTV之后,互联网电视的概念渐渐出炉。基本分几个派别:一是做IPTV以及相关业务,比如百视通。二是电视厂商推出的云电视、智能电视。海尔、TCL以及联想等。三是互联网电视机顶盒。最近小米也加入了互联网电视机顶盒的战团。
盒子主要参战者
互联网电视机顶盒战团基本分为三类:一种是传统广电企业或机顶盒厂商;比如同洲和百事通;第二种是互联网视频厂商,比如乐视和优朋普乐;第三种是移动设备厂商,比如苹果和小米。
1、小米盒子
11月14日发布的小米盒子,虽然被小米官方称为“手机配件”,但官方定义为互联网电视机顶盒设备。小米盒子可以通过小米手机控制,采用Android4.0系统,最高支持1080P高清输出。用户可以通过这款产品分享各种互联网内容,包括视频、图片、音乐等,同时可将各种设备,比如手机、平板、PC与电视互联。 公开售价399元,工程机预约价299元。
2、Apple TV
与其他苹果产品相比,Apple TV算不上成功。2006年9月12日,Apple TV在美国旧金山的特别大会上首次发布。用户可以通过Apple TV在线收看电视节目,也可以通过Airplay功能,将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。目前,中国大陆不在Apple TV销售范围。
3、乐视TV
乐视也有盒子,但这个盒子比其他盒子要重。2012年初,乐视发布乐视TV3D云视频超清机,产品定位高端。其中,乐视TV3D云视频超清机S32内置2T硬盘,随机附送50部1080P及3D蓝光大片,售价2980元;S30产品无内置硬盘,售价1980元。
4、百视通“小红”
百视通发布的“玩转TV-小红酷盒”宣称是国内首款Android4.0互联网电视机顶盒。允许用户下载和安装各种自己喜欢的程序,实现功能的无限扩展。这款盒子售价分两档,690元(含一年基础内容服务费)、810元(含两年基础内容服务费)。
5、优朋普乐
优朋普乐没有推出自有品牌的机顶盒,但是他们通过和其他厂商合作内置优朋普乐互联网电视服务,服务和盒子一起捆绑销售。
6、同洲飞box
同洲飞box于2012年12月5日发布,在此之前同洲陆续展出过他们的“甩甩看”、“飞飞看”、“说说看”等产品功能,据称用户可以随时进行多屏互动,语音控制等功能,还能轻松与好友在线分享、互动,让“看电视”变成“泡电视”;使电视成为像手机一样的互动娱乐、社交工具。
何以制胜?
众厂商扎堆推出互联网机顶盒,谁会笑傲这个江湖?做这个事情,不得不考虑几个方面。
1、牌照。因为电视内容监管的原因,盒子生产方必须有互联网电视牌照,或者与牌照方合作。目前,牌照有7张,分别是中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台(CIBN)以及中央人民电台。其中,百视通和上海文广合作,乐视和CNTV合作,优朋普乐和南方传媒合作,小米盒子找华数背书。Apple TV没有这样做,所以目前无法在中国大陆市场以行货的形式销售。
2、网速。从国外的经验看,这本来不是一个问题,但到中国市场上,就变成了一个问题。有些厂商的互联网电视机顶盒宣称2M可以看高清电视,目前,能达到实际2M的速度的城市相对较少,在视频播放时就会出现卡的情况,影响用户体验。这种时断时续的用户体验还不如有线电视。所以,厂商要提高自己的编解码技术,在诸多限制中提升用户体验。
3、片源。大多数厂商要么是自己购买片源,或者与互联网视频公司合作补充片源问题,竞争又合作,这是会长期并存的问题。
4、渠道推广。渠道方面,分为运营商渠道、电视机厂商渠道和最终用户渠道。百视通、优朋普乐都会和运营商渠道合作,小米和苹果则面向最终用户。当然,这些厂商都会找电视机厂商合作,但面临用户的开机率和激活率影响,是否能够到达最终用户,并不能事先准确预期。另一方面,和电视机厂商的智能电视还存在一定程度的竞争关系,这种合作比较纠结。
个人乐观相信,小米涌进这个市场,又似一条鲶鱼,现在谈影响这个市场格局为时尚早,但可借此使互联网电视机顶盒以及整个OTT产业引起关注。不管如何,电视多年一成不变的用户界面,有几十个按键却操作十分局限的遥控器已经开始发生变革。可以设想,电视不在局限于一对一的遥控器,用户将可以利用Xbox的体感设备、iPad或者iPhone的控制面板、谷歌(微博)电视未来可能配备的触控板、键盘来切换电视频道。
全新的电视机时代开始了!

关键字:互联网机顶盒  变革

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1116/article_17047.html
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