中国制造千元智能手机崛起

2012-11-14 20:58:25来源: CTimes零组件
    讲到中国的手机电话,脑中浮起的尽是「山寨机大本营」的人可能不少吧?在2G的时代,中国的确刮起了一阵山寨机旋风,不只在中国,甚至席卷了邻近的印度、中东等地区。当时的山寨机集中地广东深圳的通信行中,除了罗列出各手机大厂如诺基亚、摩托罗拉等品牌的山寨机外,同时也经常可以看到全身黝黑皮肤的印度人、或中东回教打扮的人跟中国商家杀价。

这样的画面也不过是几年前的事,很快地,市场改头换面,「智能手机」登场了;但这一次不同,取得政府许可的中国制智能手机大幅增加。以「合法产品」面貌现身市场,意味着中国制智能手机将和Apple、Samsung、HTC等外来的品牌,共同竞逐庞大的中国市场。

中国制山寨机潮消退

中国市场如今除了三星、诺基亚、Sony、HTC、摩托罗拉等众人熟悉的大品牌,也可以看到「华为」、「中兴」、「联想」、「宇龙」等品牌的智能手机,四家中国制智能手机今年第一季在中国市场的市占率超过三分之一,根据中国工业技术学院的报告,这项数据在两年前还只有6.6%,去年爬升到24.5%,今年第一季就超过三成,短短的时间内急速成长。

成长的一个原因,在于中国的制造商让消费者能在千元人民币内,就可以买到兼具功能和设计感的智能手机,如此一来先受到冲击的是:山寨机。在山寨机时代,中国市场的消费者明显分成两大阶层,一种是花得起五千元人民币买iPhone的有钱阶层,另一种是只买得起便宜货的山寨机阶层。

千元智能手机」的出现,让仅有价格便宜的唯一优势的山寨机市场自然消退,并且理所当然地接收山寨机市场,在短时间内急速成长。

千元智能手机的中国制造商包括:中兴、联想、双门、华为、夏新等都榜上有名。不过华为有些不同的是,更积极地在推高阶商品,华为最高阶系列商品从今年秋天开始甚至有投入日本市场的计划。另一个受到注目的品牌是称之为「小米」的企业。

小米的强项来自于软件实力,它原来是以Android为原生系统,开发手机用的客制系统(customer firmware)「MIUI」起家的,刚开始小米的业务是帮许多手机客户更改手机系统,而消费者需要什么功能,小米也积极透过网络跟网友互动,收集情报,然后根据消费者的需求不断更改手机操作系统。累积了丰富的经验后,小米推出自己的品牌「MiOne」,结果在中国大受欢迎。

受欢迎的理由除了MiOne在设计上的洗练度受到称赞外,最重要的是它的配备规格高(Qualcomm最高档芯片组),跟一般为降低成本而以低规格零件设计的中国制手机不同。因为这一点,它迅速地跟其它中国制厂牌切开来,虽然不是千元手机那么便宜,但仍价格两千以内的高规格产品定位受到欢迎。

中国制智能手机新星出现?

根据易观国际观智库资料(Analysys International)显示,中国的智能手机市场今年的预估超过1.3亿部,另外一家市调公司IDC的报告也认为中国今年就会取代美国成为世界最大的市场。这样的市场容纳量,对如苹果计算机、三星、HTC等国际品牌而言,是冲刺市场占有率及营业收入的重要战场。但这一波中国制的千元手机兴起后,中国这一块大市场将复杂化。

中国政府及电信系统共同在背后支撑着中国制产品,这一点将成为非中国制品牌的一大阻力。最明显的做法是,如果你踏进通信行打算买预算千元左右的智能手机,通常会得到多达五、六款的推荐,而且全都是──中国制。中国三大通信公司对国产智能手机提供补助,以确保国产制智能手机的销售。

苹果或三星等品牌在中国市场被视为高阶智能手机、价格在四千元以上的产品。苹果或许没有为争取市占率而向低价产品靠拢的打算,但三星却把产品的战线拉大,也就是说从高价到低价的系列都有,在中低价区间带的价格竞争,可能会跟中国制的千元智能手机打得头破血流。

HTC智能手机在中国的定价并非千元那么低,可见他们对定价非常谨慎,因为要跟中国制千元智能手机正面厮杀,的确得要三思而后行。在中国市场上,日系的智能手机特别少见,几乎可以说没有。唯一的例外是Sony Ericsson。日本Sony公司买下瑞典企业Ericsson,好处是跟其它日本品牌手机相比,能走出日本国内,迈向其它市场。在中国Sony具有品牌形象,Xperia也一直有新产品推出,算是营销成功的日本智能手机品牌。

这一波兴起的千元智能手机,或许有机会培养出一个跟苹果或三星一样规模的中国手机品牌。千元智能手机虽然还是扣紧着低价产品的诉求,但其实某种程度上已经脱离低价格、低质量那样的层次。千元智能手机同样也重视技术,其实是一个很有利基的产品,华为、中兴等品牌受到期待,正在崛起的小米当然也是中国市场中,令人拭目以待的新星。

关键字:中国制造  千元智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1114/article_16991.html
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