智慧手机千元价位激烈交锋 国产品牌明年或大洗牌

2012-11-09 16:38:12来源: 南方日报
    接近年底,消费电子市场的行情看涨,智慧手机的价格战也有愈演愈烈的趋势。本周一,新晋国产手机厂商推出了首款“大可乐”品牌的智慧手机,将5英寸大萤幕双核配置的Android智慧机的价格一举推到了999元这个跌破千元的关口。几乎与此同时,小米、华为、中兴等多个品牌的四核Android智慧机也联手跌破2000元,市场价格“血拼”的激烈程度可见一斑。

    千元价位交锋最为激烈

    其实在今年上半年,双核Android智慧机的价格就已经呈现出了快速下滑的势头。但是谁也没有想到的是,进入下半年,这场降价比赛变得更加疯狂,“没有最低、只有更低”成为了现实。尤其是随着联发科、高通相继推出入门级的双核处理器方案之后,市场上定位在千元左右的双核智慧机也开始快速增多了起来。据记者统计发现,目前国产厂商的一线品牌中兴、华为、酷派、联想等都已经推出千元价位的双核智慧机,天语、海信等也快速跟进,此外还有更多的新兴品牌杀入,本周一发布的大可乐手机就是其中之一。

    不过为了避免产品过于同质化,上述厂商也纷纷采用了功能、设计等细节部分差异化的做法。据云辰科技CEO丁秀洪介绍,虽然定位千元价位,但是大可乐手机却率先采用了5英寸的大萤幕设计,同时加入1GB大记忆体和WCDMA+GSM双模双待等功能。另外在产品定位方面,大可乐手机也提出了极致互联网体验的新概念,除了通过苏宁易购、自有网路商城销售之外,还内置了乐视TV免费视频内容,支援百度、乐蛙等多个不同的定制ROM可自主选择的设计。“将更多的自由选择权交还给消费者,做到真开放这是我们打造这款产品的初衷。”丁秀洪称。

    面对新兴品牌的挑战,中兴、华为、联想等“老牌”国产智慧手机厂商则借助规模优势应对。据记者了解,继9月份率先推出千元价位的双核智慧机之后,近来“中华酷联”等开始进一步推低双核智慧机的入门价位,部分产品已经先后跌破900元、800元大关。“估计到年底,中低端入门智慧机市场就会彻底完成从单核到双核的过渡。”战国策首席分析师杨群表示。

    价格战后品牌战是看点

    发力互联网平台,借助网路渠道进行直销以减少渠道成本是目前国产手机得以大打价格战的重要手段。在小米之后,中兴、华为、联想等国产品牌都已经不同程度地介入网购平台,一向依托传统社会渠道的金立、天语等品牌也开始发力互联网渠道,甚至为互联网渠道定制产品,这使得价格战的范围也开始从入门级产品向中高端产品转移。据记者统计,目前中兴、华为、联想等都已经密集推出价位在2000元左右的四核手机,正在和刚刚开卖的小米2代一道形成新的低价攻势。

    其实不只是国内厂商急于降价冲销量,为了对抗苹果,谷歌自行推出的Nexus系列手机也大打低价牌,其刚刚发布的Nexus 4 8GB版定价仅为299美元,折合人民币同样不超过2000元,但却是用了四核配置,这无疑为Android智慧手机阵营划下了新的性价比标杆。“不过光是依靠价格优势来赢取市场份额并非好事,尤其是在对企业最重要的后续发展问题上没有足够的盈利保障更是一种短视的行为。”杨群表示,谷歌的主营业务和利润来源是互联网广告,因此手机卖低价并不伤及根本,但国产手机厂商跟风则有些不太理智。根据国内市场研究机构赛诺的最新统计数据显示,目前国内3000元以上智慧手机市场90%的份额为苹果、三星所占据,剩下10%则有诺基亚、HTC等国际品牌所持有,涉足这一价位市场的国产手机近乎为零。

    “这种局面下国产手机厂商其实并不能对国际品牌形成真正的威胁,他们的对手都是自家人,所以价格战很难持久,要想活下去品牌力提升才是关键。”杨群表示,受到这种因素的影响,明年上半年国产手机很有可能掀起新一轮的大洗牌,现在出现的品牌能活下来的可能一半都不到。

关键字:智慧手机  国产品牌  千元价位

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1109/article_16865.html
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