搭低价智能机顺风车本土手机厂出头

2012-11-08 23:24:13来源: 新电子
    中国大陆智慧型手机品牌厂正全力抢攻新兴市场。受惠低价智慧型手机市场蓬莱发展,让华为、中兴、联想、魅族以及小米等中国大陆本土手机业者,快速在市场上崭露头角,并已逐渐威胁到国际智慧型手机品牌业者的市场地位。

工研院通讯系统研究部经理王英裕指出,中国大陆智慧型手机业者凭藉高性价比产品,正加速扩张新兴市场市占率。
工研院通讯系统研究部经理王英裕表示,由于智慧型手机的成长动能已开始从西欧与北美等成熟市场转向新兴市场,因此吸引各家手机品牌扩大布局中国大陆、印度、中南美与东南亚,并透过低廉售价、高规格零组件与营运商标案模式积极抢占市占率,而此一转变也使得国际品牌业者的竞争优势难以彰显,同时让中国大陆手机业者的势力抬头。以中国大陆市场为例,2012上半年前十大中国智慧型手机品牌中,中国本土品牌业者即占五席;其中,华为与中兴更已跻身全球前十大手机品牌之列。

尽管中国大陆手机业者主打低价智慧型手机,但其硬体规格仍紧追国际品牌大厂,而此一高性价比优势正好成为吸引消费者目光的关键利器。王英裕分析,随着记忆体、面板与应用处理器等手机主要电子零组件价格日益下滑,中国大陆手机业者为抢占市占率,亦纷纷采用如三星记忆体、高通(Qualcomm)处理器等高阶零组件,使得国际品牌业者在硬体上的优势已逐渐式微。

除低价与高规格零组件外,电信营运商的手机销售标案模式亦成为中国大陆手机业者扩大市占的重要助力。王英裕解释,新兴市场的电信营运商为获得更高利润,并提供消费者客制化机种,遂以标案模式进行手机销售;而此一方式将对制造成本与人力较高的国际品牌业者造成相当大的挑战,反观,二、三线手机业者则先求有量,再求利润,因此较容易与电信营运商达成合作协议。

在终端售价、硬体规格与销售通路等三方面皆同时到位后,2013年低价智慧型手机市场产值势必将持续扩张。王英裕认为,擅长压低成本的中国大陆手机业者可望在此一市场占得先机,但国际品牌业者也非省油的灯,亦将开始加码投资低价智慧型手机产品线开发,藉此抢食新兴市场商机。

根据工研院最新资料统计显示,2012年高阶智慧型手机仍占全球智慧型手机市场70%以上,但随着新兴市场低价需求快速升温,预计2016年中低阶智慧型手机市占率将逼近40%,而此一趋势转变亦同时确立行动装置逐步走向M型化,未来300~700美元之间的中价智慧型手机销售量恐将面临瓶颈。 

关键字:低价智能机  本土手机厂

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1108/article_16829.html
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