三星苹果全球逾四成市场 HTC:还有机会

2012-11-05 12:49:53来源: 新华网
    11月4日电(记者高少华、何欣荣、龚雯)“全球智能手机第一、二名的位置并不确定,包括HTC在内的厂商还有很多机会。”台湾宏达电子(HTC)董事长王雪红3日在“2012浦江创新论坛”会议间隙向记者表示。

    目前,中国已超越美国成为全球最大的智能手机市场,然而不容忽视的是,三星苹果两家公司的市场份额达到46.1%,同时赚取了绝大部分利润。在这种形势下,本土智能手机如何自处?

    智能手机市场高度集中至三星、苹果

    市场研究机构IDC近日公布的报告显示,2012年第三季度全球智能手机出货量为1.797亿部。其中,三星出货量为5630万部,市场份额为31.3%,位居市场首位;苹果排名第二,出货量为3690万部,市场份额为15%。

    除了市场占有率高,苹果、三星两家企业的获利能力更是让其他厂商羡慕不已。市场调查机构Canaccord日前发布报告指出,今年第三季度,苹果获取了全球智能手机产业59%的利润。而在此同时,诺基亚、摩托罗拉等厂商都出现营业亏损。

    在业内人士看来,虽然全球智能手机市场群雄并起,但苹果、三星之所以能惬意“鲸吞”绝大部分利润,是因为其拥有独特的成功之道。苹果iPhone的成功在于对产业链的整合以及应用商店等商业模式的创新。三星的崛起,则因为其拥有完全独立的垂直整合王国,覆盖从液晶面板到CPU流片,再到存储芯片的关键零部件,规模效应突出。

    Canaccord分析师认为,三星正在整体智能手机和安卓系统手机市场上扩大优势,苹果在高端智能手机市场上表现强劲,而其他智能手机厂商则继续面临无法与其竞争的困境。

    本土厂商中低端市场求生存

    2012年中国的智能手机出货量预计突破2亿部,超越美国成为全球最大的智能手机市场,但本土手机厂商的生存状况并不乐观。

    一方面,苹果、三星等国际巨头已经获取了智能手机市场的绝大部分利润。随着芯片价格下降,手机价格将进一步降低,留给国产厂商的利润空间持续缩减。另一方面,国内智能手机市场竞争日益加剧,很多厂商不惜血本以低价抢市场,甚至处于“赔本赚吆喝”的状态。

    近期,一些本土手机厂商发布的第三季度财报表现低迷。如中兴通讯亏损近20亿元,TCL通讯净亏损8709万元。

    专家认为,许多本土智能手机厂商在核心技术和创新上存在明显短板,习惯于“山寨”和低价仿造,没有足够技术实力往利润丰厚的高端市场拓展,只能在中低端市场打价格战,由此造成部分厂商“卖得越多、亏得越多”的怪状。

    手机中国联盟秘书长王艳辉向记者表示,目前本土手机每月出货量大概2000万台,超过50%停留在中低端市场。以“四核+高清”的高配为例,海外品牌售价至少3000元,本土厂商的产品却只能卖到2000元。中兴通讯第三季度智能手机出货量在全球排名第四,但大部分都是千元左右的低端手机。联想每个月300万台的出货量中,超过200万台都是低端手机。

    “微创新”之外更要“全方位创新”

    创新对于智能手机的重要性,在苹果的成功中体现得淋漓尽致。今年上半年,苹果的市值一度突破6000亿美元,是十年前的60倍,而曾经的手机霸主诺基亚近五年却狂跌90%至100亿美元以下。

    国内手机厂商也意识到了创新的巨大威力。但迄今为止,这些厂商的大多数创新还只是“微创新”。中国移动网际网路产业联盟常务副理事长李易表示,我国在电脑、手机和移动网际网路产业中的发展路线大都是“拷贝”,很多系统通过“拿来主义”汉化后,转变为适应本土的消费形式。这种“微创新”能取得一定成功,但不可能改写一个产业的发展轨迹。

    王雪红认为,智能手机产业需要无限量的创新,并且这种创新是全方位的创新,包括硬件、软件和营销方式。比如智能手机的核心技术如芯片设计和操作系统,基本被西方国家所掌握。“谷歌的安卓系统如有新代码,三星等一线厂商通常会优先获得,华为、中兴至少晚3个月,第三梯队厂商则更晚。”王艳辉说。

    市场营销的创新也非常重要。小米之所以在智能手机市场快速崛起,除了低价高配策略后,网际网路营销也起到了很大作用。

    虽然暂时处于不利地位,但中国智能手机厂商并没有失去信心。王雪红表示:“移动终端领域的竞争才刚刚开始,市场非常大,变化非常快,我们还有机会。”

关键字:三星  苹果  HTC

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1105/article_16745.html
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