《手机》经验:品牌一旦亏损难返往日荣耀

2012-11-02 20:11:03来源: 精实新闻
   
    手机品牌商一旦出现季度或年度亏损,通常要回复到往日的品牌价值,会有不小的困难。从国际品牌厂西门子、摩托、诺基亚、RIM、乐金(LG)、索爱(已改组为索尼行动)的经验来看,目前还没有一家业者,能够从亏损中回到往日的品牌荣耀与光环,因此手机品牌商一旦出现了亏损,对于品牌营运与业绩都增加危机。

外资分析师认为,手机厂商一旦出现了季报或是年报的亏损,很难再扩大销售量、或是营收成长。主要是亏损的手机公司、手机部门在研发上会处于一段的停滞期,在瞬息万变的通讯产业中,没有进步就代表着你在退步。

而且全球的电信营运商通常是最现实的客户,若是手机供应链商的研发机种速度减缓,采购的意愿就会降低,或者会在采购的报价上刻意刁难,借机压低报价。当然,若是电信客户公司与手机品牌厂的关系维持良好,或许报价不会压低太多,只是财报已经有亏损手机厂希望能多卖一点手机到电信通路上,自然在售价上会给电信客户更多优惠,连带的接下来的营收与毛利也就没有之前来得好。国内手机厂宏达电 (2498),预估今年第4季的营益率估约1%,本业上预计会接近损益平衡的边缘;这也跟今年下半年部份外资分析师预期不排除出现亏损的情况,仅剩约一步之遥。今(2012)年第2季一直到第3季,宏达电加速作组织与人员配置上的调整、并降低研发资源上的成本,其实就是想避免在今年第4季出现亏损,并且希望为2013年新款手机上市之前作好成本管控。按宏达电的规划,下一款5吋大萤幕Android旗舰手机若是能够获得电信客户的认同,则今年第4季与2013年的第1季将可望是营运的谷底。外资分析师则认为,2013年的2款旗舰手机将是HTC品牌的重要观点契机,未来HTC品牌的价值的市场规模,这2支旗舰手机若是开出红盘、获得电信客户认同,HTC可望回复到2010~2011年的盛况。因此,明年初的手机发表的特色,产业分析师认为,这会是宏达电品牌重振雄风的重要关键时刻。 

关键字:品牌  亏损

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1102/article_16701.html
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