小米联合创始人谈小米手机和公司策略

2012-11-01 12:57:51来源: 道琼斯
    很多方面来看,小米公司(Xiaomi)的联合创始人林斌都是Dive Into Mobile大会最理想的演讲嘉宾。在智能手机全球普及这一具有变革意义的过程中,小米是最有意思的企业之一。不过,小米公司的迅速崛起在中国以外还鲜为人知。


小米公司成立距今只有两年半的时间,但是已经销售了超过500万部手机,拥有员工1,700人。通过制造高端手机,并以远低于人们预期的价格直接向消费者销售这些手机,小米在中国本土手机市场异军突起。

小米最近发布了第二代主打机型,即小米手机2,或Mi-2。第一批出售的5万部小米手机2在2分51秒的时间里售罄。

尽管没有公司愿意让自己的手机被称作“我也是”(小米手机2的英文谐音),但新的小米手机与苹果的iPhone 5确有很多相似之处,如手机的尺寸和形状,小米改进版的安卓(Android) Jelly Bean OS操作系统中应用程序图标在屏幕上的排列方式,以及内置摄像头应用程序的外观和风格。

不过,林斌迅速拿出了他的iPhone 5,向我们展示尺寸稍大的小米手机2显示屏更加清晰,其分辨率高达1280×720,显示精度PPI(每平方英寸像素数目)达到了342。

林斌坐在酒店的红色沙发上(他没有坐在D大会标志性的红椅子上,因为我们为避开飓风“桑迪”而撤离到酒店),向我们讲述了其公司有关小米手机2的计划,以及长期策略。

我们周一谈话的时候,正值小米公司举行盛大的新品发售前夕,但林斌似乎毫无压力。这是因为小米手机只在网上发售,而且一般在几分钟的时间里就会售罄。小米的粉丝像关注一只摇滚乐队一样关注着小米公司的新品。

事实上,就在上个星期,小米公司仅用4分15秒的时间就售出了30万部小米手机1s。而每个人都知道这部型号较早的手机还有一个星期就要被新品取代。


小米在新品发布当天发售了5万部小米手机2。小米说,下一轮25万部手机将于11月中旬发售。

迄今为止,小米已经销售了350万部小米手机1和180万部小米手机1s。这个数字在中国智能手机市场上的占比远不到10%。预计中国今年将销售出2亿部智能手机。

小米手机2基本款的价格是230美元。林斌说,这和这部手机的制作成本相差无几,但是公司对低利润率并不介意,因为公司追求的是一种类似于亚马逊(Amazon)Kindle Fire的策略。

小米在零售方面没有任何支出,也几乎没有市场营销上的支出。公司与粉丝们在微博和论坛上互动,获得客户对产品的反馈,有时公司会采纳反馈中的意见。

小米自己制作硬件和改良的安卓软件。小米预计,未来的营收将来自于电子商务。

林斌说,随着智能手机的普及,电子商务随物流和支付系统一道变得越来越成熟。只要有更多的人使用软件,利润自然会随之而来。

电子商务是小米公司联合创始人雷军的强项。雷军创办了卓越网(Joyo.com),也就是现在的亚马逊中国(Amazon.cn)。同时,林斌是软件方面的专家。此前,他作为谷歌的工程总监领导了安卓系统在中国的开发。小米公司创始团队的七人中,还有前摩托罗拉(Motorola)的硬件专家和前微软公司(Microsoft)的开发总监。

使用这种软硬件共同开发策略的一个著名先例是苹果公司(Apple Inc.)。不过林斌指出,小米还没到自主设计芯片的时候。

至于小米下一步将采取何种行动,林斌说,公司正在努力向海外扩张,台湾和香港是可能性最大的目标,因为他们与中国内地更相近。林斌还证实了小米正在制造机顶盒的传闻,他说这种个人数字设备可能是一种自然的延伸。

但是林斌说,目前来看,小米的策略的确相当简单。他说,我们的战略是打造高端手机。这是我们所擅长的。

关键字:小米  公司策略

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1101/article_16659.html
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