Win8想热卖 微软先挖App墙脚

2012-10-31 21:03:19来源: 商业周刊
   
微软日前公布的财报较2011年同期衰退2成,Win8 能否力挽狂澜,关乎微软的科技地位与执行长鲍默尔(右)的前途。(图片来源:达志影像)
  当人们仍觉得Google等于查找引擎,苹果(Apple)iPad是平板计算机的同义词,那微软(Microsoft)呢?

  微软和创新这个词已经很久没有沾上边了,Win8,它能推升微软成为执行长鲍默尔(Steve Ballmer)口中,开启“一个微软的新时代”吗?这个答案有待时间证明,但可以确定的是,Win8不仅是微软的背水一战,而且早已开打。

  为了打这一仗,微软准备已久,摆出的姿态是前所未有的低,完全冲着800万名外部开发者与64万个合作伙伴而来。因为微软想靠Win8建造一个和苹果相仿的软硬整合平台,当中关键就是分布在全球的开发者,是否愿意投入Windows Phone Store与Win8 Store怀抱。

  然而,先发3~4年的苹果App Store应用程序,数量已在2012年6月突破65万,并累积300亿的下载次数;Google的Android Market也有超过40万个App。

  “后发者的微软想要拉拢开发者,没有那么简单。”网络趋势论坛Inside共同创办人李致纬说,尤其是小型的开发者,他们更关注能否在平台上获利。的确,苹果在6月份的全球开发者大会(WWDC)还宣布一个诱人的数字:开发者已经从App Store得到50亿美元的“分红”。

  这是一场硬仗,微软早在2012年初起开始部署“挖墙脚”作战策略,他们要挖的是苹果和Google的App开发者,而执行者正是分布在全球主要市场的“传教士”(Evangelist)大军。传教士,顾名思义,传递的是福音,只是,身处科技公司的他们,传的是先进技术的福音。

出动“传教士” 穿梭新创公司推免费工具 

  台湾微软的传教士当然也不会置身事外,据记者访察,台湾的传教士隐身在台湾微软“开发工具暨平台推广处”这一事业部之下,平常对外的职称多是“××技术经理”,正规编制只有15~16人,但体制外的专业人士与学生大使却有逾上百人,总人数约150人。相较微软在台湾的正式员工只有400多人,这批传教士的人数已直逼一半的员工数。

  2012年3月初,台湾的软件开发圈开始感受到微软的“异样”。全台的大学校园、大型软件公司、小型新创公司,及各种开发者的聚会场合,几乎可以见到微软传教士穿梭其中的踪影。

  10月9日晚间7点,“5945呼叫师傅”这一间员工不到十人的新创公司,在一间小咖啡馆欢庆两岁生日,20多平米的空间挤满网络与App的开发者。陈晴也在其中。她来头可不小,是台湾微软的传教士成员之一。是2003年微软潜能创意杯亚洲区第二名,当时还是清华大学研究生的她,可是从微软创办人比尔·盖兹(Bill Gates)手中领取奖牌后,被延揽入微软的。

  她正在聚会现场向开发者推销微软的云端服务工具,而5945同时也在台前宣布他们已加入Windows行列。5945执行长林淑君表示,微软的 “BizSpark”计划提供5年年资以下的新创公司,免费取得微软的开发工具和开发环境、云端空间,甚至派专人提供服务,“微软的服务向来很贵,如果没有这项计划,我们完全不考虑使用微软的东西。”

  林淑君粗估指出,一套灌满微软授权的专业开发计算机,若再加上开发环境的技术支持,至少要100万元,“现在我们一年只需要付几千元,使用权限由8人共享,且还有专人技术指导。”过去只有大公司用得起的开发工具,微软现在简直是免费大派送。一直密切观察微软动态的之初创投合伙人詹益监表示,微软和过去很不同了,最明显的是“姿态变得好灵活,以前他们只服务大型企业呀!”

祭出优惠拆帐 喊到8、2拆,比苹果优惠
  微软还祭出比苹果更优惠的拆帐方式。出身游戏橘子的徐熙灏在App Store开发一款游戏“喵咪方块”,3周即有3万次下载,曾荣登排行榜前五名。为了获利,他很乐意拥抱Win8:“同样都是7、3拆(开发者7,平台 3),但微软还多了一项鼓励,就是下载次数突破2万5千次后是8、2拆。”

  微软的传教士大军如贵妇般伺候着开发者,不仅有专人提供在线与当面的技术咨询,甚至还自掏腰包聘请使用者经验(User Experience)的专业顾问,为开发者制作的App把关与诊脉,确保开发者的App兼顾设计感与美学。硕网科技便享受过这一道服务。

  硕网科技董事长兼总经理邱仁钿表示,他们在2012年1、2月接到微软邀请,开始为Win8的商店开发专属App——TuMetro。据了解,微软在英国设有专门检视App在使用者经验与设计方面的团队“AER”,未来要挤入Win8软件商店“精选”的App,都要经过AER把关。

  邱仁钿在过去半年间,常常在半夜12点出入台湾微软办公室,与英国的微软人员讨论App设计,“我们在App Store和Android Market都有(软件)上架,而Google在台湾也有办公室,但他们从未有人理睬过我们,苹果更不用说了。”

  在这个App当道的时代,这场“挖墙脚大战”战云早已密布,而且还将随着Win8正式上市后越烧越烈。(撰文:颜琼玉,《商业周刊》)

  【小资料】5大面向,让人人拥抱微软平台——微软“传教士”分工

  1.App质量把关
  协助技术人员与设计师有关使用者经验的概念与服务
  2.维系伙伴关系
  连结所有软件与硬件公司,共同在微软平台上做开发
  3.拉拢开发者
  传递微软新的开发工具和平台技术,倾听与解答开发者的疑问
  4.打造开发环境
  协助开发者整合微软与非微软技术,建构应用程序和解决方案
  5.提供策略
  针对企业提供科学数据和学习方法,以解决科技和商业知识的问题

关键字:Win8  App

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1031/article_16608.html
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