2013年 联想有望称霸中国市场

2012-10-29 12:43:39来源: 集微网
    根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门DRAMeXchange调查,由于各零组件成本下滑,手机制造商纷纷推出中低价位智慧型机种抢攻市场大饼,功能型手机将逐渐退出市场。2012年智慧型手机出货量预估将达6.5亿支以上,相较2011年的4.6亿支,整体出货成长已超过40%。

展望2013年,在3G基础硬体建设逐渐完备,以及手机价格迅速贴近市场消费水平两大条件下,智慧型手机出货量可望持续攀升,TrendForce预估2013年智慧型手机出货量将可达到830M台以上,年成长率接近30%。值得注意的是中国品牌手机出货成长幅度亮眼,预估明年中国品牌出货量年成长将达50%,超越全球平均成长幅度。

目前市面上高价智慧型手机品牌众多,最受瞩目的仍属苹果与三星。两大品牌2012年出货量合计约占总体智慧型手机的50%,达3.3亿支。2012年第三季推出的新产品iPhone 5更是创下最高预购量,第4季预估出货可望来到4,500万支,今年iPhone系列产品总销量将超过1.2亿支。

三星的Galaxy系列在全球销售的成绩同样亮眼,预估2012年销售量将超过2亿支,接近全体智慧型手机出货量的3成。与苹果不同之处,三星电子贯彻硬体供应链垂直整合,从最核心的SoC、记忆体以及面板到电池,不仅为自家产品做出最佳的成本竞争力,也成功开拓出三星半导体零组件的出海口,成为全球智慧型手机出货量最大的单一品牌。在高价智慧型手机领域,苹果与三星彼此皆视对方为最强劲的竞争对手,这也是两雄在智财权官司不断以及供应链合作纷纷攘攘的主因。

原本动辄售价在500美元以上的智慧型手机,在电子零件逐步降价以及众多手机厂商相继投入下,2012年中已经可以看到100美元的智慧型手机在市场上销售,其中又以中国品牌与白牌手机的价格破坏力最为惊人。

TrendForce认为,在国际品牌手机厂大军夹击下,中国品牌手机仍然能有如此强劲的成长,主因就在于价格优势。由于中国的电信营运商在智慧型手机的补贴费上普遍偏低,多数高价机种 (空机价格约在人民币3000~5000)即使门号绑约后仍需付出金额不斐的购机成本,导致一般预算有限的消费者倾向于直接购买价格落在人民币800~1200元的空机,为中国品牌智慧型手机创造很大一块生存空间。

TrendForce预估2012年中国品牌智慧手机出货量突破200M台,接近全球出货量三成,其中中兴与华为两家智慧型手机的出货量占中国品牌出货量30%,达6,500万台。若从个别中国手机品牌来分析,中兴、华为原本以电信设备制造起家,华为更是全球仅次Ericsson的第二大电信设备供应商,切入手机产品市场可视为理所当然的布局。

因此,华为的智慧型手机产品除内销市场外,也有一定比例的外销市场,而今年第2季才投入智能手机销售的联想,凭藉其电脑品牌的高知名度以及明确的价格区间策略,经过半年多的努力,今年第3季单季出货量已经超越中兴、华为成为中国手机品牌出货量第一的公司,并以14.7%的市占率,紧追三星的15.5%,对于从传统PC业者转型通信产品的厂商来说,联想智能手机布局策略可做为PC大厂的最佳借镜。

关键字:2013  联想  中国市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1029/article_16533.html
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