〈IT时代周刊〉平板市场上演群雄相争

2012-10-27 18:28:32来源: IT时代周刊
   
GALAXY Tab推出短短数月,其全球销量便突破250万台。

与PC市场不景气的现状相比,平板电脑市场却是一片火热。云集了三星、亚马逊、谷歌、苹果、微软等行业巨头的同时,也让众多的传统PC厂商纷纷跟进。


平板电脑市场成为继智能手机后又一竞争激烈的战场。

9月18日,微软证实将于10月25日在纽约市正式发布Windows 8作业系统的同时,向外界推出基于Windows RT系统和ARM晶片的Surface RT平板电脑。这意味着,云集了三星、亚马逊、谷歌、苹果等行业巨头和传统PC厂商的平板电脑市场,随着微软的进入,行业竞争将更加激烈。

在同质化严重的今天,谁拥有自己鲜明特色,也许谁将赢得这一次战役。

前车之鉴

苹果iPad赢得了消费者的认可,催熟了平板电脑市场,越来越多的厂商对这一市场虎视眈眈。

今年的最新进入者是谷歌和微软。在6月28日召开的谷歌开发者大会上,谷歌推出首款自主品牌平板电脑Nexus 7,希望在平板电脑市场复制智能手机的成功,并成为挑战苹果最强劲的对手。

之后,微软也宣布进入平板领域。微软公布了Surface平板电脑计划,将主要竞争对手定为苹果。Gartner研究副总裁卡罗丽娜·米拉内西在微软发布Surface平板电脑的新闻发布会上表示:"微软推出Surface平板电脑之后,其他PC厂商在这一市场更难生存,除了苹果。"
业界认为,三星这款产品将颠覆以往平板电脑给人以"玩具"的印象,进而将平板电脑带到一个新的时代。三星电子大中华区移动通信事业部总裁李镇仲表示:"这款平板电脑的诞生,将较大程度地释放和激发消费者的想像力与创造力。它不仅代表了一场平板电脑形态的革新,更使'主动创作、主动学习'成为可能。"

差异化路径


在众多试图向苹果平板电脑挑战的对手中,大多取得了失败。但例外的是,三星却成功了。这是为什么?

与苹果iPad最大的不同是,三星推出的产品不同于苹果,而是有着自己鲜明的特色。而那些站出来声称挑战苹果的PC厂商,不是临时决定便是推出的产品缺乏个性。

在苹果面前,如果推出的产品没有特色,如何与它展开竞争?在分析惠普为何挑战苹果失败的原因时,IDC分析师布莱恩·马说:"时间虽然不是衡量成功的唯一条件,但也不可缺少。而更关键的是'你的产品与竞争对手相比有什么独特之处'?"

事实上,现在充斥市场的无数款平板电脑,很多是缺乏新意的产品。来自美国SprintNextel公司的报告显示,在未来两年内,将有一半的平板电脑厂商会退出市场,整个行业都将降温。该公司产品开发副总裁法里德·阿迪比预计,两年后可能只剩下5家公司仍致力于平板电脑市场。在他眼里,市面上的大部分平板电脑缺乏新意。

在阿迪比看来,企业要在群雄竞争的平板电脑市场上赢得消费者的认可,能达到与苹果抗衡的地位,挑战者就必须另辟蹊径,推出比苹果更炫、更具特色、性能更优的产品。如果能做到这点,苹果在平板电脑市场上的垄断地位才有可能打破。

三星看到问题所在,在第一代平板电脑GALAXY Tab中,除了支援日常办公文档的阅读和编辑外,还可以配合基座使用,替代电脑、办公室座机、手机这三种商务人士使用最频繁的设备。除此之外,它还支援3G视频通话。

现在推出的GALAXY Note 10.1平板,三星除了保留"影视圈"、"游戏圈"和"悦读圈"等网圈外,三星还特意引入了"学习圈",为各年龄段用户提供国内最优秀的学习内容服务。

此外,它还引入了可通过对眼部和面部的识别、确保用户注视时屏幕一直处在点亮状态的"智能休眠",让消费者在学习和创作时告别黑屏打扰。更主要的是,用户通过"AllShare Play"功能还可以让它和其他的三星智能设备进行连接。

但最大的创新是三星允许这款平板电脑可使用6.5毫米S Pen触控笔。在触控笔的帮助下,这款平板变成了一部创造内容的生产力工具。用户可以方便快捷的进行录入工作,不再会因为除错格式而手忙脚乱。

三星为什么会赢得这场平板之争,原因是实现了差异化,使得它不是一款娱乐性的平板,而是作为工具性平板,改变了人们的生活,提升了用户的学习力、生产力和创造力。三星在苹果一家独大的情况下,找到了市场空白,对其他试图挑战苹果的企业来说,是一个可以借鉴的经验。

关键字:平板  群雄相争

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1027/article_16494.html
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