宏达电产品生命周期缩短冲刺力道愈来愈弱?

2012-10-27 12:41:16来源: 钜亨网
   

宏达电(2498-TW)营运逆风不止,第4季旺季恐交出一张惨澹的成绩单,经过近11个月营运转型,宏达电可能令市场期待落空。虽然手机产业进入商品化,产品周期一定会缩短,但这次法说中,宏达电可能将面临更严重的问题—产品生命周期似乎已比想像中更短。有法人坦言,产品生命周期可能仅有1季度,相较苹果和三星已有明显落差。

手机大厂都将面临商品化的困境,因此高阶旗舰机种不仅要比品质,更比产品生命周期,像是苹果一年一度只推一款旗舰iPhone产品,却能有效延续成长力道。三星的高阶旗舰产品在上市时间也有相当的区隔,以延长生命周期。但法人表示,从宏达电财测预估可看出,产品生命周期比想像中来得短,除去微软WP8时程影响,如果今年11-12月5吋旗舰机款上市,在明年MWC又有新机种推出,如何将产品周期定义,不让消费者有延迟观望的心理,就是一个值得探讨的问题。

在产品生命周期上,宏达电先前的Deisre、Wildfire机款都能延续至少3个季度,今年旗舰机种HTC One X原本声势看好,也曾拿下今年单月台湾市场销售冠军,但HTC One X销售的产品生命周期并没有达到以往的旗舰机种至少3个季度的水准,只撑了1个半季度。今年11-12月宏达电新机将上市,明年首季又将碰上新款设计的旗舰机种,法人担忧,这些机款产品生命周期恐剩下1季而已。

法人也分析,其实产品生命周期也攸关获利表现,如果每款机种获利回收的表现降低,当然对后市整体获利有所影响。因此当务之急,宏达电必须思考,在安排机款上市时间区隔,以及有效的行销的资源运用。

至于回到产品行销的老问题,宏达电坦言还有努力的空间,法人说明,粗估来看三星行销费用是宏达电的20倍,宏达电是有创新的好产品,但如何运用有效的行销资源,更直接打入锁定的消费客群,HTC J是个不错的成功模式,这也是宏达电必须多著墨的考量的方向。

关键字:宏达电  生命周期

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1027/article_16470.html
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