魔力不再?苹果:从被跟风到跟风者

2012-10-26 13:05:16来源: 钜亨网新闻中心
   

观察苹果的主要竞争对手的动作,再回味苹果的品发布,不难发现,苹果甘愿被评为“令人失望的发布”、“只有分辨率和尺寸上的创新”,也要发布iPad mini和新iPad,是为了应对对手的攻势。

北京时间10月24日凌晨,苹果在美国加州圣何塞召开了发布会。

在经历了上个月那场“毫无悬念”的iPhone5发布会之后,苹果在这次的发布会上,毫无悬念地推出了7英寸平板电脑的跟风之作——iPad mini,以及意料之外的新iPad。

回顾这两个月,苹果在两个月内,接连更新了iPhone、iPad、iPod、Macbook、iMac,几乎涉及了它的所有品。

这种更新频率和力度,在乔布斯时代从未出现过。

然而,苹果打破自己的品周期,带有一丝急迫味道地发布这些品,有相当充分的必要性。

观察苹果的主要竞争对手的动作,再回味苹果的品发布,不难发现,苹果甘愿被评为“令人失望的发布”、“只有分辨率和尺寸上的创新”,也要发布iPad mini和新iPad,是为了应对对手的攻势。

10月26日,案头系统的领导者微软,将要迎来其侵袭移动系统以来最重要的一次发布会。在这场发布会上,微软将发布打通案头和移动两块屏幕的新系统——Windows 8,以及其硬件载体——Surface。

10月29日,Android阵营的领导者Google,即将发布用来对抗iPhone 5的Nexus 4手机,更新在7英寸平板电脑市场卖到脱销的Nexus 7,甚至还有可能推出侵袭10英寸平板电脑市场的Nexus 10。

面对对手即将到来的新品,苹果拿出了最大的力量来阻击。

更让苹果头疼的是,这两家公司是无法通过专利战来压制的。微软掌握大量的基础专利,至今苹果仍在向微软支付相关的专利费用。而Google在收购摩托罗拉后,也掌握了大量的通信基础专利。

在乔布斯时代,苹果的品发布周期可谓“从容”。作为市场上的对领跑者,苹果只需要按照自己的既定步骤去规划品周期,几乎不需要考虑对手如何去做。那时苹果的每一次发布都会引起业界惊呼,并迅速被跟风,甚至被模仿。

而现在,相比以前,苹果的品发布周期不再“从容”,甚至有些急迫,而品也不会再引发惊呼。如今,苹果主动开始向竞争对手跟风——例如把手机屏幕做大、发布7英寸平板。

从“被跟风”到“跟风”,不是乔布斯的接班人库克无能,而是市场在变。

毕竟,库克面临的竞争环境,比乔布斯时代险恶了许多。

关键字:魔力  苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1026/article_16454.html
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