微软Windows出师不利:发布日期太失败!

2012-10-21 17:56:29来源: 腾讯科技
    北京10月20日消息,据国外媒体报道,微软即将进行近20年来最大一次产品发布。本月底前Windows8、Windows RT、Surface RT和Windows Phone8都将发布。虽然其中一些产品已经可以订购,但这次盛会只是才刚开始,微软就搞砸了。
10月16日总部位于华盛顿雷德蒙德的微软公布了Surface的定价和上市信息。10月26日微软将在纽约市推出新操作系统Windows 8,备受瞩目的平板电脑Surface RT(已经可以订购)。10月29日微软将在旧金山正式发布Windows Phone8。最后在10月30日回到雷德蒙,微软将举行开发者大会Build,并在重要的主题演讲中宣布“谁知道是什么”。
四天、三个城市、东西两个海岸,一次巨大的灾难。
公平地说,秋天通常充满了新产品的发布,因为人们常常买这些产品过节。当然不一次性发布所有东西还是有些合理性的。通过隔段时间发布,可以得到更大的新闻效果。可以通过多媒体手段联合宣传,因为出版机构喜欢在一个问题上谈论事情A,然后在另一个问题上谈论事情B,这样潜在客户就更能了解品牌。但关键在于一定要隔开。
微软几天内举行一系列发布会,特别是名称非常相似但实际差别很大的产品,可能使造成的混淆与引发的好奇一样多。混淆本身已经是一个很大的问题。人们会迅速问:Windows 8与Windows RT有什么区别?即使微软专卖店的职员自己也无法说清楚。
但也许微软不需要专卖店或与众不同的发布。也许该公司计划投入的广告花费会让每个人都知道Surface是什么,Windows RT与Windows 8有什么不同,给你购买的理由。或许广告只是一些人在跳舞表演。
还有另一个问题。该公司太早暴露了其秘密。媒体(和微软的竞争对手)已经知道要发布什么,但还没有花大量的笔墨去宣传,因为他们要么被禁止透露信息,要么就没真正见过产品。他们必须等待几个星期才能开始发表文章。
但未来几周会发生什么?微软公布Surface定价和上市信息的16日当天,苹果也向媒体发出邀请,宣布在10月23日举行iPad Mini发布会,距离微软在纽约的大发布仅数日。周三谷歌(微博)宣布在10月29日举行Android发布会,距离微软在旧金山的发布会仅数小时,距微软在雷德蒙德的大会仅1天。而苹果将在10月24日公布自发布iPhone 5后的首个利润报告。
结论:微软的大发布将被其他公司的大量新闻所淹没。
最重要的是微软应该知道要做什么。该公司对6月18日洛杉矶活动的保密做得不错。然后爆出惊人的消息(惊喜!Surface!),产生很好的新闻效应,并引起对该设备的大量兴趣。尽管对该设备的功能依然模糊,但Surface的第一个广告非常有效。
现在谈Metro。这是一个很好的品牌,作为微软的“设计语言”首次出现在Windows Phone 7中,代表了根据前瞻设计理念对界面元素的彻底重新思考,与西雅图公共交通地铁标志有惊人的相似之处。所有这些意味着这有一个伟大的故事,是一个伟大的名称。
然而在今年夏天,微软取消了该品牌。显然微软是未能获得商标权,因此当一家德国公司的律师打来电话后取消了该名称。现在微软的设计语言是“现代用户界面”或“Windows 8风格用户界面”之类。Metro是值得为之战斗的名字,当然值得为其付出金钱。微软的退却让人吃惊,因为该公司以前一直是硬碰硬。
Metro有故事、有身份,有吸引力,是标志性的品名。另一方面,Windows 8风格用户界面听起来像是滑稽的Zune类产品。
然后就是软件过于庞大的问题。埃德·博特(Ed Bott)在报道中指出,Gateway等制造商已经为Windows 8机器打广告,但预装的软件只是让机器变慢而且变成垃圾。这使得人们只会想买Mac电脑。如果允许其他人将系统垃圾化,微软即使创造了世界上最伟大的操作系统也没意义。最终,这意味着微软并没有其品牌控制权。
Metro名称、软件和可怕的发布日期,都指向相同的问题:即使微软有伟大的产品,即使其产品、工程和设计团队非常成功,但如果业务团队毁了产品,还是没有意义。Windows 8、Windows Phone 8、Windows Surface--这些都可能是很好的产品。但如果过去只是做样子,这些也许就没意义。

关键字:Windows  发布日期

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2012/1021/article_16306.html
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